把商業(yè)做成抖機(jī)靈:劉強(qiáng)東終將淪為跳梁小丑原創(chuàng)
文/新媒體磚家(砍柴網(wǎng))
這幾天的朋友圈被李彥宏的6000字內(nèi)部信和雷軍的新年演講刷了屏,所有人的注意力都被這些在2016年里充滿各種爭(zhēng)議的互聯(lián)網(wǎng)公司吸引過(guò)去。
初七到元宵節(jié)的這一周,毫無(wú)疑問(wèn)是互聯(lián)網(wǎng)公司大佬的節(jié)日,在2月10號(hào)京東迎來(lái)了自己的開年秀。
跑偏的年會(huì):花裙子成“IP”背后折射出的心機(jī)與套路
不過(guò),與其他公司的新年演講不同,京東的新年開場(chǎng)秀,最為火爆的不是京東的商業(yè)戰(zhàn)略卻是奶茶妹的一條價(jià)值近4萬(wàn)元的裙子,著實(shí)一個(gè)“重心跑偏”的開年秀。
京東在多次戰(zhàn)略宣傳上,總是喜歡拉出自己的嬌妻做營(yíng)銷,京東的商業(yè)邏輯重心也似乎成了抖機(jī)靈,比如前兩年的京東智能奶茶館,資金荒的京東真是饑不擇食,筆者不禁要感喟:“要是老板強(qiáng),何須辛苦老板娘。”
京東的營(yíng)銷戰(zhàn)玩的不可謂不出神入化,這個(gè)是世人所知的事實(shí),尤其是將奶茶當(dāng)?shù)谰咦鰻I(yíng)銷,著實(shí)為缺錢的京東省了不少?gòu)V告費(fèi)。可在2月10號(hào)的開年秀上,京東展示了一段京東智能冰箱的視頻。劉強(qiáng)東吐槽:京東不善于做PR,拍這視頻也是(差),京東真是典型的撿了便宜還要賣乖。
打腫臉充胖子:京東缺錢還要裝門面
我們都知道,京東連年巨額虧損,說(shuō)是自營(yíng)的必備代價(jià),可這么多年了,依然虧損就有點(diǎn)說(shuō)不過(guò)去了,2014年虧掉50億元,2015年虧掉94億元,從2016年披露的三個(gè)季度財(cái)報(bào)來(lái)看,勢(shì)頭并未明顯好轉(zhuǎn)。期望京東迅速盈利顯然是不實(shí)際,畢竟金融、O2O都是“燒錢”非常嚴(yán)重的業(yè)務(wù),而且競(jìng)爭(zhēng)慘烈、需要長(zhǎng)期投入。
正值勒緊褲腰帶過(guò)日子之際,京東卻打腫臉充胖子,開年秀上請(qǐng)個(gè)王力宏花這么多錢,亂發(fā)投資者的錢,滿口員工至上的劉強(qiáng)東真不如將這些錢作為員工福利。
面對(duì)持續(xù)虧損這鐵一樣的事實(shí),而開年秀上劉強(qiáng)東卻說(shuō):“我們公司,錢太多了!我第一次當(dāng)這么多人面說(shuō)我們現(xiàn)金流的優(yōu)勢(shì)。去年(2016年)我們100億正向現(xiàn)金流,未來(lái)1000億。”
劉強(qiáng)東典型的表里不一。比如自己老牛吃嫩草,娶了小自己”一輩“的奶茶妹,男人嘛,尤其是多金的成功人士,休了自己的“草糠之妻”,娶個(gè)年輕漂亮的,我們平常人的周圍也是早有大批先例,但是敢做就要承認(rèn),劉強(qiáng)東反倒睜眼說(shuō)瞎話:“我這個(gè)人臉盲,跟奶茶妹在一起根本不是因?yàn)樗粒驗(yàn)楦静恢滥滩杳闷黄?rdquo;。
一臉嚴(yán)肅的胡說(shuō)八道。在電影中,葛優(yōu)給我們塑造了不少這樣經(jīng)典角色,而在現(xiàn)實(shí)中,劉強(qiáng)東為廣大“影迷”本色演繹。
大格局才有大未來(lái):“小肚雞腸”的劉強(qiáng)東顯得太LOW
2月10日,一則比亞迪的內(nèi)部通知在微博上熱傳。通知要求,自13日起所有非比亞迪車輛均不準(zhǔn)開進(jìn)比亞迪生活區(qū)與廠區(qū),甚至?xí)绊懽陨砩毤有剑疫€會(huì)追究領(lǐng)導(dǎo)的連帶責(zé)任,而停在園區(qū)內(nèi)的非比亞迪生產(chǎn)車輛也會(huì)被叉車叉走。有網(wǎng)友更是戲評(píng)論稱:叉車也必須是比亞迪的。
無(wú)獨(dú)有偶,這次過(guò)年春節(jié)回老家宿遷,當(dāng)劉強(qiáng)東看到大街上居然還有老對(duì)手國(guó)美、蘇寧的廣告,劉強(qiáng)東霸道總裁的原形又畢露了。
劉強(qiáng)東是這么說(shuō)的:”我竟然發(fā)現(xiàn)國(guó)美、蘇寧的店還在那兒呢,是不是,還有什么OPPO,還有各種各樣的專賣店。那都是我們京東的恥辱!兄弟們!它們一天不搬離宿遷,我們宿遷分公司所有的兄弟們,要把它視為是我們的恥辱。“
企業(yè)的“企”字,上面是“人”字,下面是個(gè)“止”字,去掉了“人字頭”企業(yè)便成了“止業(yè)”,由此可見,人是企業(yè)的關(guān)鍵,尤其是企業(yè)的一把手,其秉性直接構(gòu)成了公司的基因的底片。回到老家的劉強(qiáng)東,從其一番“高談闊論”中,我們看到了仿佛全世界都是他的仇人,似乎同行都成了“敗類”,唯獨(dú)自己是正義的化身。
要是中國(guó)企業(yè)都照著劉強(qiáng)東的度量,京東的“企業(yè)秉性”做生意,那友商之間,似乎唯有天天掐架,而非攜手為用戶服務(wù)。骨子里“獨(dú)裁專制”的京東,在愈加開放的互聯(lián)網(wǎng),逐步多方共贏的商業(yè)生態(tài)主旋律面前,終將走向末日。
-----愛(ài)我別走-----
新媒體磚家:資深媒體人、香港星空衛(wèi)視記者。隱居不安寂寞,出仕又嫌煩瑣,為儒不讀圣賢,信佛六根不凈,修真不忘好色……
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