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來勢洶洶！

正在熱播的電視劇《獵場》，被十余家P2P“圍獵”，頻繁插播廣告的霸屏行為引發(fā)熱議。

其實(shí)，不僅僅是《獵場》這一部電視劇，從去年開始凡是熱播的電視劇、網(wǎng)劇，以及熱播綜藝節(jié)目，似乎都少不了互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的各種廣告插播。《老九門》、《楚喬傳》、《春風(fēng)十里不如你》、《白夜追兇》、《河神》、《那年花開月正圓》或多或少都出現(xiàn)了P2P網(wǎng)貸平臺(tái)的中插廣告和貼片廣告。

為何P2P平臺(tái)熱衷于在上述渠道投放廣告？

“一句話，就是P2P平臺(tái)都看上熱門劇集所帶來的龐大流量。”杭州一家P2P平臺(tái)創(chuàng)始人虞裕（化名）對《國際金融報(bào)》直言，扎堆而入必須會(huì)帶來某些亂象。作為具有一定特殊性的金融行業(yè)，需要一些針對性的規(guī)范，這就要看接下來相關(guān)監(jiān)管部門是否會(huì)有一些動(dòng)作了。

砸錢植入已有兩年不見的曉雨應(yīng)約而來，一坐下就要了兩杯黑咖啡。

“這一行真不是人干的，尤其是女生千萬別入這行，五天飛四個(gè)城市。”在公關(guān)行業(yè)闖蕩了十幾年的曉雨對記者笑言，“從事影視、娛樂方面的公關(guān)這么多年見慣了大財(cái)團(tuán)、有錢人往這個(gè)行業(yè)大把撒錢的樣子，如今P2P公司似乎有成為新主力的趨勢。”

曉雨最近正為手頭一部正在拍攝的電視劇和一部還在籌拍的網(wǎng)劇找更多金主。“這五天里見的客戶全是P2P公司。”曉雨稱，好幾家都是通過關(guān)系自己找上門來的。前兩年，喜歡在影視劇中植入廣告的一般是電商等互聯(lián)網(wǎng)公司比較多，這一兩年明顯是P2P平臺(tái)勢頭強(qiáng)勁。

P2P平臺(tái)有多“強(qiáng)勢”？

根據(jù)藍(lán)水科技提供的數(shù)據(jù)，2016年底至2017年9月15日，熱門大劇中，共有包括《楚喬傳》、《軍師聯(lián)盟》、《河神》等在內(nèi)的16部影視劇（包括綜藝節(jié)目）出現(xiàn)了互金平臺(tái)的廣告，涉及多達(dá)11個(gè)互金平臺(tái)，其中有8個(gè)互金平臺(tái)廣告以中插形式呈現(xiàn)。所謂“中插”，就是在每集或者每幾集劇中插播幾段沿用劇中人物形象、性格、關(guān)系、道具的小劇場廣告。

據(jù)記者了解，“中插”在今年呈爆發(fā)式增長，從一年前的無人問津到現(xiàn)在300萬元一條搶破頭，某流量大劇類似廣告多達(dá)50個(gè)、涉及20個(gè)品牌。藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年，中插廣告的市場規(guī)模已達(dá)到8億元，而從2017年上半年的情況來看，這個(gè)數(shù)字應(yīng)該會(huì)有較大幅度上漲。優(yōu)酷方面表示，這種廣告售賣形式可能給平臺(tái)方帶來30%的增長收益。

“價(jià)格水漲船高。”曉雨對記者透露，剛談的一家P2P平臺(tái)的中插廣告價(jià)格已超過300萬元。“曾有一家比較有名的P2P平臺(tái)希望在一部電視劇中植入廣告，因不到200萬元的競標(biāo)差價(jià)被另一家平臺(tái)最終擠掉。其實(shí)，前者基本已經(jīng)跟制片方談好了，而后者是突然殺出來的。”

