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文/新媒體磚家

如今的商業(yè)生態(tài)圈，到處洋溢著娛樂的味道，從營銷策劃到內(nèi)容文案，萌萌噠、啪啪啪俯拾即是。難怪有人說，萌是一種生產(chǎn)力，此言一點不虛。信任是一切商業(yè)活動的基礎(chǔ)，一個娛樂寬松的外部環(huán)境，無疑將更有助于品牌的接受與傳播。

近日一則H5像病毒似的瞬間刷爆朋友圈，便深諳此邏輯。這則H5上，柳巖、黃曉明等當(dāng)紅巨星悉數(shù)在列，據(jù)了解，《全明星探案》的劇情走向也完全交由觀眾選擇：故事從一枚價值五千萬的戒指神秘失蹤開始，觀眾將與明星隔屏互動，通過選項發(fā)動“指令”，一步步找出戒指失竊的真相。游戲中你不僅是編劇，而且還能贏大獎——5000萬破案賞金。憑借3.19的系列營銷策劃，UC瀏覽器當(dāng)天沖上Appstore新聞類免費榜第1名，在免費總榜上也有排名第2的好成績。

這則H5由UC瀏覽器一手策劃而成，較之《全明星探案》中跌宕起伏的情節(jié)設(shè)計，UC瀏覽器在現(xiàn)實商業(yè)生態(tài)布局中才是真正的老謀深算。UC作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，在瀏覽器方面可謂首屈一指，但跑去拍劇，拍就拍了，拍的不是普通網(wǎng)劇，而是用戶能“玩”明星的交互式網(wǎng)絡(luò)視頻。這其間究竟為哪般？

泛娛樂時代：以最High的勢擊中用戶的G點

事實上，UC已不是第一次涉足影視圈。去年，UC就邀請視覺藝術(shù)家童夢加盟拍攝了微電影《你所不知道的1000張臉背后》，并引發(fā)了一陣轟動。如果說那只是一次試水，泛娛樂戰(zhàn)略的淺灘登陸，那么這次的人《全明星探案》則是赤裸裸的拉開了泛娛樂的帷幕。

自打決定進(jìn)軍泛娛樂領(lǐng)域后，UC就越來越多地嘗試將營銷觸角伸向娛樂產(chǎn)業(yè)這座金山。而本次《全明星探案》互動劇，很可能是標(biāo)志著UC由工具化轉(zhuǎn)向內(nèi)容分發(fā)平臺的一個里程碑。在這個影視題材日趨貧乏、觀影體驗大同小異的當(dāng)下，“明星+互動+品牌+利益”能產(chǎn)生怎樣的化學(xué)巨變反應(yīng)，相信這則刷爆朋友圈的H5已初顯端倪。

UC瀏覽器通過一系列大膽、創(chuàng)新的跨界合作，將品牌和娛樂、時尚嫁接在一起，賦予品牌本身更多的活力和吸引力。當(dāng)前的UC，儼然已經(jīng)從一個純粹的互聯(lián)網(wǎng)科技品牌華麗轉(zhuǎn)身為一個代表了年輕、時尚、潮流的大眾品牌。

在商業(yè)娛樂化的年代，UC瀏覽器的一系列跨界營銷戰(zhàn)略無疑把準(zhǔn)了時代脈搏，如果說營銷是個喇叭，本身不發(fā)聲，只是將產(chǎn)品的聲音擴(kuò)大化，作為產(chǎn)品的UC瀏覽器又具備哪些可圈可點之處那？ 

依托大數(shù)據(jù)：打造極致用戶體驗

近年間，大數(shù)據(jù)如火如荼，注意力稀缺的年代，該詞匯如此高頻的訪問量自身定有其獨特的魅力。據(jù)悉，大數(shù)據(jù)可以通過在海量信息中，自動匹配、分析用戶習(xí)慣，并通過該種分析結(jié)果做個性化推薦。

隨著個性化的90、95后的崛起，用戶進(jìn)入一個細(xì)分、圈層的時代，很難再有所有人都喜歡同一個電影、電視劇、新聞的情形出現(xiàn)，人們的需求變得細(xì)分化、個性化、差異化。

如果說以前人們接觸信息主要是通過瀏覽器閱讀或者搜索，是“人到信息”，那么在信息爆炸和人們細(xì)分需求的時代，必須要演進(jìn)到“信息到人”，即合適的信息推送給合適的人，這樣將能避免太多的垃圾信息騷擾，又能更精準(zhǔn)的滿足人們個性化的信息需求。

2015年，帶有信息流模塊UC頭條的UC瀏覽器發(fā)布，標(biāo)志著第三代瀏覽器新浪潮的開啟。UC從信息工具轉(zhuǎn)型為內(nèi)容分發(fā)平臺，布局內(nèi)容可謂戰(zhàn)線深遠(yuǎn)。

