無懼資本寒冬,VIPKID欲改變少兒英語教育格局專欄
2015年的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展風(fēng)云變幻,資本市場(chǎng)在經(jīng)歷年初的大熱以后,不足半年的時(shí)間就開始冷卻,7月之后,創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)更是滑落至冰點(diǎn)。但就是在這樣一個(gè)“壞”的時(shí)代,在線教育領(lǐng)域卻異軍突起,殺出一匹黑馬逆勢(shì)上揚(yáng):10月,少兒在線英語教育品牌VIPKID拿到了近2000萬美元的B輪投資,并同時(shí)獲得家長學(xué)員和專業(yè)機(jī)構(gòu)的三重認(rèn)可。
這樣逆勢(shì)而行,叫好又叫座的狀態(tài)立刻引來各方關(guān)注,究其根本,筆者認(rèn)為有以下三方面的經(jīng)驗(yàn)值得分享。
第一招:出色教學(xué)效果引學(xué)員家長追捧
在線教育這個(gè)風(fēng)口業(yè)務(wù),在進(jìn)入2015年以后,開始轉(zhuǎn)向細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭,從K12、職業(yè)培訓(xùn),到找老師、語言培訓(xùn),各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭均非常激烈。而對(duì)于少兒英語教育本身,家長們最關(guān)心的還是教育本身能否對(duì)孩子有所裨益。正如VIPKID的創(chuàng)始人兼CEO米雯娟的創(chuàng)業(yè)理念所說:“目前全球共享經(jīng)濟(jì)呈快速發(fā)展態(tài)勢(shì),在共享經(jīng)濟(jì)模式下, VIPKID能夠做到,將北美大量優(yōu)質(zhì)的師資力量引入國內(nèi),連接國內(nèi)有需求的小朋友,讓雙方互利雙贏。” 該模式打破時(shí)間、空間、信息之間的分隔,實(shí)現(xiàn)個(gè)體之間需求與資源間的置換交易,更重要的是,讓中國的小朋友有機(jī)會(huì)享有全球最優(yōu)質(zhì)的英語教學(xué)資源。
然而光做到這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,對(duì)于在線教育行業(yè)本身來說,如何在重度運(yùn)營的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)差異化體驗(yàn)才是企業(yè)的核心競(jìng)爭力。在這一點(diǎn)上,VIPKID就做的非常出色。VIPKID摒棄傳統(tǒng)一對(duì)多,而是采用在線一對(duì)一實(shí)時(shí)視頻教學(xué)的模式,相比傳統(tǒng)的一對(duì)多授課模式,有著天然的互動(dòng)優(yōu)勢(shì),用戶粘性更高,學(xué)習(xí)效果更好。用更通俗的語言理解就是:VIPKID不僅可以做到“讓最優(yōu)秀的師傅領(lǐng)你進(jìn)門”,還能讓你饒有興趣地完成“學(xué)習(xí)這項(xiàng)長久的修行”。
第二招:創(chuàng)新教育模式致權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可
VIPKID選用與美國小學(xué)同步的CCSS課程標(biāo)準(zhǔn)體系,課程覆蓋語言藝術(shù)(Language Arts)、社會(huì)科學(xué)(Social Study & Science)、以及數(shù)學(xué)(Math)。創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開復(fù)曾說過,“學(xué)英語,最好的老師一定在美國。”真正掌握美國小學(xué)教育精髓的VIPKID,在外教資源以及課程設(shè)置等方面均與美國小學(xué)同步,好的師資讓其得以在國內(nèi)少兒英語細(xì)分領(lǐng)域獨(dú)樹一幟。
正是基于VIPKID良好的辦學(xué)理念,出色的教學(xué)體驗(yàn),其在成立短短兩年時(shí)間里,已累計(jì)注冊(cè)用戶10W余人,擁有1000余名北美優(yōu)質(zhì)外教。良好的發(fā)展前景使其收獲了業(yè)內(nèi)各權(quán)威機(jī)構(gòu)的重視,不僅獲得前不久由創(chuàng)業(yè)邦推出的“中國年度創(chuàng)新成長百強(qiáng)企業(yè)”榮譽(yù),還曾先后獲得由新浪教育主辦的“2015年中國教育盛典”評(píng)選中的三項(xiàng)大獎(jiǎng)、“騰訊教育年度總評(píng)榜”的兩項(xiàng)大獎(jiǎng),一再確立其在線少兒英語領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)先地位。不僅在教育界、企業(yè)界廣受好評(píng),VIPKID在投創(chuàng)圈也是一時(shí)風(fēng)光無兩:早在去年8月,VIPKID曾代表中國從來自全球的21家創(chuàng)新企業(yè)中脫穎而出,躋身全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽的世界六強(qiáng),獲得教育品牌第一的榮譽(yù)。
第三招:高速發(fā)展空間獲資本市場(chǎng)青睞
廣闊的增長空間,飛快的發(fā)展速度,良好的用戶體驗(yàn),國際化的核心團(tuán)隊(duì),使VIPKID成為投資者的寵兒。北極光創(chuàng)投副總裁林路表示:“如果把幼兒英語歸類成素質(zhì)教育,他一定是素質(zhì)教育里面最大的一塊;如果把英語歸為基礎(chǔ)教育,他也是基礎(chǔ)教育最實(shí)用的課程。所以,幼兒英語有很大的存量市場(chǎng)。經(jīng)濟(jì)全球化使得英語成為必須的基本技能,留學(xué)(課程)的年輕化使得每個(gè)家庭更重視幼兒的英語教育,所以這是一個(gè)快速增長的增量市場(chǎng)。”據(jù)介紹,VIPKID近2000萬美元的B輪融資由北極光創(chuàng)投領(lǐng)投,經(jīng)緯中國、紅杉資本和創(chuàng)新工場(chǎng)跟投。強(qiáng)大的投資機(jī)構(gòu)背書,加之少兒在線英語教育最大一筆融資的光環(huán),VIPKID的未來可謂一片光明。
學(xué)員用戶的認(rèn)可,權(quán)威機(jī)構(gòu)的嘉獎(jiǎng),資本市場(chǎng)的青睞,VIPKID在2016年注定會(huì)成為少兒英語教育界最閃亮的新星之一。
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