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由《中國廣場舞行業研究報告》提供的數據，在淘寶提供的服裝、音響和看戲機這三樣與廣場舞相關產品中，排除20%的刷單可能性后，其月銷售額仍能超過2500萬元，而對于中老年人群，線下銷量一般是線上銷售額的10倍，由此可以預算出廣場舞市場是一個年產20億的巨大市場。

廣場舞對于我們來說并不陌生，因為我們在日常生活中經常看到一群群中老年人，在公園、廣場甚至是街道旁的任何一個空曠地方，伴隨著輕快而有節奏的音樂翩翩起舞，而這種多在廣場聚集，且能娛樂身心的集體舞成為廣場舞名稱的由來。

銀發經濟爆發下，廣場舞經濟成為風口行業

國務院數據顯示，中國60后和70后的人口數量大約為4.4億人，中國老年人數占比預計到2030年將會增至24%。研究機構預測，由中老年人群體在旅游市場、餐飲市場和保健品市場帶來的市場效益將在2020年達到3.3萬億元。隨著人口老齡化日趨增重，國內銀發經濟也會迎來爆發式增長。

而在國民經濟水平不斷提升的同時，國內中老年人也逐漸擁有了“安享晚年”的空閑時間。但對于中老年人來說，不精通家用電器和智能移動設備，增加閑暇時間只是徒增了他們孤獨與空巢的時間。2005年，在全民運動浪潮的推動下，閑居的中老年人開始走出家門進行戶外運動。在眾多零基礎的中老年群體面前，動作簡單易學、無需專業設備和場地，且具有社交和休閑功能的廣場舞成為了他們首選的運動項目。并且隨著走出家門的中老年人數量增加，廣場舞迎來了爆發式增長。

糖豆數據顯示，廣場舞的領舞人群規模約為300萬人、重度愛好者大約2000萬-3000萬人，總的廣場舞愛好者大約8000萬至1億人。在龐大的中老年人口基數上，通過硬件、軟件和相關配件形成的廣場舞經濟可達到20億的市場規模。資本也讓廣場舞創業市場得到快速擴張，并推動其逐漸成為風口。

據廣場舞市場的數據統計，自2015年廣場舞創業元年始，共有60余個廣場舞App上線，市場相當熱鬧。佼佼者如主打提供線上廣場舞教學視頻內容的99廣場舞、舞動時代、糖豆廣場舞；能提供廣場舞設備的跳吧廣場舞；以及能夠提供電商和旅游等線上活動的就愛廣場舞等，廣場舞創業者們通過不同角度切入市場，試圖通過廣場舞APP撬開這個數以億計的市場。

而對于資本來說，擁有龐大潛在用戶群體的廣場舞也是一塊肥肉。因此，在如火如荼的廣場舞創業產品中，多家企業曾頻獲融資，2015年糖豆廣場舞宣布完成500萬美元A輪融資，2016年9月完成1500萬美元B輪融資，11月完成500萬美元B輪追加融資；99廣場舞也于2016年7月宣布完成A輪500萬美元融資……

出師未捷身先死，廣場舞經濟破滅

然而，眾多資本的投入并沒有讓創業者的廣場舞商業化美夢得以實現。僅在兩年時間內，廣場舞APP已經所剩無幾。曾經在廣場舞各個垂直領域的企業，現如今或宣布大規模轉型，或因融資不足而停擺。

因為一來，中老年人對功能復雜的廣場舞APP難以適應。根據CNNIC統計報告，我國60歲以上的網民大約有3600萬人，占7.51億網民數量的4.8%。這些中老年人網民能熟練地使用微信，但在使用復雜的直播、視頻等軟件時稍顯乏力，也就無法通過APP來獲取線上的廣場舞視頻及其他產品資源。一些為廣場舞者服務的平板電腦等硬件設備廠商已經轉型到其他領域做電子硬件研發；諸如99廣場舞直播等APP也在廣場舞直播的蕭條市場下，早已轉型為泛娛樂直播……

二來，中老年人對線上商城的信任程度低。廣場舞直播和視頻等APP在操作上具有一定的上手難度，中老年用戶不熟悉線上操作流程，對線上商城的信任程度較低，更愿意線下商城訂購，或者讓自己兒女在淘寶等更方便的平臺進行購買，在商城無法盈利的平臺也只能無奈地退出廣場舞電商市場。試圖通過以廣場舞視頻為切入點發展社群電商的糖豆APP，發現廣場舞用戶熱衷于觀看視頻卻極少消費，在覆蓋人群達到幾千萬的糖豆商城中，今年上半年購買商城服務產品的用戶只有300余人，轉化率不足萬分之一的糖豆廣場舞也已改名為糖豆，去掉廣場舞屬性，并將主要版面內容由廣場舞教學視頻變成了UGC中老年短視頻……

中老年群體對互聯網難適應、信任度低等問題，導致廣場舞APP難盈利，電商轉化率低，創業者和資本紛紛出走，放棄了這塊難啃的硬骨頭。也許，廣場舞經濟并不是商家口口相傳的朝陽產業。

