網(wǎng)紅請注意：直播應用鼻祖轟然倒塌有三大死因態(tài)度
移動直播現(xiàn)在太火了，但它究竟是一個真正的大風口，還是偽風口？
打開應用市場一搜，各種各樣的直播應用得有上百個?。。?/p>
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很多公司開的發(fā)布會現(xiàn)場都變成了醬嬸兒地。
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但是?。。。?！刀哥今天想潑盆冷水。
就在我們還驚嘆于移動直播的如火如荼之時，移動直播鼻祖，美國的Meerkat卻已宣布退出市場，將app從應用市場撤下，創(chuàng)始人本•魯賓（Ben Rubin）還發(fā)了推文。直播圈一片唏噓。
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2015年2月底，Meerkat正式在美國上線，隨后的3月，在美國德克薩斯州舉辦的SXSW音樂節(jié)上，Meerkat一夜走紅，短短幾個星期獲得了十幾萬用戶，和1200萬美元的風投。
更是被硅谷風投看作是具備成為獨角獸潛質(zhì)的好苗子！
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當時人們驚嘆于這種簡單的視頻直播形式，一款設計的不能再簡單的手機應用，卻能讓每個人都成為視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播者，通過用戶的手機攝像頭，將實時場景直播給關(guān)注他的人。
就在其下線之前，Meerkat的用戶覆蓋了156個國家，其中3/4的用戶在美國。
但是為何沒活過兩年，值得深思。
一夜走紅，甚至搞定了歌后麥當娜
SXSW音樂節(jié)號稱全世界最大型的音樂盛典，這場音樂盛會不僅與音樂和娛樂有關(guān)，更是一場科技界人士必須關(guān)注的盛大活動，人氣爆棚，參會者大多數(shù)都是站在科技潮流最前沿的“潮人”，對各種“新奇特”的科技創(chuàng)新產(chǎn)品興趣濃厚。
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在SXSW開始前一周多才上線的Meerkat幾乎成了SXSW上最火的產(chǎn)品，它沒打廣告，創(chuàng)始人也沒有去做宣傳演講之類的，但每個活動地點都有人用Meerkat在做直播。
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他們在無數(shù)的小型音樂會、電影試映、明星見面等活動現(xiàn)場，在SXSW數(shù)百場各種各樣的活動現(xiàn)場，他們使用這款“最新最潮”的手機應用，告訴別人自己在哪里，正在發(fā)生些什么事。
美國很多名人、知名機構(gòu)用Meerkat做過直播，如美國流行樂壇歌后麥當娜、Snoop Dog財經(jīng)媒體《經(jīng)濟學人》都用它做過直播。
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也有人說Meerkat能火，是因為它簡單，設計簡單，使用簡單，功能更簡單。其實直播的火，更多是因為人們對于其他人的生活想要一探究竟的好奇欲望，移動直播的火則在于移動屬性的隨意和碎片化。
這種盛況，是不是跟國內(nèi)的一些直播很相似啊。
如何獲取用戶則真的是關(guān)乎生死。
死因一：被Facebook、Twitter封殺
除了抓住了人們的獵奇心理，Meerkat還抓住了當下互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最粗壯的大腿之一——社交網(wǎng)絡。
Meerkat能夠快速擴散的原因，就像它被Twitter封殺一樣。
直播本身具備互動功能，它有點Snapchat的感覺，閱后即焚，直播嘛，看完之后就沒有了。所以Meerkat并不是社交平臺。
盡管本身的社交屬性并不強，但巧在Meerkat一開始就設置了一個Twitter入口，用戶需要憑Twitter賬號登錄。利用Twitter的社交圖譜，Meerkat用戶可以直接關(guān)注那些也在使用Meerkat的Twitter好友。
