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微信付費(fèi)閱讀:碎片化、去中心化把新媒體推進(jìn)一場(chǎng)文化浩劫專欄

砍柴網(wǎng) / 封揚(yáng)帆 / 2016-02-23 11:01
微信要付費(fèi)閱讀了,跟本文沒(méi)有太多關(guān)系。只是,它告訴我們,我們終于有機(jī)會(huì)稍微遠(yuǎn)離新媒體了。由此,筆者認(rèn)為,是時(shí)候?qū)π旅襟w揭竿起義,來(lái)一場(chǎng)反新媒體的革命了。

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微信要付費(fèi)閱讀了,跟本文沒(méi)有太多關(guān)系。只是,它告訴我們,我們終于有機(jī)會(huì)稍微遠(yuǎn)離新媒體了。由此,筆者認(rèn)為,是時(shí)候?qū)π?a href="http://m.xjipo.cn" target="_blank">媒體揭竿起義,來(lái)一場(chǎng)反新媒體的革命了。

竊以為,史有秦始皇“焚書(shū)坑儒”,今有新媒體“毀書(shū)坑人”。不同的是,前者是坑殺,后者是坑害。

所以新媒體就等于秦始皇。由此推論出,微信付費(fèi)閱讀是陳涉吳廣,雖然最后必死無(wú)疑,但畢竟敲響了一記警鐘,我們要開(kāi)始稍遠(yuǎn)離新媒體了,否則,一場(chǎng)新的文化浩劫就要來(lái)到。

毫不夸張地說(shuō),自電腦幾近毀掉一代人的文字書(shū)寫(xiě)能力之后,新媒體或?qū)У粢淮说闹R(shí)體系。

碎片化是文化的洪水猛獸

自微博走紅之后,我們就在講碎片化了,那時(shí),我們對(duì)這個(gè)詞是褒獎(jiǎng)有加的。因?yàn)樗嗟闹傅氖菚r(shí)間的碎片化,讓我們可以在碎片化的時(shí)間里可以毫無(wú)限制地瀏覽更多資訊。

然而,時(shí)至今日,筆者發(fā)現(xiàn),碎片化其實(shí)已經(jīng)完全淪落成了貶義詞,因?yàn)樗呀?jīng)不僅僅是時(shí)間的碎片化,更是內(nèi)容的碎片化。

微博就不用講了,140字容納不了太多內(nèi)容。微信公號(hào)同樣面臨這樣的問(wèn)題,基本上所有的公號(hào)傳播的內(nèi)容都是碎片化的,或者說(shuō)混亂的,在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,即便是一本雜志,我們往往也會(huì)有各種專題,但新媒體基本上是這里寫(xiě)一點(diǎn),那里抄一點(diǎn),大多是“讀者”式內(nèi)容。

而它的危害顯然是,很難形成有效的知識(shí)體系,他們只能一個(gè)知識(shí)點(diǎn)一個(gè)知識(shí)點(diǎn)的散亂地去影響讀者,很多時(shí)候甚至連“面”都難以形成。

并且,時(shí)間的碎片化也已經(jīng)成為了一個(gè)偽命題,人們固然是把大量碎片化時(shí)間都用在了閱讀新媒體內(nèi)容上,但同時(shí)等同于把大量時(shí)間,包含所有碎片化時(shí)間都用在了新媒體閱讀上。并且,在以往,我們也有碎片化時(shí)間,但那時(shí),我們可能會(huì)利用這些碎片化時(shí)間去閱讀一些可以構(gòu)成我們系統(tǒng)性知識(shí)體系的內(nèi)容,比如看一本書(shū),哪怕是一本電子書(shū)。

是的,新媒體大量擠占了我們的閱讀空間,使得我們將進(jìn)一步遠(yuǎn)離書(shū)本,遠(yuǎn)離成系統(tǒng)性的知識(shí)體系,因?yàn)槲覀冊(cè)谛旅襟w閱讀上花費(fèi)了大量的精力,已經(jīng)騰不出時(shí)間來(lái)學(xué)習(xí),來(lái)接受系統(tǒng)性的文化熏陶了。

離開(kāi)學(xué)校生活后,這種危害將更為明顯。你可以問(wèn)問(wèn)周邊的人,自離開(kāi)學(xué)校后,你有多久沒(méi)有完全閱讀一整本書(shū)了?

