國家統計局發布2021年國民經濟數據，2021年中國經濟總量達114.4萬億，同比增長8.1%，《2021年中國互聯網廣告數據報告》顯示21年中國互聯網行業廣告收入5435億元，同比增長9.32%，增幅較上年減緩4.53個百分點，而這也是近幾年的最低增幅。

很多年后，回溯2021年，都將是一段艱難的歲月。疫情反復與多變的環境，使全世界都籠罩在不確定的陰霾中。廣告作為宏觀經濟的晴雨表，也在數據上折射出經濟走勢和社會生活形態的變化。

2021年，同樣是中國互聯網艱難的一年，也是互聯網廣告市場跌宕起伏的一年。伴隨流量、人口紅利的褪去，監管的嚴格，新興消費品牌的崛起，新流量平臺和營銷模式的起落，廣告這一最傳統的商業模式，從媒介、技術到銷售，都面臨解構和重構，危機四伏。

以終為始，如果從2023年回看2022年，一定也繞不開這些關鍵詞：流量格局、電商和內容融合、品牌長期主義、新消費品牌。

流量瓶頸下，各大平臺不斷探尋新的增長點，廣告和電商，這兩個互聯網經典的商業模式，更趨融合。平臺、品牌、達人，崛起的新興流量平臺，不斷打破內容和電商的邊界。2021年，品牌在抖音、快手、小紅書等內容流量平臺的營銷投入明顯增多，B站、知乎等各平臺也可以看到品牌更精細化的布局，從電商平臺到內容平臺，品牌全方位構建營銷生態。

品效合一、ROI，幾乎成為唯一標準，但也有更多品牌重新談論長期主義，營銷不僅僅是短期的銷量，更需要打造品牌。銷量易逝，品牌永存。越來越多品牌回歸品牌營銷，關注內容，依據內容而非轉化衡量投放效果。

大快消依舊占據第一份額，并持續大幅度增長，新消費品牌的興起無疑是催化劑。對品牌而言，也從流量、內容、智能營銷中臺等布局，構建自身營銷體系。直播、短視頻、電商營銷，幾乎成為所有品牌主都繞不開的陣地。互聯網營銷，已經跳出傳統廣告范疇，跨越營和銷，尤其新消費品牌而言，將有機會成為品牌增長的重要推動力。互聯網營銷，將孕育屬于這個營銷時代的品牌。

挑戰與機遇并存，22年可能將迎來更大的不確定性。

2022第八屆金梧獎-移動廣告創意節作品征集全面開啟！

嘈雜的時代，我們更聚焦作品本身，探究趨勢下的營銷本質。流量喧囂后，唯有作品發聲。

金梧獎案例征集于2022年1月13日正式開啟參賽通道，歡迎業內所有優秀的營銷案例和作品加盟評獎。

2022年，新興的傳播渠道及技術不斷涌現，廣告投放形式垂直多樣化，金梧獎在“營銷案例組”以往的基礎上進行了調整和拓展，以更專業嚴謹、更準確的契合品牌營銷環境，新增“直播電商營銷類”“游戲營銷類”“音頻營銷類”“虛擬偶像營銷類”“新消費品牌營銷類”，以及營銷案例組營銷技術類領域在新增細分類別調整為“客戶關系管理類”“數據管理/洞察類”“OTT營銷”“AIOT營銷”“AI營銷”“智慧零售類”“程序化營銷類”“小程序營銷類”“VR\AR\MR營銷類”征集品牌通過創新技術達到營銷目的的案例，本屆的“創意作品組”新設立了“UGC創意類”鼓勵內容創作者，讓作品發聲。

2022年，金梧獎獎項設置將劃分四大類：A營銷案例組、B創意作品組、C工具平臺組、D人物&品牌組。為確保評選的公平公開性，所有的參賽案例將均通過全面、科學、公正的評估表彰體系，由品牌方，廣告公司，媒體方，學術界，營銷技術創新領域等最具豐富經驗的商業領袖與營銷案例操盤手參與案例評審，決出所有獲獎案例。

金梧獎是致力于移動互聯網數字化商業的專業獎項，是中國移動營銷領域數字化商業進程的推動者與見證者。同期舉辦金梧獎-品牌營銷創新峰會，將邀請近100多位品牌營銷專家、創新領袖參與主旨演講與現場1000多位品牌管理人士參會，共話營銷商業的前沿趨勢探討及實操案例的分享。

金梧獎秉承國內優秀廣告獎的先進理念和運作策略，以“讓作品發聲”為核心，聚焦用戶、媒介、內容、技術、數據等營銷重要節點，為行業提供最前沿的營銷視角和創新思考。

歷屆金梧獎吸引了阿里創新業務事務群、騰訊、京東、聯合利華、麥當勞、上汽通用、東風日產、海爾、春秋航空、方太、阿里媽媽、微博、網易、網易有道、鳳凰網、搜狗、小紅書、什么值得買、墨跡天氣、迪思傳媒、時趣廣告、電聲營銷、同立傳播、趣致網絡科技、睿路傳播、順為互動、愛創天杰、統一、熊貓傳媒、火星文化、同道大叔、二更、青騰文化、華鐵傳媒等280余家品牌主、媒體公司、廣告機構的參與。

延續論壇+案例大賞模式，金梧獎以論壇呈現宏觀視角的方式，為品牌營銷構建起高效的交流平臺，目前已有超百逾家品牌、廣告公司、媒體、技術公司、MCN等行業機構攜近千件案例作品參與。

強大的評委團陣容

凝聚超三百多位資深品牌專家評審團的智慧，以公平嚴謹的評估方法彰顯獎項的含金量。

大咖論道 洞見先機

金梧獎盛典期間舉辦頂級品牌營銷峰會，國內外品牌管理知名人物，跨界頂級大咖聚首于此，論道品牌營銷經驗方法，發掘新生力量，透析行業格局與未來趨勢。傾力籌劃“金梧獎-品牌營銷創新峰會”，邀請更多的品牌精英大咖，意見領袖圍繞品牌發展創新多元觀點碰撞，前沿趨勢探討，更多角度、經驗、干貨等內容輸出。

參賽要求

參賽案例須是2021年3月1日至2022年2月28日期間在中國大陸及港澳臺地區及海外市場投放實施過的互聯網營銷傳播案例。

報送時間

作品報送時間：2022年1月13日—2022年4月25日

所有報名、參賽資料、作品提交須在2022年4月25日之前完成，請各參賽單位完成在線提交，逾期不予受理。

賽事日程

作品征集：2022年1月13日-4月25日

線上初審：2022年5月上旬

線下終審：2022年5月下旬

獲獎通知：2022年6月初    

頒獎盛典：2022年6月下旬 上海