90后領舞經濟誕生，年輕化或能成救命稻草

在對廣場舞市場的深耕過程中，不少創業者發現，每一個廣場舞群體都會從一開始三五成群，到隨著人數不斷增加而擴大團隊規模，這其中必少不了一個領舞者。他們從無組織、自發性的集結，到逐漸以領隊通知為主且具有一定紀律的組織群體，廣場舞領隊的核心價值正在逐步擴大。

因此，在經過大浪淘沙后仍然存在的廣場舞企業也針對這一現象作出了相應調整，形成以領舞者為核心的廣場舞領隊經濟。諸如“舞動時代”、“99廣場舞”等平臺通過在各個城市建立站點，簽約和包裝能夠熟悉互聯網知識和廣場舞線上商城操作的領隊，通過線下模式打開廣場舞周邊商品的消費市場。

而且在培養廣場舞中老年領隊時，由于中老年人隨著年齡的增長學習能力變差，進一步刺激了年輕化領隊經濟的出現和發展。在市場上，廣場舞者對舞蹈種類的需求隨潮流而變，對芭蕾、街舞、旗袍、形體展示等元素能夠融入音樂和舞蹈的廣場舞需求，成為廣場舞年輕化的契機。不少“95后”舞蹈專業應屆畢業生選擇了從事廣場舞教學工作，與“60后”學員的混搭組合給廣場舞注入了創新思維。

在注入了新活力之后，廣場舞也不再是中老年人的特權了，大街小巷出現的廣場舞人群不再只是單調的中老年人，還有剛下班路過的白領和其他的“空巢青年”。《2017年中國廣場舞白皮書》中的數據顯示，“65后”到“90后”才是廣場舞的主力，比例高達71%；“65前”只占27%，其中華東地區擁有最高的80、90后舞友，比例高達43%以上。廣場舞趨于年輕化也讓創業者和資本重新看到了希望。

長路漫漫，廣場舞年輕化道阻且長

隨著年輕舞者在廣場舞群體中逐漸增多，廣場舞的活力越發明顯。而年輕人的加入也讓廣場舞經濟中市場轉化率低的問題得以解決，同時還滿足了年輕用戶低成本社交和健身的需求。

看得出來，城市化空巢青年加速了廣場舞領隊經濟的形成。由城市發展逐漸形成的“空巢青年”群體正在不斷擴大，據阿里2017上半年數據，“空巢青年”的人口基數已經達到5000萬人，其潛在市場不亞于以中老年為主的銀發市場。而根據淘寶發布的《中國空巢青年圖鑒》顯示，空巢青年多分布在一線城市，深圳以307萬高居榜首，北上廣緊隨其后。這一群體的互聯網化占比極高、學習能力強且便于管理等特點能夠讓以領隊為核心的廣場舞企業極大地縮短培訓時間，更快地實現領隊經濟。

另一方面，廣場舞能幫助空巢青年走出“空巢”。對于空巢青年這一群體，城市的高壓讓他們在工作之余只能宅在家中刷劇、玩手機、睡覺，過著足不出戶的“頹廢”生活，甚至身心健康收到影響，并且局限于網絡的社交方式也是導致空巢青年“空巢”的主要原因。而廣場舞對于空巢青年而言，簡單易懂的節拍能讓他們更快融入集體甚至成為領隊，在領隊經濟中獲得一定收入來緩解生活壓力；還能通過運動來釋放城市空巢者的壓力，并形成廣場舞社交，降低孤獨感。

但要想將傳統的廣場舞理念和空巢青年進行結合，使廣場舞經濟更具活力，進一步挖深廣場舞市場，仍存在兩個問題。

問題一，周邊服務無法滿足年輕人的消費需求。目前的廣場舞的選址主要考慮的是人群容量問題，且中老年人對周邊服務也沒有過多要求。對于年輕人來說，即使廣場舞是無門檻且零消費的社交，但在他們的社交過程中，在集體社交轉變為私人社交之后，便利的交通和多樣性的周邊服務更容易滿足他們的社交和娛樂需求。

問題二，年輕人“放不下面子”是阻礙廣場舞年輕化的主要障礙。在傳統觀念中，廣場舞是中老年人才會參與的集體活動，而年輕人的思維則定式為跳廣場舞將預示著步入中年，廣場舞文化也被譽為中老年人文化。因此要想將廣場舞年輕化，注入全新的年輕血液，需要企業和市場的引導，推出新穎卻又易懂的舞蹈來吸引空巢青年群體。

總而言之，從全民運動的角度來說，廣場舞的誕生不只是服務于中老年群體，目前市場上的創業者將廣場舞經濟定式為銀發經濟中的一部分，由于中老年人對互聯網的認知度低而導致了廣場舞經濟發展受阻。因此，引導龐大的空巢青年融入廣場舞式的生活，不僅是廣場舞經濟的二次重生，更是新青年們塑造健康生活方式的一種途徑。