去中心化是知識(shí)傳播的致命毒藥

去中心化同樣是一個(gè)褒義詞,為我們廣泛贊揚(yáng),但是對(duì)于文化而言,它同樣是一劑毒藥。在以往,我們可能認(rèn)為,去中心化在一定程度上有反權(quán)威的味道,它讓互聯(lián)網(wǎng)更加平民、平等,屌絲經(jīng)濟(jì)或許就是一個(gè)代表,所有人都有了機(jī)會(huì)參與到互聯(lián)網(wǎng),即便你只是一個(gè)屌絲。

然而,正因?yàn)槿ブ行幕?,筆者現(xiàn)在發(fā)現(xiàn),對(duì)于知識(shí)而言,新媒體的危害是致命的。

1、去中心化讓內(nèi)容團(tuán)隊(duì)更加業(yè)余

以往,我們的媒體團(tuán)隊(duì)十分龐大,在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,動(dòng)輒一整個(gè)單位圍繞基本雜志和報(bào)紙做內(nèi)容,即便是網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代,也往往是一整個(gè)公司的團(tuán)隊(duì)在做內(nèi)容。那時(shí),媒體編輯給我們的感覺(jué)是非常專業(yè)而讓人敬佩的,因?yàn)楹芏嗝襟w已經(jīng)存在很多年了,團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)能力已經(jīng)非常成熟了。

但在新媒體時(shí)代,很多時(shí)候,我們往往是一個(gè)自媒體人在做內(nèi)容,好點(diǎn)的就是搭建一個(gè)草臺(tái)班子,幾個(gè)人在做,并且團(tuán)隊(duì)人員的素質(zhì)也往往是參差不齊。因?yàn)樾旅襟w的興起本身就只有這么多年,團(tuán)隊(duì)要成熟起來(lái),必定要一個(gè)成長(zhǎng)期。

把知識(shí)掌控在這樣的團(tuán)隊(duì)手里,你放心嗎?

2、去中心化產(chǎn)生的內(nèi)容往往是偽知識(shí)

因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)的問(wèn)題,所以,產(chǎn)生出的內(nèi)容往往也是經(jīng)不起考驗(yàn)的。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,我們打造的內(nèi)容發(fā)表的時(shí)候是要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核流程的,并且因?yàn)槊襟w數(shù)量少,往往可能是全國(guó)人民在為少數(shù)媒體打造內(nèi)容,再由編輯團(tuán)隊(duì)進(jìn)行挑選審核,所以,我們有大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行挑選。即便需要原創(chuàng)的媒體,我們也往往更容易獨(dú)占素材,不需要像現(xiàn)在這樣對(duì)素材進(jìn)行白熱化競(jìng)爭(zhēng)。

但是現(xiàn)在,對(duì)于大量的自媒體而言,一方面,我們往往要靠為數(shù)不多的團(tuán)隊(duì)吃力地原創(chuàng)內(nèi)容,還要與別的新媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)素材。另一方面,我們的經(jīng)驗(yàn)也往往不足。所以,我們往往無(wú)法有效甄別內(nèi)容真?zhèn)?,能保證內(nèi)容的原創(chuàng)性和文字的質(zhì)量已經(jīng)不錯(cuò)了。

新媒體危害之深:中國(guó)或?qū)⒁话倌觌y見(jiàn)大師

筆者雖不是大師,但筆者認(rèn)為,任何一個(gè)大師的誕生,需要以下一些條件:

1、自由的文化環(huán)境。

我們通常認(rèn)為,在文化桎梏下,沒(méi)有文化自由,往往很難產(chǎn)生大師。所以筆者同樣認(rèn)為,在文化包圍下,同樣很難產(chǎn)生大師。不同在于,前者是被動(dòng)的,后者是不由自主的。

