冒充同事后 借貸寶還將如何營銷？金融
昨日，有網友在朋友圈爆料，借貸寶推廣人員盜竊一個同事的郵箱密碼，然后給公司全部同事發(fā)了推廣郵件，北京德衡律師事務所合伙人劉章印律師表示這一行為已經可以定性為法律上的盜竊行為，郵箱具有使用價值，可以構成民法上的物，根據(jù)民法上的一物一權原則，借貸寶推廣人員盜竊同事郵箱的行為已經侵犯了同事財產權益，是一種盜竊行為。雖然郵箱的價值較小達不到刑法關于盜竊罪的定案標準，但這種行為已經觸及了法律的底線。
在網友曝光的郵件截圖中顯示，這封名為“您的同事給您送來了20元，速來領取?。。?！”的郵件簡單介紹了如何下載、注冊、領取20元紅包的過程，重點突出了要在注冊的同時在邀請欄填寫專屬的邀請碼，并表示“不填領不到20元”。
據(jù)網貸315了解，此郵件推廣的活動仍是借貸寶在今年8月8日推出的“拉上好友搶現(xiàn)金”活動的延續(xù)。但個人在首次注冊借貸寶時，并非強制要求填寫邀請碼才能領取20元的返現(xiàn)。且在郵件中并未介紹借貸寶備受爭議的綁定銀行卡號、密碼，錄制個人視頻、人臉識別等內容。
如今在百度搜索框輸入“借貸寶”三個字，最先跳出的熱點搜索推薦是“借貸寶地推管理系統(tǒng)”。網絡上有詳細的借貸寶推廣賺錢方法等攻略，還有各種不知真假的總代理、一級邀請碼、地推代理、官方代理的QQ群、微信群、手機號等聯(lián)系方式。借貸寶這種備受爭議的營銷方式曾被質疑為“網絡傳銷”，后來被定義為“病毒性營銷”。
營銷備受爭議
借貸寶的這種鋪天蓋地的線上線下推廣和其需要銀行卡密碼、錄制視頻的注冊方法一直備受爭議。
今年10月，朋友圈流傳這樣一段針對借貸寶的文字：幾伙騙子，讓60歲以下，18歲以上拿著身份證，手機號，在（再）錄個點頭的視頻，就可以領一壺油或者一個充電寶，他們用身份證開了個賬號是借貸寶賬號，用你的身份證號碼貸款。
借貸寶在其官方微信公眾賬號中對此內容進行聲明和澄清，并表示將用“百萬獎金追查造謠者”，但并不能完全打消公眾的疑慮。
山東、臺州、懷化等地方電視臺、報紙均對借貸寶“二維碼送禮品的活動”進行了報道，在節(jié)目視頻、文章中均提醒民眾，要保護個人信息，天上不會掉餡餅，不可盲目貪圖小便宜。且在《懷化日報》中指出，這種注冊送禮的活動非官方行為，“是推廣商自行組織的”。
在網上搜索“借貸寶推廣”，除了相關新聞外，還能獲得各種加盟借貸寶推廣代理商的QQ、微信賬號等信息，和各種“官方一級邀請碼”。在某網站回復的帖子中顯示；加某QQ號，一天內審核成功，直接與人人行簽合同，成為借貸寶官方代理。小編查找此QQ號，其名稱為“人人行推廣經理-×××”。
極客公園記者曾發(fā)文描述自己做借貸寶地推員的一天，文中表示，借貸寶因為操作復雜，需要“下載、注冊、還要臉部驗證”等步驟，因此地推員的提成比較高、贈品也比較貴。
地推負面不斷
借貸寶被質疑的不僅是“病毒性營銷”和疑似侵犯隱私的注冊手段，其地面推廣方式也一直負面不斷。
10月初，華商報記者曾撰寫名為《曝東郊一大學強制學生下載借貸寶還得上傳頭像》的文章，報道借貸寶3000元贊助學校迎新晚會，希望能夠在學生中多多推廣該軟件事件。
在記者的采訪中，校方和學生會表示“從未強制要求大家下載軟件”，只是“給學生說過盡量配合贊助商，但也特別強調了不要與個人銀行卡綁定，注意個人信息保密。”而學生抵觸、抱怨情緒比較大，或許是在傳遞信息過程中出現(xiàn)了偏差。并且，“該校已明確要求學生暫停下載該軟件”。但是否強制下載軟件，學生和校方陷入各執(zhí)一詞的羅生門。
