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魏武揮:直播恐怕是內容創業的最后一個出路創投

砍柴網 / 謝康玉 / 2016-05-24 09:38
內容創業已經進入深水區,到了“白刀子進紅刀子出”的階段,現在已經到了內容創業的“炙夏”。而對于目前還沒有機構化,或者暫時沒有專業可能的創業者來說,直播或成為最后...

魏武揮:直播恐怕是內容創業的最后一個出路

新榜近期發布的《中國微信500強月報》中有一組數據,在微信公眾號500強的閱讀統計中,19%的10萬+貢獻了超過70%的閱讀數,這說明了什么?

在新榜“新媒體、老城墻”分享活動上的演講中,天奇阿米巴基金投資合伙人魏武揮認為內容創業的門檻在抬高。

“內容創業這個概念雖然是今年年初提出來的,但是事實上內容創業已經發生有1、2年了。走到今天我們看到的是視頻、音頻,我們也看到了團隊化、機構化,大量的公眾號,或者內容創業者獲得了投資。”

在他看來,內容創業已經進入深水區,到了“白刀子進紅刀子出”的階段,現在已經到了內容創業的“炙夏”。而對于目前還沒有機構化,或者暫時沒有專業可能的創業者來說,直播或成為最后一個出路。

“我認為直播是最后一塊草根之地,現在還是,明年是不是我就不知道了。”

以下是魏武揮的主題演講全文:

我是一個大學老師,在上海交大教書,也是天奇阿米巴基金投資合伙人。無論是教師還是投資人,共同點都是要判斷趨勢,趨勢判斷錯誤,對教師來說,你就難以立足了,而對于投資人來說,你就要虧錢。

門檻不斷抬高,內容創業已臨“炙夏”

今年年初,新榜召開了“內容創業者之春”大會,到今天為止也快半年了。內容創業這個概念雖然是今年年初提出來的,但是事實上內容創業已經發生有1、2年了。走到今天我們看到的是視頻、音頻,我們也看到了團隊化、機構化,大量的公眾號,或者內容創業者獲得了投資。事實上,內容創業的門檻在抬高。

內容生產我們講兩個詞,一個詞叫PGC,一個詞叫UGC。PGC可以理解成專業生產內容,或者職業生產內容,或者機構生產內容。UGC就是草根、個體戶,好象不是團隊作戰。之前UGC的量是很大的,但走到這兩年以后,我們看到很多號拿到了投資,他們的內容已經是團隊化、機構化在生產的。雖然有很多人還把這些公眾號稱之為自媒體,但作為一個大學老師,我對這樣的稱呼是不以為然的。

原來我們是講長尾理論的,我們也聽過凱文·凱利的“一千個鐵桿粉絲理論”,但現實好象并不是這樣。我最近在看《爆款》,里面提到了內容市場當中,其實是頭部占決定優勢。比如他研究了iTunes 中2007、2009、2011年,連續三個時間段的音樂下載情況,他發現有相當多的音樂連100次下載量都不到,而一個頭部爆款帶來的下載量就比得上所有的長尾內容。

新榜近期發的《中國微信500強月報》中提到,在微信公眾號500強的閱讀統計中,19%的10萬+貢獻了超過70%的閱讀數。這說明,在整個內容產業當中,頭部內容正在凸顯出來。所以我認為,內容創業已經進入深水區了,已經到了白刀子進紅刀子出的階段,現在的內容創業,應該叫“炙夏”比較合適。

受眾想要看到的是有逼格、有腔調的視頻

內容創業,我們從視頻開始講。大家都知道papi醬,她是草根用戶嗎?不是,她受過專業訓練,她是中央戲劇學院導演系的研究生。papi醬自己說,她每天要花大量時間拍視頻,其實她的內容生產門檻并不低。

上次在杭州參加一個大會的時候,有一個女孩子說我也想做papi醬,我說你有沒有受過拍片子或者演戲這種訓練呢?她說沒有,她就用手機拍些視頻,拍完之后就上傳,沒有后期,連字幕都沒有。這樣的視頻作品在未來很難火,有可能你會火,但只是某一個視頻偶然火了,但我講的是你持續的生產能力。papi醬從去年10月份開始,到現在拍了幾十條視頻才能這么火。

我們再來看幾個電視劇,《瑯琊榜》《甄嬛傳》《歡樂頌》,這三個電視劇有一個共同點,他們的顏值都非常高,這個顏值我指的不是演員,而是他們視頻制作的精致。可能大家也看到過這樣的文章,講《瑯琊榜》的道具、服裝多么多么精致,最近又有文章在考據《歡樂頌》,它里面每一個吃飯的餐廳在上海的哪個地方。

