前段時間360聯合酷派成立合資公司,攜手進入手機行業,在業界已經是鬧的沸沸揚揚。現在,360搜索又正式更名為好搜,來的那么突然,那么快。新的LOGO跟之前的360搜索完全是不同的色彩構圖。在這突然的背后,我們還是可以去聯想一下360搜索更名的背后的意義。
前期市場表現良好,后續發展更需品牌化
當初周鴻祎宣布殺入搜索領域的時候,外界普遍不看好,覺得百度搜索在國內的霸主地位無可撼動,再佐以搜搜、搜狗的例子,一時衰聲四起。結果市場的反應出乎大家意料,很多人也是啪啪啪被打臉。短短兩年時間里,360搜索PC端的市場份額已經突破30%,移動端的市場份額也在快速的增長。
搜索領域,在市場已有一個絕對霸主的時候,一個新品牌在那么短的時間占到超過30%的市場份額,在全球都沒有先例。360搜索能這么快成長,還是能說明2個問題的。首先是用戶對現有的搜索引擎并不是很滿意;另外360的團隊確實彪悍。我們看看國內的老牌搜索引擎,搜搜和搜狗,這么多年,拿百度一點辦法都沒有,其他的搜索引擎就不拿來舉例了。有一個“著名”搜索引擎的故事,大家也都知道了,這里就不再多說了。
360搜索現在是不錯,但能秒殺同行業其他產品?顯然,不能,所以搜索引擎在未來還是有巨大的發展空間的。在前期表現良好的情況下,360一定會是投入更大的人力財力資源來做360搜索,而現在的360搜索又剛好處于時代的變革點,那么品牌需要更加獨立。我們現在再來看看搜狗和搜搜,當搜狐和騰訊進入搜索領域后,都會是采取獨立的品牌來運作。到現在,搜狗更是獨立出來,對外的合作也更加開放化,品牌的發展路徑也會更廣闊。
在360搜索出臺的時候,可能更多的是360當做進入到一個新領域的業務項目。到現在平臺發展的還很好的時候,他們現在考慮的可能就是一個品牌獨立運作,將來就會獨立的出去品牌對外合作,將來獨立分拆上市也不是沒有可能。
變身,為了更好的用戶體驗
現在是一個絕壞的時代,也是一個絕好的時代。壞的地方在于,現在用戶已經被慣壞了,再也不能忍受差的產品。比如說,我們在電商平臺購物,超過一天沒收到貨物,我們就會顯得非常不爽。在使用一些APP的時候,我們會對UI界面有非常高的要求,對用戶體驗非常看重。在這樣的情況下,我們的很多產品和項目都會很容易死掉。好的一面在于,高要求的用戶習慣背后,用戶的口味會經常變化,老的品牌就不那么容易霸占壟斷地位,新的品牌出頭的機會就大多了。
這方面,360搜索就驗證這一點。國內用戶已經習慣了百度,在用戶習慣背后,百度獲取了巨大的市場份額。但可惜的是,在獲取巨大的市場份額后,百度的核心理念并不是為了給用戶提供更好的搜索體驗。當然,這里并不是說百度搜索不好,相反,百度搜索在目前依然還是國內頂尖的搜索引擎,至少技術上的東西還是會有一些累計的。360搜索的進入,其實也是給百度搜索施加了很大的壓力,去逼迫百度搜索進步,這對用戶是好的,是我們樂于見到的。
再來說說目前移動搜索的情況吧,目前我們在移動端的搜索還是基于PC端的思維來做,移動端的搜索結果還是將PC端的頁面做一次轉化。這些夠了嗎?不夠的,在移動互聯網初期的時候,用戶會覺得這樣處理挺好的,比不處理的效果要好多了,但到現在大家會覺得太丑了,太不爽了。
從字面的意思來理解,好搜也意味著360后續將要給提供更好的搜索體驗,好用才能是好搜。我們可以看看,好搜此次出臺的面貌,完全是全新的,會是顛覆式的體驗革命。在此次變身中,好搜推出了照妖鏡、安心購、良心醫、摸子搜、周邊號、萬花筒以及隨心談等七種核心功能,這七大功能從安全、可信賴、便利性、實時性、本地化、社交等用戶核心需求點來武裝好搜,全面滿足用戶在移動環境下使用搜索的習慣和需求。
好的用戶體驗只為更好的連接生活
可能很多人會對‘摸子搜’產生很大情況,筆者同是。‘摸子搜’是基于移動互聯網時代而誕生的顛覆式體驗功能,在短信、微博、微信等應用場景中均可使用。比如,在手機頁面摸快遞單號能查詢快遞物流信息,在微博上看到感興趣的內容,用手摸一下就能找到搜索結果,簡直是酷到沒朋友。好搜實際上是使用圖像識別技術,當手指觸摸想要搜索的內容時,好搜自動識別指定圖形部分,不用跳轉到瀏覽器,直接完成搜索行為。另外,‘周邊號’的意義也是很大的,相信大家對這個概念已經非常熟悉了。我們在搜索酒店時,APP會自動定位,為我們提供最近的酒店服務,包括到店導航、訂房服務等功能,省去我們轉換的繁瑣流程。通過這些顛覆式創新,好搜無疑更加貼合移動互聯網時代下用戶的核心需求,勢必會引領整個搜索領域的趨勢和行業格局。
其實,我們大概看一下這些功能,我們就不難發現,移動互聯網時代,搜索不再是簡單的信息結果展示了,用戶需要的也不再是簡單的文字信息展示。對于用戶層面來講,我們更多需要的是產品解決問題的能力。從服務的層面來講,就是我搜索這些東西,搜索產品能給我帶來些什么。
另外,我們再看看現在智能設備和移動互聯網的發展趨勢,筆者也曾多次撰文表明,未來我們的生活都不是獨立的,我們的設備都不是獨立的,我們的生活會隨著智能設備、互聯網以及各種應用的快速發展而改變,未來各種設備和人之間都會通過互聯網連接的,形成一張巨大的網。將來,移動搜索、智能電視都會是這張網的核心。現在,360已經開始進入手機、智能路由器領域,那么接下來會做啥呢?個人猜測會是智能電視,沒有智能電視,智能生活的這種網就不完整了。至于其他的智能設備,業界倒是可以開放的合作,形成共生的云生態體系。
說到最后,無論應用也好,智能設備也好,功能不必走高大上路線,更應該貼近用戶的需求,貼近用戶的生活。買賣商品如此,做服務亦是如此。
文/喻拓 微博:@喻拓Yt 公眾號:yutuoorg