10月中旬，網易新聞也轉載山東某高校附近推廣攤位“掃碼送充電寶”宣傳活動報道。報道顯示，此“宣傳某手機軟件”的攤位所送的移動電源禮品相當粗糙，且打開后，發(fā)現(xiàn)為“兩節(jié)電池和兩小塊密封在塑料袋里的泥沙”。此報道文字內容雖并未直接指出是哪家公司，但在報道圖片中帶有借貸寶標志的易拉寶清晰可見。
11月初，和訊網也轉載名為《下載借貸寶才能領養(yǎng)狗狗？》的報道。有市民反映，自己向自稱為“愛狗人士”的聯(lián)系人詢問領養(yǎng)方式時，卻被要求下載借貸寶軟件，領取紅包，并將帶有借貸寶下載網址的信息在5個不同的群轉發(fā)出去，傳回截圖證明。否則，不能看到狗狗照片，也不能領養(yǎng)狗狗。
被采訪的市民表示，這根本是個騙局，即使完成了聯(lián)系人莫名其妙的要求，也是所謂的“在線領養(yǎng)”。“這分明是利用大家的同情心為網站拉人頭，騙取下載量”。并且，聯(lián)系人每天還會發(fā)100多條信息來詢問是否下載完成，“刪除賬號之后，對方又會用不同的號碼來加我，已經嚴重影響了我的生活”。
敗也蕭何？
在推廣領域，借貸寶8月8日至今的一系列策劃推廣活動，已成為被學習研究的“案例”。
網名“東方菇涼”網友在姑婆那些事兒網站分享他“深扒借貸寶營銷事件始末”。文章詳細整理了借貸寶自今年6月23日正式上線以來的一系列招商、推廣手段，并表示，這是“一次非常成功的病毒化營銷”。借貸寶招募的代理商不論階層、不論身份，網羅微商團體，羊毛黨、媒體人等，以微信朋友圈、QQ群成為主戰(zhàn)場，微博、論壇為輔戰(zhàn)場，推廣其二級獎勵機制，將參與者捆綁在一起。
東方菇涼指出，借貸寶的作戰(zhàn)計劃分為兩步走：先推廣，以拉用戶為主；后營銷，以品牌建設為主。前期出現(xiàn)的負面，用后期官方的聲明彌補，甚至不惜重金傍上央視為自己洗白。
不可否認，這種病毒性的線下線上聯(lián)合推廣方式，讓借貸寶迅速獲得人氣、打開市場，借貸寶就長期盤踞在蘋果APP Store免費下載排行版和財務類免費下載排行版第一、二位，在app store 2015年第三季度全球下載量排名統(tǒng)計中位列第16.
但是，這種方式帶來的負面問題也層出不窮。借貸寶龐大的注冊用戶群轉化為有效用戶比例是多少？借貸寶是否參與或者縱容了欺騙、虛假的地推方式？不管事實如何，借貸寶都需要反思和彌補“病毒性”營銷對其品牌、口碑帶來的傷害。
律師法律分析：
北京德恒律師事務所合伙人劉章印律師表示：如果上述描述屬實，信息中提到的狗場不存在，下載借貸寶后仍然不能領養(yǎng)狗狗，那么借貸寶已經涉嫌發(fā)布虛假廣告，嚴重違反《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定。根據(jù)新頒布的《廣告法》的規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。具體情形包括，以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形的，廣告中描述的商品或者服務不存在的等相關情形。
違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。
違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發(fā)布者先行賠償。
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