在曉雨看來，大家都想往那些大劇、好劇、熱門劇上面投放，而這些資源畢竟每年還是相對有限的，自然就會(huì)漲價(jià)。

不過，曉雨坦言：“如今制片方選廣告投放的P2P平臺(tái)是持著謹(jǐn)慎小心的態(tài)度。一方面是為影視劇質(zhì)量考慮，在數(shù)量上會(huì)有所控制，畢竟此類廣告插入過多必然會(huì)引起觀眾反感；另一方面則是考慮到P2P行業(yè)的特殊性，跑路、倒閉的平臺(tái)實(shí)在太多，而為了避免不必要的麻煩，制片方一般會(huì)選擇一些有名的、大的、規(guī)范的P2P公司來合作。”

亟待規(guī)范

11家P2P植入16部熱門劇，如此陣仗存在違規(guī)行為嗎？

其實(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)金融專項(xiàng)整治中也對網(wǎng)貸平臺(tái)的廣告宣傳有過“鞭策”。

去年發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治工作實(shí)施方案》指出，當(dāng)前，一些互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的不當(dāng)廣告和宣傳行為，誤導(dǎo)和影響了投資者的投資行為，也是整治工作的重點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域廣告等宣傳行為應(yīng)依法合規(guī)、真實(shí)準(zhǔn)確，不得對金融產(chǎn)品和業(yè)務(wù)進(jìn)行不當(dāng)宣傳。未取得相關(guān)金融業(yè)務(wù)資質(zhì)的從業(yè)機(jī)構(gòu)，不得對金融業(yè)務(wù)或公司形象進(jìn)行宣傳。取得相關(guān)業(yè)務(wù)資質(zhì)的，宣傳內(nèi)容應(yīng)符合相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，需經(jīng)有權(quán)部門許可的，應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合，不得進(jìn)行誤導(dǎo)性、虛假違法宣傳。

也有分析人士認(rèn)為，網(wǎng)貸平臺(tái)的做法涉嫌違反《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)活動(dòng)管理暫行辦法》（下稱《暫行辦法》）。去年8月24日出臺(tái)的《暫行辦法》規(guī)定，平臺(tái)不得自行或委托、授權(quán)第三方在互聯(lián)網(wǎng)、固定電話、移動(dòng)電話等電子渠道以外的物理場所進(jìn)行宣傳或推介融資項(xiàng)目。

不過，＊＊＊＊研究院院長于百程表示，目前監(jiān)管方并未明確禁止平臺(tái)做影視營銷。辦法中主要禁止在線下開門店獲取投資人。影視劇并不屬于物理場所，而且如果僅是品牌性的宣傳且不涉及具體項(xiàng)目，個(gè)人認(rèn)為應(yīng)該是不違規(guī)的。“很多東西無法明確定性，因此爭議是必然的。”虞裕指出，P2P平臺(tái)如此熱衷在影視劇及娛樂節(jié)目中投放廣告，一方面是因?yàn)楝F(xiàn)在關(guān)于P2P廣告的限制不少，而在影視劇中植入廣告的方式是未被明確禁止的。另一方面是，目前幾百萬元的廣告投放價(jià)格是很多P2P平臺(tái)能夠且愿意接受的。

更重要的是，傳播效果突出。虞裕稱，一部熱門電視劇如今一般在各個(gè)視頻網(wǎng)站上的播放次數(shù)能達(dá)到幾個(gè)億甚至幾十億。如此龐大的流量對于需要持續(xù)不斷在線上獲客的P2P平臺(tái)而言，是相當(dāng)具有吸引力的。

藍(lán)水科技數(shù)據(jù)顯示，愛錢進(jìn)等5家互金平臺(tái)，因植入超過4部熱門綜藝、影視劇，作品累計(jì)點(diǎn)擊量均過百億，累計(jì)接觸人次過億，最高者點(diǎn)擊量甚至超過700億、接觸人次高達(dá)4億。同時(shí)，這些中插廣告作為短視頻仍可獲得進(jìn)一步傳播。

面對目前的火爆現(xiàn)狀，虞裕認(rèn)為：“P2P平臺(tái)作為新興互聯(lián)網(wǎng)金融的重要成員，關(guān)系到廣大普通投資者的資金安全等問題，因此在廣告?zhèn)鞑シ矫娴拇_需要一些更為嚴(yán)格的規(guī)范。

【來源：國際金融報(bào) 】