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僅僅兩年時間 ZUK回歸到原點原創

砍柴網 / 李曉荊 / 2017-04-27 18:03
4月27日,有消息稱,聯想決定放棄旗下ZUK品牌,而ZUK產品線將不會在推出后續新品。聯想同時表示,MOTO 未來將采用ZUK的ZUI系統。

4月27日,有消息稱,聯想決定放棄旗下ZUK品牌,而ZUK產品線將不會在推出后續新品。聯想同時表示,MOTO 未來將采用ZUK的ZUI系統。

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這其實是一個早已經能想到的結局。去年11月的聯想集團業績溝通會上。楊元慶表示,“未來品牌整合會進一步加強,Moto將會是我們未來智能手機的唯一品牌。”

對聯想來說,同時運作“lenovo”“ZUK”“Moto”三個品牌已經不現實,管理層最終認定,目前最具市場認可度的品牌只有Moto。

ZUK最早于2014年立項,2015年聯想附屬的神奇工場成立運作ZUK,CEO是陳旭東。那段時間傳統手機大公司“中華酷聯”為應對小米為代表的互聯網手機兇猛攻勢而頻繁設立子品牌。像華為手機品牌,在2013年12月正式獨立了互聯網子品牌榮耀,金立設立了iuni,中興有了努比亞。互聯網手機追求性價比,利用粉絲互動圈買家,以線上渠道銷售為主。在智能手機早期普及階段,打法簡單迅捷,廣受消費者歡迎,一時蔚然成風。

相比其主要競爭對手榮耀、小米,聯想ZUK首款手機ZUK Z1來得有些晚,于2015年8月11日方才正式推出。雖然靠不錯的性價比,獲得一些用戶,但是已經錯過大紅利。而從后來小米手機發展脈絡來看,這個時間段,小米互聯網模式本身進入最巔峰時期,此后逐漸顯露疲態。

ZUK相繼推出黃渤定制版(2015年12月)、金秀賢明星版(2016年3月)、Z2 Pro(2016年4月)、Z2(2016年5月)。不斷嘗試的過程忽然起了波瀾。

ZUK最早于2014年立項,2015年聯想附屬的神奇工場成立運作ZUK,CEO是陳旭東。那段時間傳統手機大公司“中華酷聯”為應對小米為代表的互聯網手機兇猛攻勢而頻繁設立子品牌。像華為手機品牌,在2013年12月正式獨立了互聯網子品牌榮耀,金立設立了iuni,中興有了努比亞。互聯網手機追求性價比,利用粉絲互動圈買家,以線上渠道銷售為主。在智能手機早期普及階段,打法簡單迅捷,廣受消費者歡迎,一時蔚然成風。

相比其主要競爭對手榮耀、小米,聯想ZUK首款手機ZUK Z1來得有些晚,于2015年8月11日方才正式推出。雖然靠不錯的性價比,獲得一些用戶,但是已經錯過大紅利。而從后來小米手機發展脈絡來看,這個時間段,小米互聯網模式本身進入最巔峰時期,此后逐漸顯露疲態。

ZUK相繼推出黃渤定制版(2015年12月)、金秀賢明星版(2016年3月)、Z2 Pro(2016年4月)、Z2(2016年5月)。不斷嘗試的過程忽然起了波瀾。

2016年,互聯網紅利逐漸減少、線下渠道崛起,ZUK日子越發難過,最終成為聯想MBG戰略聚集于MOTO品牌后被放棄對象。2016年12月20日,推出了ZUK Edge,成為這個品牌最后的主要產品。

齊勝輝感慨,從2014年底聯想決定重金投入新品牌ZUK,到2016年4月神奇工場被收回,再到2016年底整個品牌都被Moto吞并,投入大筆資金到最后幾乎等于清零,說明聯想當初投資神奇工場就是徹頭徹尾的錯誤決定。



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