這樣一來Meerkat就借上了社交網(wǎng)絡的傳播力。
但是好景不長，上線沒多久，Twitter就關(guān)閉了Meerkat的接口，將其封殺。
沒了Twitter，還有Facebook。Meerkat又找上了社交巨頭Facebook，讓用戶可以通過Facebook賬號登錄，同時可以在Facebook上分享直播內(nèi)容，以此來維持增長勢頭。
只是好景不長，F(xiàn)acebook不久之后也將Meerkat封殺。
死因二：大佬紛紛推出直播應用
Meerkat在SXSW上的一夜走紅，幫助Meerkat獲得了1200萬美元融資。
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Twitter封殺Meerkat這件事倒也是讓更多人開始關(guān)注起了Meerkat這個新生事物。
但是，大佬的封殺讓Meerkat失去了最重要的用戶增長來源，并且大佬接下來的動作更是讓Meerkat陷入了絕境。
就在Twitter和Facebook分別封殺Meerkat之時，兩大社交巨頭實際上都推出了自己的直播應用，如Twitter收購的Persciope，F(xiàn)acebook推出的Facebook Live。
對于兩個社交巨頭，增加一個直播應用，僅相當于在原有功能基礎上增加一個功能模塊，對于原有的用戶而言，就是一種增值，便能夠輕松地把用戶拉回來。
雖然Meerkat的用戶數(shù)量依然在增長，但是在兩大社交巨頭的夾縫之中生存很艱難，無法獲得新用戶，在美國應用排行榜上也很一般，首發(fā)之時的爆發(fā)之后，連前100名都沒進過。單憑滿足人們對他人生活的好奇并不能成為硬需求，沒有后續(xù)的“增值”，在沒有社交入口之后，無法實現(xiàn)持續(xù)的用戶增長，更無法平臺化。
死因三：垂直！垂直！垂直！
Meerkat上確實發(fā)布了很多有趣的內(nèi)容，通過直播給人機會用別人的眼睛看世界。但類似于Meerkat的泛視頻類應用更多的是增強傳統(tǒng)社交媒體功能的工具，彌補了傳統(tǒng)社交媒體的一些不足。
比如，Spotify公司創(chuàng)始人用Meerkat帶領(lǐng)用戶參觀公司的辦公室；演員Jared Leto直播了和一名俄羅斯粉絲聊天的過程……這些直播內(nèi)容可以滿足一些人對于另一個人群的好奇心，但就內(nèi)容質(zhì)量本身而言卻難與純視頻網(wǎng)站經(jīng)過精心制作的視頻內(nèi)容相比，比如YouTube。
這些內(nèi)容的生產(chǎn)在實踐中被證明是無法支撐起一個獨立的視頻社交平臺，對于普通用戶而言，意義并不是很大。
在視頻直播領(lǐng)域，有極為成功的例子，如亞馬遜2014年花了10億美元收購的游戲視頻直播網(wǎng)站Twitch，有超過1億的觀眾數(shù)，主播數(shù)量超過150萬。其前身并非垂直于游戲視頻直播，在流于平庸之時意識到游戲視頻直播所帶來的流量增長，于是迅速完成了轉(zhuǎn)型，成為垂直游戲視頻直播網(wǎng)站，實現(xiàn)了快速的增長。
Meerkat僅僅是在社交一途邁出了一小步，然而“社交”二字說起來很寬泛，Meerkat卻沒有實現(xiàn)真正意義上的垂直。
如果說直播是一個風口，確實言過其實，偽需求，國內(nèi)有不少直播應用，拋開那些利用直播軟件同過一些博人眼球的做美女生意的人，大多也只是被作為一種新的營銷宣傳工具。雖然收入上確實有了保證，但都以平臺自居著實不夠嚴謹，頗有畫大餅的味道，如何健康地在混戰(zhàn)中成長壯大才是當下必須思考的普遍問題。
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Meerkat創(chuàng)始人本·魯賓說：“很明顯，現(xiàn)在直播應用的問題在于過分依賴于形式的新穎，也很容易讓人產(chǎn)生每天都會有數(shù)百萬用戶使用直播應用的假象……我們應該思考一下，對于那些對視頻直播不感冒的大多數(shù)用戶，我們能夠為他們做些什么。”
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