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“對不起，我是演員不是明星”，最近看到張涵予的人人貸代言廣告，一系列“對不起”和“保本保息”的其他P2P平臺宣傳形成鮮明對比。

廣告不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是明星代言互金平臺這件事，近年來，互金平臺蓬勃發(fā)展，邀請明星代言是普遍現(xiàn)象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近兩年包括吳秀波、張涵予等超過20位明星等為互聯(lián)網(wǎng)金融平臺站臺。黃曉明做為東虹橋金融的代言人，被網(wǎng)友喊話：“你代言的東虹橋雷了，這事你怎么看。”

張鐵林曾出席鑫琦資產(chǎn)新聞發(fā)布會，并作為代言人題字：“一言九鼎、財(cái)源廣進(jìn)”。最后被網(wǎng)友指責(zé)：“代言虛假廣告的明星必須負(fù)連帶清償債務(wù)責(zé)任，皇阿瑪賠錢啊！”

不知道從什么時(shí)候開始，流行明星代言P2P平臺，前車之鑒還在眼前，卻阻擋不了明星們接互金平臺廣告的步伐。

明星與互金平臺的故事

商家選擇明星代言產(chǎn)品，是快速高效宣傳產(chǎn)品的方式，互金平臺作為新興行業(yè)，邀請明星代言金融產(chǎn)品是很普遍的選擇。明星發(fā)條微博就賺好幾萬，拍個(gè)視頻廣告就幾十萬、上百萬，可是幾十家互金平臺紛紛撒錢，在邀請明星代言、贊助明星活動上毫不手軟。

部分互金平臺代言人統(tǒng)計(jì)

可是讓大家萬眾矚目的明星，并不能讓投資者萬事如意。拿代言費(fèi)的時(shí)候言笑晏晏，平臺出事了，他們“撤”的比誰都快。

“皇阿瑪一言九鼎”變空話

作為互金平臺的明星代言人，張鐵林是第一個(gè)被廣大投資者攻擊的。

網(wǎng)友在微博直言：“代言虛假廣告的明星必須負(fù)連帶清償債務(wù)責(zé)任，皇阿瑪賠錢??！”

鑫琦資產(chǎn)于2015年1月召開以“皇上駕到，一言九鼎”為主題的新聞發(fā)布會。

張鐵林出席并題詞“一言九鼎，財(cái)源廣進(jìn)”，張鐵林還為該公司拍攝了長達(dá)1分13秒的廣告宣傳片。

2014年12月開始，鑫琦資產(chǎn)先后在上海、北京、山西、成都、陜西、河南等地設(shè)立分公司。

2014年鑫琦資產(chǎn)就被疑涉嫌非法集資，但直到到2016年2月鑫琦資產(chǎn)危機(jī)才全面爆發(fā)，上海相關(guān)負(fù)責(zé)人被警方帶走，僅上海分公司就涉及資金19億。

事發(fā)之后，張鐵林手機(jī)處于關(guān)機(jī)狀態(tài)，外界無法獲悉他對此事件的看法。張鐵林也從未對鑫琦資產(chǎn)危機(jī)做過任何公開回復(fù)。

e租寶：沒想到你們把微博都刪了

鑫琦資產(chǎn)的余熱還未散，e租寶也趕緊湊上來了。e租寶從風(fēng)風(fēng)光光到被判為非法集資，最后只留下投資人的無奈。

e租寶一路以來都是走高調(diào)路線，背景渲染得高大上且?guī)е唤z神秘色彩，還邀請?zhí)奇?、李湘、瞿穎、鐘麗緹、胡靜5位女星為其宣傳。

李湘的“繆斯時(shí)代”微博，其余大同小異，不一一展示。她們微博集體發(fā)言：“繆斯時(shí)代來了”，其實(shí)是為e租寶所發(fā)布的“繆斯時(shí)代”借款項(xiàng)目宣傳。其中珍品“帕敢之心”以及影視《颶風(fēng)叢林》兩個(gè)項(xiàng)目分別融資4.5億元、1.2億元。

后來e租寶危機(jī)全面爆發(fā)，她們只做了一件事：刪除相關(guān)微博。上臺的時(shí)候多高調(diào)，下臺的時(shí)候就有多狼狽。

黃曉明因代言被網(wǎng)友喊話“還錢”

互金平臺魅力有多大，坑就有多大。黃曉明也被網(wǎng)友喊話：“還錢”。2015年11月，黃曉明成為東虹橋金融的代言人，在上海外灘震旦大廈和花旗銀行的巨屏上的廣告特別耀眼：“黃曉明，貸你圓夢，賺多多的錢。”

