春節檔怪現象：“壟斷”將成為行業“大殺器”？水煮娛
2月19日，春節檔票房走勢迎來拐點。先是《唐人街探案2》以36.6%的票房占比擊敗“一路高歌”的《捉妖記2》，榮登單日票房冠軍；緊接著，《紅海行動》又以25.8%的票房占比過關斬將“逆襲”成為當天上座率最高影片。眼看開局勢頭最勁的《捉妖記2》和《西游記之女兒國》逐漸“退居二線”，“四大部大片”之外的電影紛紛淪為炮灰，娛樂獨角獸卻發現了“萬綠叢中一點紅”。
電影《人怕出名豬怕壯》當天上座率高達77.7%，前一天上座率更高至87.2%。在“城頭變換大王旗”的2月19日，這樣一部默默無聞的電影突然間“戰功赫赫”，著實抓人眼球。盡管按照一般規律來說，零點場和點映場的上座率高一點無可厚非，但該片此前已經進行了連續14天的點映，且2月5日點映第一天更創造了0票房的記錄，與18日的點映上座率形成了鮮明的對比。
另外，娛樂獨角獸還在貓眼和淘票票《人怕出名豬怕壯》購票系統的留言中察覺到更蹊蹺的現象。有不少觀眾反映，自己被“強迫觀影”。其中，一位ID名為“tb0473986”的用戶表示，“在樂山本地部分學校，學生被要求去觀看這種本地投資的電影，這是地方保護主義還是強制性消費？”另外一位ID名為“你太有才了10”的用戶表示，“這片子，學校要求看，要求800字觀后感。”
還有不少人透露，學校不僅以布置“觀后感”作業為名強制觀影，更要求學生開學后上交票根，“地方投資拍攝的電影讓當地學生和家長買單”，這種匪夷所思的操作簡直聞所未聞。然而事實證明，這樣的情況并非只發生在樂山市的某一所學校，僅系統留言中爆出的就有“樂山外國語學校”、“犍為一中”、“實驗中學”、“西壩中學”等等。背后不為人知的強迫又有多少？我們暫不妄下論斷。
至少從目前的反饋來看，學校還只是《人怕出名豬怕壯》票房來源的冰山一角，許多企業和單位也都被迫加入了組團觀影的大軍，甚至有用戶直言，這樣的“觀影命令”是由各行業主管部門下達的，“有些還規定企業兩千張起步”。面對這樣的層層壓力，也有人提出質疑，一位ID名為“yxianyan”的用戶怒聲道：“憑什么要強迫大家掏腰包來填滿你們的錢袋子？這樣的強迫是否符合法律？背后是否有利益輸送？”
另外，他還指出電影《人怕出名豬怕壯》的電影票價在當地是33元，比《捉妖記2》的20元票價還要貴得多。而沿著這條線索反推回去，電影本身的“成分”問題也開始浮出水面。一位ID名為“tVf632244807”的用戶表示，“我好奇的是為什么電影還沒正式上映，我們這邊的政府就已經強制要求各大單位買票去看了？這個票房是不是不用跟制片方分成？算不算變相貪污？”
在2012年中工網發表的一篇題為《若為政績而生，本土電影不拍也罷》的文章中曾寫道，“以當地小人物的小故事為主線，沒有商業大片的轟轟烈烈，沒有貪婪驚人的票房目標，卻無處不滲透著當地人文與地理元素。‘本土電影’這一由地方政府埋單的新時尚的附屬效應，正如《羅馬假日》之于羅馬、《廬山戀》之于廬山，《非誠勿擾2》之于北海道、亞龍灣的意義，是‘營銷城市、推廣旅游’的共同訴求。”
川味濃郁的《人怕出名豬怕壯》完全契合這樣的訴求，但與一般意義上的“本土電影”不同，它既不是“沒有票房目標”，也不是“由地方政府埋單”，反而迎難而上在春節檔上映，更有自己的“小目標”要達成。此外，娛樂獨角獸還發現，該片在投資、制作、發行、宣傳、院線的全部環節中，都和“川系”有著千絲萬縷的聯系，甚至形成的一個“自產自銷”的閉環，這給予影視從業者怎樣的啟示？
震驚！地方投資拍攝電影
緣何讓當地學生、家長買單？
《人怕出名豬怕壯》是一部川味十足的電影。從主要演員到制作班底都具備純正的“四川血統”，影片風格也以川味喜劇為主，取景更是融合了四川樂山當地多處景點，甚至影片配音采用的都是原汁原味的四川方言。
而觀察該片的出品方，一個是“樂山文化產業投資發展有限公司”，另一個是“成都天音奇林影視傳媒股份有限公司”。據公開信息顯示，前者是樂山國有資產投資運營（集團）有限公司下設的子公司，其實際控制人為樂山市國有資產管理委員會。目前對外投資了包括樂山文廣影業有限公司、樂山文廣傳媒有限公司、樂山新視覺媒體廣告發展有限公司等在內的7家公司。
而后者成都天音奇林影視傳媒股份有限公司的發起人之一正是《人怕出名豬怕壯》的制片人陳永寧，該公司的前身是成立于1999年的成都天音文化傳播有限公司，曾出品過《塵埃落定》、《李雷與韓梅梅》等作品。值得注意的是，該公司作為四川省“樂山題材影視劇精品創作工程”的重要合作伙伴，曾出席去年8月召開的“推介會”，并現場與樂山文化產業投資發展有限公司簽約。
也是在那次會議上，《人怕出名豬怕壯》作為圍繞樂山題材影視劇創作的重點項目被提出，四川省委領導對于“深度挖掘文化資源，講好樂山故事”寄予了殷切的希望。