大數(shù)據(jù)哪家公司都知道，但做起來的結(jié)局可能懸殊極大，而UC瀏覽器做這個集天時、地利、人和為一體。

天時上來講，當(dāng)下的大環(huán)境很好，移動端在用戶心智中占領(lǐng)的分量越來越重，以最近幾年的購物指數(shù)來講，京東、天貓等各大平臺雙十一購買渠道，移動端均超過PC端，在此天時下，UC作為移動端的瀏覽器的第一入口，后續(xù)勢能很大。

地利上來講，UC并入阿里后，可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，阿里是國內(nèi)乃至全球最頂尖的互聯(lián)網(wǎng)公司，其所掌握的用戶數(shù)據(jù)更是其他任何一家公司所難以望其項背的，因此，UC基于阿里大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，能更好的搭建智能信息個性化推薦系統(tǒng)，為用戶過濾多余冗雜信息，根據(jù)用戶當(dāng)前時刻的興趣特征完成內(nèi)容推薦，真正實現(xiàn)千人千面的個性化推薦。

人和上來講，UC自身在提高用戶體驗方面極具工匠精神，從極具熱點營銷的開機(jī)畫面到菜單欄的設(shè)計處處氤氳著精雕細(xì)琢。UC發(fā)力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為提供極致的內(nèi)容體驗不斷修煉“內(nèi)力”。UC持續(xù)嘗試“一語驚人”、“U客漫站”、“UC圖新鮮”等特色內(nèi)容欄目的自運營，不僅極大地提升了UC瀏覽器的內(nèi)容深度，也使得UC億量級的用戶流量優(yōu)勢得到充分的發(fā)揮。

依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)，UC打造了極負(fù)工匠精神的產(chǎn)品，集天時、地利、人和為一體的UC又有哪些戰(zhàn)果那？

屢創(chuàng)新高：內(nèi)容轉(zhuǎn)型再添活力

據(jù)悉UC瀏覽器成功登頂AppStore新聞類免費應(yīng)用榜，躍升新聞資訊類app前列。而這，僅僅是UC瀏覽器轉(zhuǎn)型內(nèi)容分發(fā)平臺半年后所取得的成績。一份耕耘，一份收獲，營銷上的別具一格，產(chǎn)品上的獨居匠心，使得UC迎來了一個良好的發(fā)展契機(jī)。

據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，早在去年，中國移動資訊行業(yè)活躍用戶分布方面，UC頭條以31.3%，躋身內(nèi)容資訊產(chǎn)品排行前三。據(jù)悉，UC瀏覽器人均日啟動次數(shù)17.29次，人均日使用時長97.42分鐘，以上維度數(shù)據(jù)水平遠(yuǎn)高于另一閱讀資訊平臺今日頭條。

前人栽樹，后人乘涼。屢創(chuàng)新高的背后UC過往的深度布局。據(jù)悉，早在去年UC就已與第一財經(jīng)、廣州日報集團(tuán)達(dá)成深度戰(zhàn)略型合作。今年，針對于傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)者和商業(yè)門戶，UC相繼聯(lián)合人民網(wǎng)、海外網(wǎng)、新華網(wǎng)我在現(xiàn)場及鳳凰網(wǎng)等媒體，對多個社會熱點進(jìn)行聯(lián)合直播。在兩會期間更是攜手中國青年網(wǎng)聯(lián)合報道兩會盛況，探索在新媒體平臺如何讓傳統(tǒng)老媒體煥發(fā)生機(jī)。

在如火如荼的自媒體領(lǐng)域，UC自不甘落后。去年低調(diào)上線UC訂閱號。僅僅兩個月時間就吸引朱德庸、吳曉波、毒舌電影等各領(lǐng)域的代表人物入駐，截止日前，平臺聚集起來的自媒體賬號突破一萬個，UC訂閱號日均流量分發(fā)已突破4億，單篇文章平均閱讀時長120秒，UC瀏覽器海量用戶規(guī)模優(yōu)勢立現(xiàn)。據(jù)悉，UC訂閱號4月后將上線新版本產(chǎn)品，將擁有更強(qiáng)大的運營能力和商業(yè)化變現(xiàn)通道。

寫在最后

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年文娛產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)4500億元，預(yù)計到2020年，將有望突破一萬億元，這毫無疑問是一座金礦。在商業(yè)普遍娛樂化的年代，誰能成功跨界，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，并提供極致的產(chǎn)品體驗，誰就占領(lǐng)用戶心智，并在這么一個泛娛樂化的年代里成長為瀏覽器領(lǐng)域的“諾亞方舟”。