聯(lián)合巨頭狠砸300億做好內(nèi)容，看酷開如何得民心？原創(chuàng)
文/新媒體磚家（砍柴網(wǎng)）
隨著智能電視走入更多家庭，客廳經(jīng)濟初具規(guī)模，越來越多的玩家加入智能電視領(lǐng)域。
但不得不說的是，視頻內(nèi)容的需求雖然長久存在，然而很明顯的是，當下年輕用戶正在遠離電視機，他們想要看的內(nèi)容在電視機呈現(xiàn)的也越來越少，他們大多習(xí)慣使用平板、手機或者筆記本電腦，而愿意坐在客廳里看電視的大多是老年人。因此，如何讓人們重新回到電視機前成為所有廠商關(guān)注的焦點。
花樣百出略顯雞肋：深耕內(nèi)容方為正道
互聯(lián)網(wǎng)電視時代，隨著年輕消費群體的日漸擴大，使得電視市場個性化需求更為突顯。于是，電視尺寸變得越來越大，畫質(zhì)越來越清，“黑科技”也越來越多。雖然很酷，但只是錦上添花罷了。
這些變化看似在滿足年輕人的個性化需求，實際上并沒有對移動端設(shè)備產(chǎn)生足夠的沖擊他們還在不斷地遠離電視機。除了便攜外，另一個重要原因在于手機、平板等移動設(shè)備的內(nèi)容要遠比電視更豐富。
從本質(zhì)上講，“智能”延伸依托于“內(nèi)容”存在，移動智能硬件之所以會對傳統(tǒng)電視造成巨大的沖擊主要贏在內(nèi)容方面的多樣性。技術(shù)在改善視頻觀看體驗方面的確有了很大進步，但內(nèi)容版權(quán)依然是電視廠商為消費者提供他們真正想要東西的最大阻礙。
因此，智能電視廠商最應(yīng)該要做的還是回歸電視的本質(zhì)屬性，打破自身短板，通過內(nèi)容方面的的深耕滿足人們不同的觀看需求。
電視本來就有家庭體驗上的優(yōu)勢，如果再在內(nèi)容上加以深耕完全可以讓更多人回到電視前。從越來越多的用戶愿意購買付費內(nèi)容，就足以證明這一點。
用戶需求倒逼內(nèi)容升級：三強聯(lián)手打造內(nèi)容新生態(tài)
上文我們提到用戶購買智能電視的核心需求在于“內(nèi)容”而非“智能”，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶是智能電視廠商賴以生存的絕對基石。對于它們來說“得內(nèi)容者得民心，得民心者得天下”。創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開便是最好的例證。
繼去年9月獲愛奇藝1.5億元投資之后，在6月6日的新品發(fā)布會上，酷開宣布引入騰訊3億元戰(zhàn)略投資，并與騰訊視頻展開深度合作，以此獲得更多豐富的影視內(nèi)容以豐富自身資源庫，同時大大拓寬了內(nèi)容提供渠道，提升了用戶的觀看體驗。
一直以來，酷開都專注用戶價值，其“大內(nèi)容戰(zhàn)略”實際上就是想通過深耕內(nèi)容來滿足用戶的個性化需求。
數(shù)據(jù)顯示，目前酷開系統(tǒng)激活用戶量已經(jīng)達到2300萬，日活用戶突破900萬，如今又有了愛奇藝和騰訊兩大巨頭的加入，這不僅為酷開 “大內(nèi)容”戰(zhàn)略提供了強大的支持，同時也是對用戶的一次天降福利。
企鵝極光和奇異果海量版權(quán)資源及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與酷開的內(nèi)容運營、用戶資源等優(yōu)勢相融合，實質(zhì)上是酷開“大內(nèi)容戰(zhàn)略”的一部分。三巨頭聯(lián)手，共同推進酷開電視內(nèi)容生態(tài)服務(wù)，打造了電視內(nèi)容新生態(tài)，為用戶提供了優(yōu)質(zhì)的觀看體驗。
據(jù)了解，酷開、騰訊、愛奇藝三方將投入300億資金，共同打造優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容，為其在互聯(lián)網(wǎng)電視的競爭中打造了強有力的內(nèi)容護城河，贏得了更多主動進攻的優(yōu)勢，也使用戶實現(xiàn)了新劇“嘗鮮”。
“大內(nèi)容”下的精細化運營，使得酷開在資源數(shù)量和內(nèi)容更新速度上可以全面滿足用戶需求，有力的推動了客廳娛樂生態(tài)建設(shè)，“得內(nèi)容者得民心”，酷開的“大內(nèi)容戰(zhàn)略”也使得用戶更愿意回到電視面前。
深度挖掘用戶需求： 全面發(fā)力追求體驗創(chuàng)新
筆者認為，三巨頭聯(lián)手投入300億資金共同打造優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容，不僅是對內(nèi)容創(chuàng)新力度的增加，更是對用戶深層次需求的探索和滿足。
通過酷開系統(tǒng)大數(shù)據(jù)可以充分了解用戶的內(nèi)容喜好了解其內(nèi)在需求，以便“對癥下藥”內(nèi)容供應(yīng)商也可以更加有針對性的進行內(nèi)容創(chuàng)作，創(chuàng)作出令用戶滿意的電視節(jié)目。用戶看了自己喜歡的內(nèi)容，體驗方面自然也不會差，對電視的需求也會越來越高。
豐富而又優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是吸引用戶的關(guān)鍵，但要想讓用戶粘性變得更強還需要更多方面的用心。在這個過程中企業(yè)要去探尋這個產(chǎn)品給用戶帶來什么價值，用戶是怎么使用它的？它跟生活場景的關(guān)系是怎樣的？ 如何使用起來更方便？產(chǎn)品開發(fā)就是要找到用戶痛點，滿足用戶癢點，刺激用戶興奮點。
因此，根據(jù)用戶的實際情況，同時也為了打破“體驗同質(zhì)化“，酷開在深耕內(nèi)容供應(yīng)的同時，還不斷優(yōu)化自身的硬件和系統(tǒng)，追求用戶體驗上的創(chuàng)新。酷開最新發(fā)布的6.0系統(tǒng)無論是主題切換、快速查找還是投屏等功能，都是對用戶體驗的又一次全面升級。
總而言之，唯有內(nèi)容全面性和人性化的創(chuàng)新與設(shè)計，才為用戶打造極致的電視娛樂體驗，用戶對電視粘性才會越來越強，不難想象，今后酷開的發(fā)展必將勢不可擋！
-----愛我別走-----
新媒體磚家：資深媒體人、香港星空衛(wèi)視記者。隱居不安寂寞，出仕又嫌煩瑣，為儒不讀圣賢，信佛六根不凈，修真不忘好色……
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