除了制作方和出品方，《人怕出名豬怕壯》的6家聯合出品方“峨眉電影集團有限公司”、“霍爾果斯天雅奇音影視傳媒有限公司”、“北京星宏影視文化有限公司”、“深圳市明傳影視投資股份有限公司”、“成都優陽影視文化傳播有限公司”、“四川小城軼事影視傳媒有限公司”中，也有4家企業與四川有著藕斷絲連的關系。而該片的發行更是由“成都天音奇林影視傳媒股份有限公司”一并承包的。
從制片到院線，《人怕出名豬怕壯》
已經形成自產自銷的閉環
公開信息當中并未查詢到這部電影的宣傳方，但從上述觀眾反饋的“被強迫”觀影信息中我們能夠發現，“各行業的主管部門”甚至是“我們這邊政府”已經充當起了這部電影的“免費”推廣員，全市單位、公司，甚至中小學，都是他們的推廣對象。另外，仔細梳理這些觀眾的留言會發現，他們反復提到“學校要求去指定影院看”，還有觀眾直接掛出影院名字，“學校規定必須在五通橋太平洋電影城觀看”。
為什么會做出這樣的規定？娛樂獨角獸查閱“太平洋電影城”的相關資料發現，這家院線原來也與四川有著“不解之緣”，全名是“四川太平洋電影院線有限責任公司”，其實際控制人為“廣播電影電視總局”，四川省電影公司占股12.56%，為第二大股東。從《人怕出名豬怕壯》開始點映第一天，“太平洋電影城”就始終保持著對這部電影穩定的排片，并保留了不少于0.1%的黃金場次。
而太平洋電影城（五通橋）店對《人怕出名豬怕壯》的排片，更可以用“蒙眼狂奔”來形容。2月18日排片超過57%，黃金場次占比50%；2月19日排片逼近43%，黃金場次占比50%；2月20日排片16.7%，與《紅海行動》、《唐人街探案2》排片平分秋色。而19日相對應的票房產出則顯示，當天《人怕出名豬怕壯》的均場人次為93人，《捉妖記2》均場人次147人，但前者有3場排片后者卻只有1場排片。
種種反常似乎預示著這部片子背后的貓膩并不簡單。我們觀察電影《人怕出名豬怕壯》在全國的排片，以二、三線城市居多。其中，場次占比在1.0%以上的城市，大部分存在不同程度的午夜“幽靈場”、凌晨滿場和鎖場現象。以石家莊和長沙為例，在金棕櫚佳悅國際影城2月20日出現了凌晨2:20、2:35和2:45三個相連的場次同時滿場的情況，在新視界巨幕影城和金棕櫚澳怡國際影城也出現了類似的情況。太平洋電影城（湘府店）則出現了三個連續場次鎖場的現象。
要知道，就這部片子在豆瓣上的口碑和影評來看，想要在凌晨和午夜出現“萬人空巷”的場面，確實有些天方夜譚。除了四川當地和“太平洋電影院線”對《人怕出名豬怕壯》的“偏愛”，眼下不惜消耗春節檔黃金檔期來排片一部“政績電影”的院線，其用意究竟何在？而那些熱衷在午夜和凌晨“幽靈場”進行“觀影”的人，又是抱著怎樣的心理去消費的呢？
“壟斷”成為行業“大殺器”？
我們暫且時不去討論“當電影淪為政績犧牲品是一種怎樣的悲哀”，不討論“地方政府帶頭強迫觀影又是一種怎樣的作風”，哪怕僅從《人怕出名豬怕壯》這個電影項目本身談起，其背后所折射出的行業問題同樣振聾發聵。經過前面的梳理你可以輕易地發現，《人怕出名豬怕壯》投資、制作、發行、宣傳、院線已經形成了自產自銷的閉環。
一個老生常談的問題再次被擺上桌面，中國電影產業是否到了“反壟斷”的千鈞一發時刻？
70年前，美國政府不堪獨立制片公司、獨立院線對同時擁有制片和院線的電影巨頭壟斷行為的控訴，最終頒布了著名的“派拉蒙法案”：“嚴令禁止制片與選線的垂直整合”。導致好萊塢巨頭的輝煌壟斷生涯也因此告一段落。前兩年，馮小剛就《我不是潘金蓮》排片少的問題喊話王健林，讓“電影巨頭壟斷”問題在國內又引起了一波熱議，如今地方“國”字頭企業又現身說法，“壟斷”問題依然要放任自流嗎？
其實在中國，像萬達這樣“上有制片廠下有院線”的垂直結構電影帝國不在少數。他們難免時不時遭到“壟斷”的質疑，但這種質疑的聲音往往形單影只，難以形成改天換地的力量，一些制播一體的巨頭企業依然會為了商業利益在各個環節上做“排他”處理，電影《百鳥朝鳳》就是典型例子，其制片人曾下跪求排片依然未能扭轉藝術片被市場打壓的事實，長此以往，將讓更多不具票房優勢的電影類型、題材，陷入無人問津的境地。
但這對于行業的危害還是一方面，在整個電影產業鏈條的每個環節都有所布局的企業，旗下的電影項目往往在內部就能被“消化”個大概，出品方直接找到發行方合作，除了“排他性排片”，甚至還會進行“買票房”的“合作”，假以時日，這種不正當競爭會加速其成長并進一步形成壟斷。這在《人怕出名豬怕壯》的排片上就能夠管窺一二。
正如“巴塞電影”此前提到，“壟斷”對行業的破壞性才是“大殺器”。未來，這種趨勢如果得不到阻止，中國電影的創作端將遭受巨大沖擊。追逐商業利益的院線不給青年導演證明自己的機會，從而抑制創作的活力與多元化，讓電影產業成為少數人的游戲。國產電影想要真正成長以來，依然任重道遠。
來源：娛樂獨角獸 作者：耿凌波
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