好景不長，在2016年4月便出現(xiàn)兌付逾期，隨后微博上出現(xiàn)了#一起召喚黃曉明來還錢#的話題。粉絲因?yàn)樾湃危抠Y金砸入虹橋金融，平臺出事之后卻只看到工作室聲明“黃曉明與東虹橋金融無關(guān)。”

有網(wǎng)友評論：“看到你代言才投的，4000塊是我這學(xué)期的生活費(fèi)啊，就這樣沒了。”明星效應(yīng)是商家們所追求的，各位投資者因?yàn)橄嘈琶餍嵌顿Y的時(shí)候，是商家笑的最歡的時(shí)候。

《廣告法》對明星代言互金平臺影響甚微

明星代言P2P平臺，只撈金不擔(dān)責(zé)，廣告法看不過去了。2015年廣告法修訂草案提交第十二屆全國人大常委會第十次會議審議，對明星代言宣傳擔(dān)責(zé)、虛假廣告的界定進(jìn)行了明確的規(guī)定。

明星代言須使用過相關(guān)商品 虛假宣傳要擔(dān)責(zé)?！稄V告法》修訂是好事，但大家以為這樣就能完全信任明星代言了？不要太天真，就算明星真的使用平臺，他也不能確保平臺不跑路。

另一種方式就是互金平臺強(qiáng)勢“入駐”電視劇，充分利用明星效應(yīng)推廣平臺。

電視劇《獵場》中植入廣告的平臺多達(dá)10家以上，小劇場形式把互金平臺廣告直接插入視頻，一邊操作一邊介紹，聽得你都想趕緊下載APP去看一看了。

這種神操作既充分利用了明星的影響力，又不涉及明星代言，簡直是各平臺宣傳部門的“救命丸”。

明星代言對互金平臺的影響

1、 宣傳效果越好可能被反噬的越慘

平臺沒出事之前，明星代言就是錦上添花，可一旦平臺出事，就會有媒體爭相報(bào)導(dǎo)。

黃曉明代言東虹橋金融陷入兌付危機(jī)；

羽泉代言借貸寶爆出裸條丑聞；

范冰冰代言紫馬財(cái)行被地方金融監(jiān)管列入重點(diǎn)監(jiān)測名單；

著名鋼琴家郎朗代言的綠能寶，其法人代表官司纏身，股權(quán)過半被查封；

......

這些“踩雷”的平臺不是因?yàn)槊餍谴詫?dǎo)致踩雷，但明星代言就像是“地雷”旁邊的一桶汽油，會把火越燒越旺，媒體爭相報(bào)導(dǎo)的后果就是可能導(dǎo)致平臺陷入擠兌狂潮。

2、 明星的代言費(fèi)是個(gè)大窟窿

明星代言費(fèi)老高了，轉(zhuǎn)發(fā)一條微博4萬-6萬，廣告代言六位數(shù)起，活動贊助看商家誠意，能在活動中露面的廣告，費(fèi)用都不低。在電視劇中出現(xiàn)的廣告，說千萬級毫不夸張。

盡管如此，這么多平臺還爭先恐后邀請明星代言、贊助明星活動、哄搶電視流量。

網(wǎng)友說：“又是年會、又是明星代言，羊毛最后還是出在羊身上。”

互金平臺還是新興事物，而且跟互聯(lián)網(wǎng)緊密相連，看起來簡單，背后卻很復(fù)雜。愛錢進(jìn)CEO楊帆有一個(gè)觀點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代永遠(yuǎn)給用戶最簡單的東西，但是并不意味著背后的邏輯也是簡單的。

互金平臺不是通過明星吸引投資者，然后把投資者的錢拿去給有需要的人，最后產(chǎn)生更多收益這么簡單的事情。

想要做好互金平臺，你得管理好公司結(jié)構(gòu)，跟銀行進(jìn)行存管合作，最大限度保護(hù)平臺資金，跟上政府的步伐，把合規(guī)當(dāng)成平臺基本標(biāo)準(zhǔn)。維護(hù)互金平臺的穩(wěn)健長遠(yuǎn)發(fā)展，要做的事情多了去了。

找明星代言就相當(dāng)于給平臺挖坑，填上這個(gè)窟窿有多難，只有平臺清楚。

邀請明星代言、贊助明星活動，只是平臺宣傳的方式，投資者不能把明星形象與平臺實(shí)力掛鉤，不然摔跤的只有投資者。

“理財(cái)（注冊領(lǐng)紅包）有風(fēng)險(xiǎn)、投資需謹(jǐn)慎”這句出現(xiàn)在廣告視頻中的宣傳語，是《廣告法》能提醒廣大投資者的最后一步了。

P2P“明星潮”淹死的都是投資者，明星都“完美撤退”了。明星代言≠平臺絕對安全，相信明星代言，還不如相信電子合同。

【來源：P2P觀察】