把商業做成抖機靈:劉強東終將淪為跳梁小丑原創
文/新媒體磚家(砍柴網)
這幾天的朋友圈被李彥宏的6000字內部信和雷軍的新年演講刷了屏,所有人的注意力都被這些在2016年里充滿各種爭議的互聯網公司吸引過去。
初七到元宵節的這一周,毫無疑問是互聯網公司大佬的節日,在2月10號京東迎來了自己的開年秀。
跑偏的年會:花裙子成“IP”背后折射出的心機與套路
不過,與其他公司的新年演講不同,京東的新年開場秀,最為火爆的不是京東的商業戰略卻是奶茶妹的一條價值近4萬元的裙子,著實一個“重心跑偏”的開年秀。
京東在多次戰略宣傳上,總是喜歡拉出自己的嬌妻做營銷,京東的商業邏輯重心也似乎成了抖機靈,比如前兩年的京東智能奶茶館,資金荒的京東真是饑不擇食,筆者不禁要感喟:“要是老板強,何須辛苦老板娘。”
京東的營銷戰玩的不可謂不出神入化,這個是世人所知的事實,尤其是將奶茶當道具做營銷,著實為缺錢的京東省了不少廣告費。可在2月10號的開年秀上,京東展示了一段京東智能冰箱的視頻。劉強東吐槽:京東不善于做PR,拍這視頻也是(差),京東真是典型的撿了便宜還要賣乖。
打腫臉充胖子:京東缺錢還要裝門面
我們都知道,京東連年巨額虧損,說是自營的必備代價,可這么多年了,依然虧損就有點說不過去了,2014年虧掉50億元,2015年虧掉94億元,從2016年披露的三個季度財報來看,勢頭并未明顯好轉。期望京東迅速盈利顯然是不實際,畢竟金融、O2O都是“燒錢”非常嚴重的業務,而且競爭慘烈、需要長期投入。
正值勒緊褲腰帶過日子之際,京東卻打腫臉充胖子,開年秀上請個王力宏花這么多錢,亂發投資者的錢,滿口員工至上的劉強東真不如將這些錢作為員工福利。
面對持續虧損這鐵一樣的事實,而開年秀上劉強東卻說:“我們公司,錢太多了!我第一次當這么多人面說我們現金流的優勢。去年(2016年)我們100億正向現金流,未來1000億。”
劉強東典型的表里不一。比如自己老牛吃嫩草,娶了小自己”一輩“的奶茶妹,男人嘛,尤其是多金的成功人士,休了自己的“草糠之妻”,娶個年輕漂亮的,我們平常人的周圍也是早有大批先例,但是敢做就要承認,劉強東反倒睜眼說瞎話:“我這個人臉盲,跟奶茶妹在一起根本不是因為她漂亮,因為根本不知道奶茶妹漂不漂亮”。
一臉嚴肅的胡說八道。在電影中,葛優給我們塑造了不少這樣經典角色,而在現實中,劉強東為廣大“影迷”本色演繹。
大格局才有大未來:“小肚雞腸”的劉強東顯得太LOW
2月10日,一則比亞迪的內部通知在微博上熱傳。通知要求,自13日起所有非比亞迪車輛均不準開進比亞迪生活區與廠區,甚至會影響自身升職加薪,且還會追究領導的連帶責任,而停在園區內的非比亞迪生產車輛也會被叉車叉走。有網友更是戲評論稱:叉車也必須是比亞迪的。
無獨有偶,這次過年春節回老家宿遷,當劉強東看到大街上居然還有老對手國美、蘇寧的廣告,劉強東霸道總裁的原形又畢露了。
劉強東是這么說的:”我竟然發現國美、蘇寧的店還在那兒呢,是不是,還有什么OPPO,還有各種各樣的專賣店。那都是我們京東的恥辱!兄弟們!它們一天不搬離宿遷,我們宿遷分公司所有的兄弟們,要把它視為是我們的恥辱。“
企業的“企”字,上面是“人”字,下面是個“止”字,去掉了“人字頭”企業便成了“止業”,由此可見,人是企業的關鍵,尤其是企業的一把手,其秉性直接構成了公司的基因的底片。回到老家的劉強東,從其一番“高談闊論”中,我們看到了仿佛全世界都是他的仇人,似乎同行都成了“敗類”,唯獨自己是正義的化身。
要是中國企業都照著劉強東的度量,京東的“企業秉性”做生意,那友商之間,似乎唯有天天掐架,而非攜手為用戶服務。骨子里“獨裁專制”的京東,在愈加開放的互聯網,逐步多方共贏的商業生態主旋律面前,終將走向末日。
-----愛我別走-----
新媒體磚家:資深媒體人、香港星空衛視記者。隱居不安寂寞,出仕又嫌煩瑣,為儒不讀圣賢,信佛六根不凈,修真不忘好色……
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