北京時間2021年11月16日——中國領(lǐng)先的新媒體公司鳳凰新媒體有限公司(紐約證券交易所代碼: FENG)(“鳳凰新媒體”“鳳凰網(wǎng)”或“公司”)于今日公布截至2021年9月30日的未經(jīng)審計的2021年第三季度財務(wù)報告。財報顯示,截至2021年9月30日,鳳凰網(wǎng)2021年第三季度總收入為人民幣2.446億元(約合3,800萬美元),較2020年同期的人民幣3.030億元下降19.3%。2021年第三季度廣告凈收入為人民幣2.166億元(約合3,360萬美元),較2020年同期的人民幣2.813億元下降23.0%,下降主要由于部分行業(yè)的廣告主在2021年第三季度削減了廣告投放以及行業(yè)競爭的加劇。不計入股權(quán)激勵成本、權(quán)益法投資收益或損失(包含減值損失)、一點股權(quán)共售相關(guān)借款的公允價值變動和可供出售債權(quán)投資減值,2021年第三季度歸屬于鳳凰新媒體的非美國通用會計準(zhǔn)則持續(xù)經(jīng)營凈虧損為人民幣1.354億元(約合2,100萬美元),而2020年同期歸屬于鳳凰新媒體的非美國通用會計準(zhǔn)則持續(xù)經(jīng)營凈收益為人民幣130萬元。2021年第三季度非美國通用會計準(zhǔn)則攤薄后每股ADS持續(xù)經(jīng)營凈虧損為人民幣1.86元(約合0.29美元),而2020年同期非美國通用會計準(zhǔn)則攤薄后每股ADS持續(xù)經(jīng)營凈收益為人民幣0.02元。
財報發(fā)布后,鳳凰網(wǎng)首席執(zhí)行官劉爽和首席財務(wù)官呂靖參加了隨后舉行的財報電話會議,解讀財報要點并回答分析師提問。
以下是分析師問答環(huán)節(jié):
86Research 分析師Xueru Zhang:公司能否解釋一下如何看待廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。未來有哪些措施來提振廣告收入?
呂靖:我們的廣告收入的確面臨挑戰(zhàn),市場競爭加劇、客戶行業(yè)的大環(huán)境和政策影響等等,對廣告收入產(chǎn)生了負面影響。但我們?nèi)员仨毭鎸μ魬?zhàn),對這塊業(yè)務(wù)進行詳盡的拆解和診斷,客觀分析我們的優(yōu)勢和不足,以及未來的機會和挑戰(zhàn)。我們對公司每一部分廣告收入背后的驅(qū)動因素進行了分析,并有針對性的去做部署:
我們的程序化廣告,依靠的是活躍用戶支撐。只有不斷提升客戶端產(chǎn)品對聚焦用戶群體的服務(wù)能力,包括提升互動品質(zhì)、增加內(nèi)容豐富度等,整體提升用戶在我們客戶端的使用時長和留存,才能對程序化廣告變現(xiàn)能力和產(chǎn)品整體商業(yè)價值都帶來提升。
品牌廣告方面,我們需要聚焦如何提升客戶數(shù)量,和我們的定價溢價。一方面,我們積極拓展客戶數(shù)量,借助我們的創(chuàng)新可售賣資源,來觸達更廣的客戶群體。比如:我們的青春bang項目有著深厚的高校資源,迎合了面向年輕潛在客戶群體的廣告主;我們的凰家評測項目通過專業(yè)的、泛生活類產(chǎn)品評測,幫助我們觸達新消費領(lǐng)域的廣告主。利用我們的評測的專業(yè)度和媒體影響力,對廣告主的產(chǎn)品做背書推廣;我們的三方平臺粉絲資源和MCN,為廣告主的營銷宣傳提供了更豐富的渠道選擇,無論從渠道的定位還是廣度,幫助廣告主提升全網(wǎng)曝光;另外我們的海外創(chuàng)作者網(wǎng)絡(luò)和海外社交平臺的拓展也支持我們觸達到有出海需求的客戶群體。
另一方面,除了拓展客戶數(shù)量,我們還要不斷提升影響力帶來的品牌溢價。這體現(xiàn)在我們的原創(chuàng)內(nèi)容、大型落地活動中。這些是我們的重點收入來源,未來我們會優(yōu)化資源配置,更加向這些體現(xiàn)鳳凰影響力的項目傾斜,不斷維護提升我們的品牌影響力,來保障品牌廣告的溢價。
First Shanghai Securities分析師 Alice Tang:本季度公司賬面計提了與恒大信用風(fēng)險相關(guān)的大額壞賬。公司能否進一步解釋恒大業(yè)務(wù)對公司過去經(jīng)營的影響,以及此事件對公司未來業(yè)務(wù)有什么影響?
呂靖:恒大自身財務(wù)狀況導(dǎo)致的流動性風(fēng)險對我們本季度報表影響的確很大。我們會把公司利益放在首位,持續(xù)追蹤恒大的欠款。但同時,處于謹(jǐn)慎,財務(wù)方面,我們本季度將公司賬面上所有恒大相關(guān)的應(yīng)收賬款和應(yīng)收票據(jù)全額計提了減值,對本季度損益的影響有1.4億人民幣。
公司一直按照會計準(zhǔn)則和審計師要求來計提壞賬。今年上半年,恒大壞賬風(fēng)險都在正常范圍內(nèi),但到今年第三季度,市場出現(xiàn)重大流動性風(fēng)險信號;同時,我們持有的恒大商票出現(xiàn)了逾期兌付。考慮到回款存在極大不確定性,我們在本季度進行了全額計提。但也因此,未來,財務(wù)報表上不會再有額外的恒大壞賬。
我們與恒大的合作大部分是CPT(cost per time)的廣告業(yè)務(wù),成本不高,毛利率是比較好的。在9月以前,一直是有收到回款的。未來考慮到這塊高毛利業(yè)務(wù)的流失,我們房產(chǎn)業(yè)務(wù)的收入和利潤規(guī)模會受到影響,我們需要加倍努力補上這塊業(yè)務(wù)的流失。
目前團隊在積極拓展信用狀況良好、資產(chǎn)負債表相對健康的客戶群體,另外通過積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈上下游的商業(yè)機會來彌補這塊收入和利潤。