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文/新媒體磚家 砍柴網

內容大戰激戰正酣，各路玩家也是八仙過海各顯神通。在本月初舉行的騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊首席運營官任宇昕在合作伙伴大會上透露，騰訊對未來內容生態的布局中，將推行三個“百億”(百億流量、百億資金、百億產業資源)來扶持內容創作者，爭奪原創內容資源。

近日，今日頭條舉辦了2017今日頭條創作者大會，宣布了2018年的規劃。微頭條要在未來1年內，在平臺上扶持1000個擁有一百萬粉絲的賬號。不過就新政的“干貨”來看，企鵝號宣布的三個“百億”，尤其是100億資金似乎更吸引眼球。據了解，企鵝號目前打通十大平臺每天都將為創作者釋放超過日均100億的流量。相對應，微頭條一年“400億流量”就有點小巫見大巫。

如今，企鵝號新政宣布已兩周，100億資金的分配細則據悉也會在近期公布，從目前了解到的信息來看，著實讓人心動不已。

瘋狂補貼不含糊：人好，錢多，平臺大，速來!

從目前了解到的情況以及騰訊內容生態布局的規劃來看，100億的資金是未來一年的投入，企鵝號將通過內容分成+平臺支持+專項投資三位一體的分成方式賦能內容創作者。

在內容分成方面，具體的分成規劃還要等官方公布，內容分成占100億的比例尚不得知，但與行業其它內容分發平臺一些微不足道的流量廣告分成相比，企鵝號的補貼力度已經相當可觀，這勢必能催生出更多的“萬元戶”，而這僅僅才是內容補貼這一個方面。

除此之外，在這100億的具體扶持過程中，企鵝號對首發內容進行3倍的平臺補貼分成、對獨家創作會進行5倍的平臺補貼分成。比如原來100元的平臺補貼，如果在企鵝號首發將是300元，如果是獨家創作將會是500元!

整體分成金額數倍上漲，保守估計收入過萬的賬戶每月將會不止“千人萬元”，而5萬以上的賬戶預計每月也將在三位數!

在補貼類別上，短視頻創作的日益興起，用戶對短視頻的關注和興趣也會越來越高，各家平臺在補助力度方面勢必會有所體現。據了解，企鵝號未來的分成政策中，同樣流量的情況下短視頻的單價收益是圖文的兩倍。而頭條號新宣布的政策里，對短視頻也在持續加碼，雖然字面上短視頻與圖文的差距比企鵝號要大，不過實際上由于投入金額差距明顯，創作者實際的收益應該也不及企鵝號。

在平臺分成方面，據了解企鵝號將進一步優化底層頁廣告的變現模式，提升廣告的填充率和變現效率，與此同時，借助自身社交等優勢領域，接入更多的流量渠道，擴充廣告變現的可能。

而且，在本身補貼就具備優勢的前提下，企鵝號還會將信息流廣告的一部分拿出來分給自媒體，這也使得每一位內容創作者的收入進一步增加!騰訊的廣告收入每年有多少億筆者不得而知，但一定是個天文數字，而給予創作者的具體分成比例是多少還得等待分成政策細則的正式發布。

此外，在一百億的分成中，還有專項投資，騰訊打算給予優秀頭部公司更多的資本支持。目前內容領域只有閱文集團上市了，沒有第二家，所以騰訊要拿出一個專項的基金來幫助一些優秀的頭部公司上市!

三位一體的分成方式將直接補貼內容從業者，扶持內容創業者從孵化到成長到騰飛的每一個階段，全面賦能自媒體創作者。總的來看，無論是補貼力度、補貼廣度、實際收益，企鵝號的這次動作非常大!當然了，這些也是從目前得到的消息來看，具體的分成方式還有靜候官方宣布，但無論如何，具體的扶持力度只會比目前透露出的更大，這也體現了騰訊對內容生態布局的信心和決心，這勢必將引領行業新一輪的發展“紅利”。

100億流量+100億產業助陣：共譜內容生態新藍圖

騰訊現在已經是國內公認的最具“產品”基因的互聯網公司，而在內容創作興起的今天，企鵝號作為騰訊發力內容生態布局的“尖刀”自然不在話下。既然是“尖刀”，那么騰訊大量的優質資源都可供其使用。因此，除了100億資金補貼之外，企鵝號還提出了日均100億流量、100億產業資源，“三個百億”共同繪制騰訊內容生態藍圖。

先說日均100億流量，這實際上是以企鵝號為中心打造媒體共贏生態圈，讓媒體和自媒體發布、運營的內容，可以通過騰訊新新聞、天天快報、微信、QQ、瀏覽器、騰訊視頻等十大內容傳播平臺進行一鍵分發，實現優質內容的更多、更快、更準確曝光。

這一舉措有效解決了內容投遞時的麻煩與繁瑣，降低了時間成本，解決了行業的一大痛點，為內容創作者提供良好的用戶體驗，有效帶動生產者的分發積極性，而且日均100億流量背后將帶來內容生態的完善和繁榮，從業者的收益也會隨之大幅提升。

而100億產業資源是指通過產業扶持，打通產業上下游，扶持優秀的、有潛力的團隊成長，這將對從業者的成長具有深遠的影響。對行業而言，也將促進內容產業的蓬勃持續健康發展，為行業注入更多新鮮血液和活水。

未來打贏這場內容爭奪戰的，一定是將流量、內容分發、內容變現三者打通形成閉環的平臺。而企鵝號“百億計劃”的發力點就在于此，在接下來的行業競爭中已然占得先機。

寫在最后

很顯然，內容行業已經進入全面爆發的時代，而行業間的競爭也已經進入“陣地戰”階段，見真章的時候，誰能給到從業者更多的利好和更持續的發展才是王道。

從近期的情況來看，各家平臺都有著自己的布局。今日頭條發力問答和微頭條，重心轉移到優質內容沉淀和頭部賬號的挖掘，拓展商業鏈條;而企鵝號則更注重“大內容”生態的布局和從業者全過程的成長扶持，借助騰訊的優勢為從業者創造更大的空間和發展。今日頭條的“千人百萬粉”和“400億流量”能夠再造多少“大V”不得而知，但企鵝號100億的現金以及日均100億流量、100億產業的落地，相信會為企鵝號2018年“全平臺”的爆發奠定堅實的基礎，三個100億或許將成為企鵝號乃至內容行業新的引擎。