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占據全球票房40%的亞洲市場，集結了美國以外的第二－四大市場（中、日、?。渲芯桶?ldquo;神奇”的印度市場：世界上最大的電影制作國，全球第四大票房市場，但印度每100000人只有0.9塊屏幕（美國這一數據為14，中國為2.5）。今天我們就聚焦印度院線市場。

對于中國電影人來說，在“一帶一路”政策利好下，中印兩國的電影互動交流正日益頻繁。今年作為批片引進的《摔跤吧！爸爸》在中國大陸創造的近13億票房（2倍于印度市場票房）至今仍讓人印象深刻。理解復雜的印度市場，有助于從中捕捉到機會。

年增10%的印度票房市場

2016年，印度的票房收入為19億美元，在全球票房收入中排名第四，僅次于北美（114億美元）、中國（66億美元）和日本（20億美元）。

2016年，印度的gross box office realization（一種衡量收入的標準）為17.5億美元，預計這一數值將以11%的年復合增長率增長，到2020年將達到37億美元。

注：crore為印度貨幣單位盧比，1000萬。

這樣漂亮的增長數據，結合以下印度這個國度的人口統計、傳媒環境等相關數據，院線市場的特點就頗為復雜了，這將后面一一展開。

人口

--13.2億人口（僅次于中國的第二人口大國，其中65%是35歲以下的人口）

--2.75億戶家庭

--7.5億移動用戶

--2.9億智能手機用戶

--3.85億網絡用戶，其中2.6億移動網絡用戶

語言

--主要有22種語言、720種方言，印地語是最常用的語言，將近54%的人都講印地語；12%的人熟知英語。

傳媒產業

--860個電視頻道

--78200家出版物其中包括5600家日報

--360家無線電臺

印度院線市場的六個重要基本面

1..電影產量：印度是世界上最大的電影制作國（電影是人們首選的娛樂方式），每年有將近1000部標準長度的影片（full length feature film）發行和大約20種語言的電影被制作。

《三傻大鬧寶萊塢》劇照

2.電影院線：PVR（600）、INOX（485）、Carnival（410）和Cinepolis（326）是印度排名前四的多廳影院院線，大約占據票房總收入的35%。這四家主要院線的平均票價為2.75美元，相比之下，單廳影院的平均票價只有1美元。在印度整個電影產業的總收入中，國內院線收入占了65%的份額。

3.票房收入：印度的總票房收入中，印地語的電影占據45%，泰米爾語和泰盧固語的電影占據34%。剩余的11%由其他的地方語言的電影占據。

《摔跤吧爸爸》是目前為止成績最好的印度電影，全球票房收入預計達到了2.93億美元。有趣的是，《摔跤吧爸爸》在中國的票房收入是印度本土的兩倍。

4.銀幕數量：目前印度國內共有5500個單幕影院和2400個多廳影院，共9100塊屏幕，其中60%是非數字影院，大約35%是多廳影院屏幕，每年平均增加150塊屏幕。每8塊屏幕大概100萬的價格。考慮到人口基數，這些屏幕數是遠遠不夠的。

5.電影發行：電影發行地區主要是由電影發行商按照語言和地域劃分，一共有15個發行區域。泛印度地區的發行由多個發行商負責。所有關鍵的大都市的電影發行都由Universal India直接負責，大都市之外其他地區的電影發行則由郊區的發行商負責。

在印度，不同題材、不同語言的電影的發行方法都是不一樣的。發行方法取決于電影的規模和題材，發行范圍一般在50-300塊屏幕。有4種語言配音版的好萊塢電影一般發行范圍為1500-2000塊屏幕。一部成功的配音版的好萊塢電影大約會在印度600個中心發行。

6.好萊塢電影：好萊塢電影在印度市場的比重不斷加大，現在占據整個市場的10%。

英文原版：浪漫愛情類、劇情類和喜劇類的電影通常都只有英語版。

配音版：35%的好萊塢大片以配音的方式呈現，主要配了印地語、泰米爾語和泰盧固語三種音。不是所有的電影都配音，只有大片、采購片、動作冒險片和一些熱門的恐怖電影才會配音。

在印度發行的排名前五的好萊塢電影中，有三部都是Universal India的，比如《速度與激情7》、《侏羅紀世界》、《速度與激情8》，所有這些電影都有多種語言配音。

由于激進的市場推廣和發行策略、內容的本地化、市場的不斷擴大和印度觀眾對好萊塢內容的接受度越來越高，好萊塢電影在印度市場的份額還將不斷擴大。

挑戰與機遇：數字創新為影院增收

在全球電影產業面臨增長挑戰的行業困局下，印度電影產業也不例外。

一方面，院線市場基礎設施不完善/滲透還不夠，單塊屏幕目前面臨盜版、高稅率、平均票價增長緩慢、復雜的審查許可以及發行的成本高企等問題；

另一方面，由于印度傳媒行業格局呈現多樣化的特征，使得一部電影的市場推廣成為挑戰。以配音版電影為例，在印度，有55個電視頻道包括英語頻道和地方臺頻道；有90家報紙，卻沒有一個全國性的占主導地位的報紙，每個邦（省）都有自己的主要的英語報紙和地方報紙。

數字產業的創新也正給院線市場帶來新機遇。印度的院線同行們，也正通過數字創新增加影院收入?？梢园l現，其中某些手段與中國市場有一定的相似性：

--印度出現首個能使用程序化廣告的工作室，實現更廣的用戶覆蓋；

--能為用戶提供動態且富有創意的智能排檔，確保形成健康的轉換渠道，從而使得觀眾不再需要提前訂票；

--品牌塑造可貫穿整個環節，與票務和支付系統共同實現創收。比如與所有主要的票務網站整合；為每個票務門戶提供定制的模板，以增加收入；

--在400多家高端網站上，多種語言的視頻橫幅廣告，有很大的影響力；

--創新的移動端消費品：利用視頻、預告等細節元素，借由banner廣告推銷整個電影網站。

來源：東西文娛