今天受眾的口味已經被大幅抬高了,大家都希望你做的有逼格、有腔調,而不是粗制濫造。

機構媒體的入場抬高了內容生產的門檻

這兩天澎湃新聞傳出來消息,說邱兵要離職了,離職去干什么呢?他要做短視頻,誰在支持他做呢?黎瑞剛,中國傳媒界的大佬,黎瑞剛怎么支持他呢?我聽了兩個版本,一個版本說投他3個億,還有一個版本說投他5個億,反正就是3-5個億,

之前,我們知道黎瑞剛還投資了“一條”,他的視頻做得很精致,不管你喜歡不喜歡。黎瑞剛投資邱兵這個視頻項目干嘛呢?他要做短視頻新聞,為什么要花這么多錢呢?因為他要以澎湃的方式做短視頻金融,就是一天生產一百多條短視頻,這是團隊化的生產機構。前一段時間澎湃的總編輯已經出去了,這次邱兵帶著大團隊跟進,號稱是50、60個人,每天生產100條短視頻內容。

可能大家覺得他生產他的,我做我的,有什么沖突呢?有,整個移動互聯網的用戶增長已經到頭了,換句話說他搶到一個粉絲,就意味著你會少一個粉絲。

越來越多的機構媒體,精致地、持續地生產的,會越來越多。可能大家已經發現了,微信的打開率、活躍度已經下降了。如果你講內容創業的話就必須注意這個事情。當然像我這樣的自媒體仍然會存在下去,我沒有營收的壓力,也不靠自媒體賺錢,但這不叫內容創業。

當時羅振宇在新榜的內容創業大會上講,自媒體不到萬不得已,千萬不要融資。這句話我當時就不同意,后來他自己也不同意自己了,因為他投了papi醬。所以,如果你還想做內容創業,如果你的粉絲增速還不錯,如果你有一定的客戶群和現金收入,我建議你趕快找投資,切入到門檻更高的內容生產方面。

內容生產的門檻在發生變化

我們以前的內容生產門檻是這樣的:

可能大家不太會用到這個東西,寫個文章而已。但是你看看網上的內容,很常見,我也見過有個人自媒體做這個事情,但都比較少。尤其是動態信息圖,它是交互式的,對生產者要求很高,需要你有一定的文字能力,寫程序的能力,還有設計能力,這恐怕不是一個人可以干的。

最后一個最復雜,就是專題,我沒有見過一個自媒體干這個事。我舉的這個例子,《華盛頓郵報》做的,它的成本是30萬美金,而且是好幾年前的。專題制作非常復雜,我們中國有沒有人干?有,財新網干這個事,它最近還拿了全球數據新聞的提名獎。這都是內容生產的門檻。

魏武揮:直播恐怕是內容創業的最后一個出路

這兩年,有一些新的門檻已經出現了。所謂的虛擬現實,無人機,還有機器人新聞。我們會看到在2016年,一些有實力的機構媒體會生產這些東西。從用戶角度出發想想,有一個360度全景內容給我看,我是不是會在里面花很多時間?如果我花半個小時時間看這個東西,就意味這我少花半個小時看其它內容,包括公眾號、朋友圈。

這里CR已經被淘汰了,現在更多講虛擬現實、增強現實、混合現實。央視網的兩會報道,也是用360度全景拍攝的。這都意味著你得有一定的團隊和資金,我可以這么講,在2016年,我們會看到大量的類似內容出現。

如果你在2017年沒有團隊,沒有機構化,沒有資金,你的內容生產依然靠一篇文章,一張圖片,我相信你仍然能做爆款,偶爾出現一篇10萬+,但是你會發現,你要想持續的生產10萬+會碰到很嚴重的問題,這就是我所講的2016年、2017年的可能。

直播或將成為內容創業的最后一個出路

如果你沒有機構化,或者暫時沒有專業的可能,直播恐怕是你最后一個出路了。我認為直播是最后一塊草根之地,現在還是,明年是不是我就不知道了。

我們以前講做網紅做什么東西呢?就是七個字,“盤靚條順會來事”。現在盤靚條順能不能給自己帶來收入呢?現在還可以。但是我們會看到有一些不是盤靚條順的人也來做直播了,比如羅振宇,他盤靚嗎?條順嗎?并沒有,但他會來事,一樣會有人打賞。

關于培養網紅,第一財經曾經干過這個事,他們打造了一個女孩子做網紅,流量也很大,后來又覺得不太好,直接把女記者推到臺前做網紅,也會引起各種各樣的說法,所以后來沒有接著做了。但是從這個例子我們要看到,機構媒體如果要進入直播,培養所謂機構的網紅,也是分分鐘的事。

我今天想要跟大家重點講的是,內容創業者之春已經過去了,我們已經來到夏天了,我們已經來到白刀子進紅刀子出的時候了,大家拼的是持續能力而不是爆發能力。謝謝各位。

作者: 謝康玉



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