什么樣的IP值得投資？為什么體育是最好的IP？ 創投
首先明確下這里所探討的好壞IP的定義和判斷標準，只是僅僅單純(重要的事情說三遍)從投資價值角度分析，而不從IP本身的受眾，質量和受歡迎程度或任何其他層面考慮。所以認為老羅比高曉松或者papi醬的IP更好的同學就散了吧，我個人還覺得銀魂甩他們N條街了，當然JOJO的奇妙冒險又甩銀魂M條街 。。。
作為完全非專業內容投資人，對好IP做分析其實是非常冒險的事情。在這里先提幾個可能的評判IP的維度來探討：
1、生命周期
雖然目前消費市場大家通常所講的IP是內容和文化產品，但實際上IP一詞最初是來源于科技發明和專利領域的。而就像專利領域知識產權有保護期限的固有屬性一樣，大多數內容IP有獨立的生命周期，從文學，電影，漫畫，明星到游戲皆是如此。只是這個生命周期不是由專利過期來決定，而是用戶喜好的遷移來決定。
自然而然，就像新藥和新技術需要在專利保護期限內最大化專利授權的商業利益一樣，所有的內容IP都需要在自己的生命周期之內實現最大化變現。所以，擁有一個比較長的生命周期，對于一個IP的價值來說是至關有利的因素。大家公認吸金能力超強的網游手游行業，其實正是因為行業固有的IP生命周期短，所以頂級游戲團隊要考慮最短時間最大化變現，從而鍛煉出必備的超級運營能力。相對的，有一些生命周期長的IP種類，就能夠更好的去從復利效應角度思考價值增長，變現壓力不那么緊迫。
2、安全系數
設想一下你和我做了個新藥研發，勤勤懇懇辛辛苦苦實驗了八年十年八十年終于做出一個一勞永逸解決所有疾病問題的超級新藥，明天就要正式提交專利申請送到藥廠開工造福人類造富自己，今晚我們彈冠相慶喝到爛醉如泥神魂顛倒不省人事，第二天早上突然發現專利文件和所有實驗數據藥物配方全部被盜洗劫一空。。。杯具啊對不對，有木有?
內容IP也一樣，對于投資來說，資產本身的安全系數一樣重要。所以以人為本的IP各種可能的投資風險，額，就不展開了。
3、獨特性
依然對比知識產權領域。內容和文化行業的產品固然也可以學習專利領域，以商標和其他方式做出保護，但內容的特性決定了內容IP擁有者很難依靠法律保護阻止競爭者。比如金庸先生就很難阻止他的模仿者以金庸巨，金庸新，金庸全等各種形態另起爐灶出版各種神奇名稱的武俠小說。所以，為了避免山寨，好的IP需要有極獨特的辨識度和難以被模仿的生產能力。金庸IP獨特性之所以得以有效維持，靠的是其他模仿者無法比擬的文字功底，歷史文化和多維度知識的積累，以及特有的世界觀等。另一個例子，天后王菲之所以IP指數獨樹一幟的原因，跟她億里挑一的嗓音辨識度是直接相關的。
4、網絡效應
IP也有網絡效應?我個人認為是的。內容IP本質是粉絲經濟，而有粉絲的地方就有口碑傳播，就有網絡效應出現的可能。當然，網絡效應需要有適合的產品表達方式。比如網游是相對網絡效應比較好的IP，參與的玩家越多，游戲世界體驗越活躍多樣，越可能吸引更多的新玩家進入。從這個角度推導，粉絲互動和UGC對IP的再衍生，再傳播可能是IP內容網絡效應的有效表達方式。百度貼吧里明星，電視劇，動漫二次元等相關主題吧，Bilibili和小咖秀這樣的產品都是IP內容利用網絡效應實現自增長的陣地。晨興在早期投資YY的時候，其實也是清晰的觀察到了游戲用戶的網絡效應引起的游戲產業鏈上的價值遷移，從而做出的投資判斷(廣告時段謝謝)。
5、超級復制
超級復制能力可能是很多IP最難以突破的瓶頸。所謂超級復制，是指IP本身能夠依靠系統性模式化運作不斷穩定內部造新，為IP保值和增值的能力。這個過程中兩個難點是模式化和穩定。通常這兩個條件是互斥的。因為模式化代表著固定路徑，而文化內容消費本身的特點恰恰決定了，固定路徑往往跟不上消費者的喜好變化，也就可能導致創新的缺失和IP生命力的流失。反之另一方面，穩定性又是對長期估值最重要的因素之一，如果沒有恒定的運作方式和方法，不是A+B=C范式，如何保證內容產出在質量和數量上的穩定性呢?這樣的兩難如何同時滿足，是頂級IP需要解決的問題。
以上，胡亂絮叨了一些粗淺的觀察，拋磚引玉，請各位達人斧正。大家也可以對號入座，試著為不同的IP種類打打分。
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