或許真正的大師是具備沖破新媒體包圍的卓越人才,但是從整個(gè)大環(huán)境來(lái)看,我們卻只能認(rèn)為,產(chǎn)生大師的文化土壤已經(jīng)被沙化了。大量的新媒體內(nèi)容像過(guò)度放牧的牛羊一樣破壞了文化的植被,一步步的把文化土壤最終變成了沙漠,只有在少數(shù)有水源的地方,或許會(huì)存在一小塊一小塊綠洲。

所以,事實(shí)上,在新媒體的包圍下,我們已經(jīng)不自由了,已經(jīng)成為了新媒體的奴隸。

2、系統(tǒng)性的知識(shí)

這也許需要在學(xué)校教育里積累一部分,但是更多的,我們需要在學(xué)校教育之外,利用畢生的經(jīng)歷來(lái)完成。

但現(xiàn)在,因?yàn)樗槠腿ブ行幕?,我們比以往更難建立起系統(tǒng)的知識(shí)體系了。

3、超凡的創(chuàng)意

我們?yōu)槭裁唇?jīng)常講傳播?傳播的基礎(chǔ)是什么?是認(rèn)同。認(rèn)同就表示對(duì)所接受的內(nèi)容沒(méi)有質(zhì)疑。而創(chuàng)意的基礎(chǔ)是什么?筆者認(rèn)為,是質(zhì)疑。質(zhì)疑之后的理性重組。

另外,大量?jī)?nèi)容的泛濫,也讓受眾疲于質(zhì)疑,疲于甄別。

所以,新媒體內(nèi)容的廣泛傳播,事實(shí)上等同于扼殺了人們的創(chuàng)意精神和創(chuàng)新意識(shí)。

新媒體革了媒體的命,卻無(wú)力建立起新秩序

我們也一再?gòu)?qiáng)調(diào)顛覆,所以如果一定要說(shuō)新媒體是一場(chǎng)媒體革命,那么新媒體的革命僅僅是殺死了傳統(tǒng)媒體,僅僅是讓我們遠(yuǎn)離了那些紙質(zhì)的原來(lái)我們奉為權(quán)威的那些老牌媒體,逼著老牌媒體也開(kāi)始利用新的技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,但對(duì)于傳統(tǒng)媒體時(shí)代的很多東西卻沒(méi)有繼承下來(lái),或者說(shuō)沒(méi)有新的生發(fā)。

不僅如此,新媒體謀殺了傳統(tǒng)媒體,肢解了傳統(tǒng)媒體,用碎片化和去中心化,但卻無(wú)法形成真正意義上的新的媒體形式。也沒(méi)有在讀者心目當(dāng)中形成真正意義上的權(quán)威感。這是最大的危害。

很多時(shí)候,我們甚至不能稱某些新媒體,比如某些公眾號(hào)是真正意義上的媒體,因?yàn)樗麄兏褚粋€(gè)博客,我們的新媒體人更像一個(gè)博主,如果博客不能算真正意義上的媒體的話。只是以前我們發(fā)布在網(wǎng)易新浪搜狐,現(xiàn)在我們用微信微博發(fā)。

并且,由新媒體之間競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的無(wú)序化,也是危害很深的,包括以下兩個(gè)方面:

一、對(duì)讀者的爭(zhēng)奪。據(jù)業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù),中國(guó)現(xiàn)在有2000萬(wàn)個(gè)公眾號(hào),理論上講,意味著一個(gè)公眾號(hào)只能分到不到100名讀者,這讓很多公眾號(hào)在用戶獲取上花招盡出,甚至不惜購(gòu)買(mǎi)僵尸粉。另一方面,對(duì)讀者時(shí)間的爭(zhēng)奪,也讓很多公眾號(hào)不惜在內(nèi)容上嘩眾取寵,標(biāo)題黨因此盛行。

二、對(duì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪。這是造成各種抄襲和傳謠的根源,素材有限,原創(chuàng)能力不夠,就只有抄襲或者說(shuō)轉(zhuǎn)載。而傳謠的動(dòng)力,很多時(shí)候的出發(fā)點(diǎn)或許就是希望得到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,所以很多時(shí)候來(lái)不及去仔細(xì)辨別內(nèi)容的真?zhèn)巍?/p>



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