易北辰:開云集團(tuán)VS阿里巴巴 豪門恩怨何時休?專欄
文/易北辰
一方是縱橫2016年奢侈品行業(yè)的當(dāng)紅炸子雞,一方是中國電子商務(wù)領(lǐng)域的第一豪門。
開云集團(tuán)和阿里巴巴集團(tuán)的江湖恩怨,又鬧到了法庭。
緣起:Gucci、YSL聯(lián)合控訴阿里巴巴賣假貨
8月5日消息,去年奢侈品集團(tuán)Kering(開云)旗下的Gucci、YSL聯(lián)合控訴阿里巴巴的案子,有了結(jié)果。開云集團(tuán)狀告阿里巴巴助推假貨的不法行為, 美國紐約南區(qū)法官 Kevin Castel裁定駁回訴訟。
案件回顧:
2016年8月4日周四, 美國紐約南區(qū)法官 Kevin Castel 駁回了原告法國開云集團(tuán)對阿里的部分索賠指控。法官指出,原告并無充分證據(jù)支持其對阿里的索賠。
原告在訴訟狀中,指控阿里巴巴和十四家公司在阿里電商平臺上銷售假貨,指控被告共同成立公司在網(wǎng)上銷售假冒的Gucci 手提包,所銷售的價格為18.99美元, 而正品的價格為1250美元。
美國曼哈頓地方法院法官凱文·卡斯特爾(Kevin Castel )表示,Kering集團(tuán)控訴阿里巴巴,幫助在其網(wǎng)絡(luò)平臺上的14家公司聯(lián)合出售假貨,這一控訴缺乏事實(shí)依據(jù)。因?yàn)榘⒗锇桶团c14家公司之間相互不認(rèn)識,也沒有聯(lián)合在一起,更沒有證據(jù)表明阿里巴巴曾參與商家售假。法官最終裁定給予駁回。
法官指出,原告的指控并未滿足美國聯(lián)邦詐騙法的要求(racketeering law), 因?yàn)樵娌o法證明這些十四家公司(商家)之間對售假行為是互相通氣,互相知情的 ( were aware of each other);原告也無法證明阿里巴巴對商家的售假行為是事先同意共同進(jìn)行的 ( could have agreed to carry out actions with them)。法官還指出,這些被告商家中,其中任何一家都可以各自進(jìn)行售假行為, 而并不需要從本案其他任何被告中尋求幫助。
原告此項(xiàng)指控的依據(jù)來自于阿里電商平臺的搜索引擎( search engine)。原告指出,如果從阿里電商平臺的搜索中輸入 “Gucci”這個搜索請求,則出來的搜索結(jié)果會是“guchi” 或者 “cucci” 等等; 原告認(rèn)為,所以買家顧客則會被引導(dǎo)至該品牌的假冒商品。 原告由此指控阿里鼓勵售假并從中獲利。
面對假貨所引發(fā)的在美國一系列訴訟風(fēng)險,阿里多次重申其對假貨的零容忍政策,當(dāng)然同時也強(qiáng)調(diào)不會實(shí)施“先斬后奏”。
美國法官本周四所做出這個對阿里有利的裁決,是繼2016年6月21日,阿里挫敗美國股東聯(lián)邦集體訴訟之后,阿里在美國訴戰(zhàn)上傳來的又一捷報。
易公子特地去阿里巴巴各大平臺搜索了一圈,當(dāng)前并不存在Gucci所提出的問題。阿里巴巴近兩年對假貨的零容忍態(tài)度,在國際上也是有口皆碑。
阿里巴巴訴訟捷報傳來之后,2016年8月5日,阿里的股票價格當(dāng)天保持上升勢頭,全天最高價格85.08美元 , 接近過去52周來的最高價格86.42美元,市值來到2153億美金的高位。
開云集團(tuán)對阿里巴巴死纏爛打動機(jī)飄在水面
很多人在易公子微信公眾號:易北辰 留言,說開云集團(tuán)是干什么的?
你有可能沒聽過開云集團(tuán),但你一定知道2016年的當(dāng)火炸子雞GUCCI,沒錯,開云集團(tuán)就是GUCCI的母公司。
開云集團(tuán)(Kering集團(tuán)),原名叫巴黎春天集團(tuán)(PPR),是一家以經(jīng)營服裝及配飾為主的國際上市公司,擁有大量著名品牌,比如說古馳、彪馬、亞歷山大·麥昆,葆蝶家,圣羅蘭,巴黎世家,布里奧尼,Christopher Kane, 絲黛拉·麥卡尼,塞喬羅希,寶詩龍,芝柏,尚維沙 (JeanRichard),Qeelin等。
感覺要上天有木有……
開云集團(tuán)由法國皮諾家族控股,公司現(xiàn)任董事長和CEO為弗朗索瓦-亨利·皮諾。2016年GUCCI紅遍了半邊天。得益于新的戰(zhàn)略和一個神秘人物。
神秘人物是誰呢?
就是天才設(shè)計師Alessandro Michele。
在Marco Bizzarri & Alessandro Michele組合的經(jīng)營下,Gucci 古馳表現(xiàn)一季好過一季。Gucci 2016秋冬與2017年早春度假系列的發(fā)布再一次深受好評,品牌創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的才華和創(chuàng)造力不僅被業(yè)內(nèi)時尚專家認(rèn)可,也逐漸獲得消費(fèi)者追捧。
截止2016年6月底上半財年,Gucci 古馳錄得3.9%的收入增幅,從上年同期的18.742億歐元增至19.475 億歐元,可比基礎(chǔ)上錄得5.4%的增幅;該品牌來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)營業(yè)利潤上半年亦恢復(fù)增長,增幅7.0%,從上年同期的5.061億歐元增至5.369億元。
上半年,Gucci 古馳的營業(yè)利潤率有80基點(diǎn)的改善至27.6%,而EBITDA利潤率亦有10個基點(diǎn)輕微改善至31.4%。上半年,零售收人仍占Gucci 古馳絕對比重,達(dá)83.0%。
截至2016年6月30日,Gucci共有518家直營門店,其中215家位于新興市場。
看了財務(wù)報表,這下明白了吧。天下熙熙皆為利來。2016年的GUCCI日進(jìn)萬金。奢侈品行業(yè)如此寒冷,難得GUCCI迎來大逆襲,秒殺香奈兒,彎道超車路易·威登。不能讓任何利潤在電商平臺和假貨侵占。
槍打出頭鳥,狀告阿里巴巴,開云企圖實(shí)現(xiàn)一箭雙雕目的。威懾假貨市場,在奢侈品朋友圈曬逼格。可謂司馬昭之心路人皆知。
阿里巴巴在努力打假的大環(huán)境下,冤家宜解不宜結(jié)。在各大奢侈品品牌加速數(shù)字化、電商化布局的時代背景下,開云集團(tuán)一味有錢人性,在國際范圍伏擊阿里巴巴,并非明智之舉。隨著85后、90后年輕一代消費(fèi)者逐漸成為奢侈品市場的核心力量,電商化、數(shù)字化是必由之路。擁抱比對抗,更需要膽略和勇氣!
作者:易北辰,80后作家,暢銷書作者,自媒體。
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