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印度電影市場全景掃描:票房年增10%,復雜的發行格局水煮娛

砍柴網 / 東西文娛 / 2017-12-31 17:03
由于激進的市場推廣和發行策略、內容的本地化、市場的不斷擴大和印度觀眾對好萊塢內容的接受度越來越高,好萊塢電影在印度市場的份額還將不斷擴大。

占據全球票房40%的亞洲市場,集結了美國以外的第二-四大市場(中、日、?。渲芯桶?ldquo;神奇”的印度市場:世界上最大的電影制作國,全球第四大票房市場,但印度每100000人只有0.9塊屏幕(美國這一數據為14,中國為2.5)。今天我們就聚焦印度院線市場。

對于中國電影人來說,在“一帶一路”政策利好下,中印兩國的電影互動交流正日益頻繁。今年作為批片引進的《摔跤吧!爸爸》在中國大陸創造的近13億票房(2倍于印度市場票房)至今仍讓人印象深刻。理解復雜的印度市場,有助于從中捕捉到機會。

年增10%的印度票房市場

2016年,印度的票房收入為19億美元,在全球票房收入中排名第四,僅次于北美(114億美元)、中國(66億美元)和日本(20億美元)。

2016年,印度的gross box office realization(一種衡量收入的標準)為17.5億美元,預計這一數值將以11%的年復合增長率增長,到2020年將達到37億美元。

注:crore為印度貨幣單位盧比,1000萬。

這樣漂亮的增長數據,結合以下印度這個國度的人口統計、傳媒環境等相關數據,院線市場的特點就頗為復雜了,這將后面一一展開。

人口

--13.2億人口(僅次于中國的第二人口大國,其中65%是35歲以下的人口)

--2.75億戶家庭

--7.5億移動用戶

--2.9億智能手機用戶

--3.85億網絡用戶,其中2.6億移動網絡用戶

語言

--主要有22種語言、720種方言,印地語是最常用的語言,將近54%的人都講印地語;12%的人熟知英語。

傳媒產業

--860個電視頻道

--78200家出版物其中包括5600家日報

--360家無線電臺

印度院線市場的六個重要基本面

1..電影產量:印度是世界上最大的電影制作國(電影是人們首選的娛樂方式),每年有將近1000部標準長度的影片(full length feature film)發行和大約20種語言的電影被制作。

《三傻大鬧寶萊塢》劇照

2.電影院線:PVR(600)、INOX(485)、Carnival(410)和Cinepolis(326)是印度排名前四的多廳影院院線,大約占據票房總收入的35%。這四家主要院線的平均票價為2.75美元,相比之下,單廳影院的平均票價只有1美元。在印度整個電影產業的總收入中,國內院線收入占了65%的份額。

3.票房收入:印度的總票房收入中,印地語的電影占據45%,泰米爾語和泰盧固語的電影占據34%。剩余的11%由其他的地方語言的電影占據。

《摔跤吧爸爸》是目前為止成績最好的印度電影,全球票房收入預計達到了2.93億美元。有趣的是,《摔跤吧爸爸》在中國的票房收入是印度本土的兩倍。

4.銀幕數量:目前印度國內共有5500個單幕影院和2400個多廳影院,共9100塊屏幕,其中60%是非數字影院,大約35%是多廳影院屏幕,每年平均增加150塊屏幕。每8塊屏幕大概100萬的價格。考慮到人口基數,這些屏幕數是遠遠不夠的。

5.電影發行:電影發行地區主要是由電影發行商按照語言和地域劃分,一共有15個發行區域。泛印度地區的發行由多個發行商負責。所有關鍵的大都市的電影發行都由Universal India直接負責,大都市之外其他地區的電影發行則由郊區的發行商負責。

在印度,不同題材、不同語言的電影的發行方法都是不一樣的。發行方法取決于電影的規模和題材,發行范圍一般在50-300塊屏幕。有4種語言配音版的好萊塢電影一般發行范圍為1500-2000塊屏幕。一部成功的配音版的好萊塢電影大約會在印度600個中心發行。

6.好萊塢電影:好萊塢電影在印度市場的比重不斷加大,現在占據整個市場的10%。

英文原版:浪漫愛情類、劇情類和喜劇類的電影通常都只有英語版。

配音版:35%的好萊塢大片以配音的方式呈現,主要配了印地語、泰米爾語和泰盧固語三種音。不是所有的電影都配音,只有大片、采購片、動作冒險片和一些熱門的恐怖電影才會配音。

在印度發行的排名前五的好萊塢電影中,有三部都是Universal India的,比如《速度與激情7》、《侏羅紀世界》、《速度與激情8》,所有這些電影都有多種語言配音。

由于激進的市場推廣和發行策略、內容的本地化、市場的不斷擴大和印度觀眾對好萊塢內容的接受度越來越高,好萊塢電影在印度市場的份額還將不斷擴大。

挑戰與機遇:數字創新為影院增收

在全球電影產業面臨增長挑戰的行業困局下,印度電影產業也不例外。

一方面,院線市場基礎設施不完善/滲透還不夠,單塊屏幕目前面臨盜版、高稅率、平均票價增長緩慢、復雜的審查許可以及發行的成本高企等問題;

另一方面,由于印度傳媒行業格局呈現多樣化的特征,使得一部電影的市場推廣成為挑戰。以配音版電影為例,在印度,有55個電視頻道包括英語頻道和地方臺頻道;有90家報紙,卻沒有一個全國性的占主導地位的報紙,每個邦(省)都有自己的主要的英語報紙和地方報紙。

數字產業的創新也正給院線市場帶來新機遇。印度的院線同行們,也正通過數字創新增加影院收入??梢园l現,其中某些手段與中國市場有一定的相似性:

--印度出現首個能使用程序化廣告的工作室,實現更廣的用戶覆蓋;

--能為用戶提供動態且富有創意的智能排檔,確保形成健康的轉換渠道,從而使得觀眾不再需要提前訂票;

--品牌塑造可貫穿整個環節,與票務和支付系統共同實現創收。比如與所有主要的票務網站整合;為每個票務門戶提供定制的模板,以增加收入;

--在400多家高端網站上,多種語言的視頻橫幅廣告,有很大的影響力;

--創新的移動端消費品:利用視頻、預告等細節元素,借由banner廣告推銷整個電影網站。

來源:東西文娛



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