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工業美學,客廳的顛覆與重塑

新消費
2014
12/05
11:44
周興斌
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去時今日,一篇《互聯網將如何顛覆這17個傳統行業》在業內廣為傳頌。零售業、批發業、通信業甚至是新聞業和廣告業等領域的傳統巨頭都被唱衰。一時間,“互聯網思維”成為所有人的口頭禪,“互聯網思維”裹挾著資本,將一個個小米吹上天,成為“風口上的豬”。

不過,2014年小米的步伐減弱,互聯網品牌們似乎陷入了“1799”的怪圈,小米自保尚且困難,雷軍所謂的“占領客廳”更是遙遙無期。一切為營銷而營銷,產品和技術陷于停滯,互聯網產業呈現亂象。我們可以認定,當下互聯網行業已經被吹起一個巨大的泡沫。泡沫主要體現在兩個方面,除了產品驅動型企業對“互聯網思維”的粉飾過度,還有移動互聯網浪潮所帶來的資本層面的過度投機。

在移動互聯網所引領的變革下,手機行業已經經歷了變革,與人們生活息息相關的家電行業正在醞釀新生,智能家居在可以預見的時間內將得以實現,而這正是“連接一切”的彼岸。

技術才是根基

對于產品驅動型的企業而言,再好的“互聯網思維”,如果沒有性價比高的產品做支撐,均無法有效持續,因為消費者心理歸根到底還是理性的,最終還是追求性價比高的產品,而缺乏核心技術支撐的企業,盡管可以憑借“互聯網思維”概念打造所謂的粉絲經濟,但是這樣的營銷優勢也只能體現在早期推廣中。

互聯網的確是帶來了進步,而且互聯網對某些行業所造成的影響可以說是革命性的。但是顯然,在智能家居中,互聯網只是渠道,依靠的更不會是營銷。因為營銷不能代替產品的創新,不能代替技術研發,生產制造和供應鏈管理?;ヂ摼W是能被技術所承載,不可能顛覆傳統產業的核心價值。好比它是推動前兩次革命的蒸汽機和電力,它是解放生產力的工具,被用于改善業務模式,促進效率。

目前隨著人們生活品質的提升,占領客廳的將會是成體系的家電產品,而如何占領客廳,比拼的則是傳統家電巨頭面對互聯網浪潮時的技術積累。高端家電品牌卡薩帝正是技術積累的代表。比如卡薩帝推出凈水云裳洗衣機,該洗衣機中內置獨立的凈水模塊,采用孔徑為0.02UM醫療級除菌膜濾芯,有效過濾細菌和螨蟲,更能有效降低洗滌劑殘留,讓衣物始終在清水中洗滌。9月23日在卡薩帝舉辦的7年品牌戰略暨全新產品發布會上,卡薩帝工程師現場喝被云裳凈水系統凈化的墨水,將技術實實在在轉化為口碑。

互聯健康潮流

智能家居是一個移動互聯網連接的體系。在此情況下,隨著智能硬件的普及和大數據實踐的繼續深化,智能家居開始向環境和健康領域大規模滲透??ㄋ_帝強調家電不是冰冷的,科技是有溫度的,在智能硬件的時代,家電是要能滿足用戶各種空間的需求。

卡薩帝發布的朗度冰箱正是充滿了“互聯”與“健康”的概念??ㄋ_帝冰箱、洗衣機、熱水器和酒柜都展現出了健康、溫度以及互聯的美感??ㄋ_帝多門冰箱可以滿足高端人群對于食材存儲的頂級要求,它能夠呵護所有的食材細胞里的活力,這些細胞活力是保證我們的食材營養和健康。為了更加簡單和便捷的控制冰箱,卡薩帝的冰箱可以通過手機、微信等及時連接。

追求設計美感

工業產品與設計美感并不沖突。智能家居與生活密切,若能展現美感,更是能夠打動用戶。傳統工業產品時常給人給人感覺灰色笨重的錯覺。事實上,由于工業大生產的粗放,以往的工業產品的確呈現出這樣的特征。

但作為互聯網時代的工業產品,工業設計美感也成為也極為重要的衡量標準。卡薩帝將愛與靈動融入生活的優雅和藝術氣息,已經成為家電市場化的高端化產品。高端化需要更好的創意以及靈感,生活靈感來自于把對家的愛和對完美的追求注入每一個細節,用工藝去發現愛的用意。正如卡薩帝在產品發布會上講到的——產品必須是追求極致的,盡管是里面的螺絲釘,它也必須做到行業最好;必須和藝術高融合,脫離藝術的技術就是設備。

THE END
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工業美學 客廳 智能家電
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