不僅低價更有品質(zhì)，一場京東晚會背后的精氣神兒專欄
11月10日，京東、阿里兩臺“雙十一”主題晚會對壘電視熒屏，其關(guān)注和參與度不亞于全球華人的“春晚”。盡管都是因“雙十一”而誕生的晚會，可差距還是蠻大的。
京東11.11“京”喜夜晚會由燦星制作《中國好聲音》、《中國好歌曲》、《蒙面歌王》的核心創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)參與制作，以“蒙面”競歌的形式展開，將當(dāng)下最受歡迎、最具影響力的樂壇明星分成“京隊(duì)”和“東隊(duì)”，在央視綜藝頻道、騰訊視頻等各大媒體同步全球直播的情況下，完全是誰唱的好誰才能贏。這種公開、公平的歌喉“競技”模式，完美詮釋了京東注重公平開放競爭、高品質(zhì)服務(wù)的企業(yè)理念。
相比之下，阿里“雙十一”主題晚會更像是一場“大雜燴”，除了外在氣場不一樣，兩場“雙十一”晚會最大的不同在于“格局”，京東更像一位心系國家、行業(yè)、合作商、用戶的熱血青年。
傳遞中國消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級信號
借助本次“晚會”，京東聯(lián)合百大優(yōu)質(zhì)品牌將“品質(zhì)化、品牌化”納入未來可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，其舉動具備強(qiáng)大的引導(dǎo)作用。京東在向廣大商家傳遞中國消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的信號。
隨著中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型步伐地加快，中國人的消費(fèi)習(xí)慣已呈現(xiàn)出了明顯的轉(zhuǎn)型升級趨勢，已由單純追求“價格”向更看重“品質(zhì)”和“服務(wù)”的階段轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)低價消費(fèi)主導(dǎo)一切的現(xiàn)象將會消失，尤其是中產(chǎn)人群的崛起，對消費(fèi)的品質(zhì)有著明顯的追求，價格因素僅僅是一個決定條件，這一點(diǎn)從“雙十一”購物節(jié)可窺見一斑。
以往，京東“雙十一”的最大噱頭就是半價、低價、優(yōu)惠等誘惑點(diǎn)，消費(fèi)者也相當(dāng)買單，但這一局面正在轉(zhuǎn)變?；谛碌南M(fèi)需求，今年京東“雙十一”購物節(jié)在保持爆品、低價、秒殺等大力度優(yōu)惠的同時，強(qiáng)調(diào)要給消費(fèi)者帶來一個有“品質(zhì)保障”的“雙十一”。作為全國最具影響力之一的電商平臺，京東引導(dǎo)百大優(yōu)質(zhì)品牌發(fā)力“品質(zhì)”和“服務(wù)”，所產(chǎn)生的規(guī)模效應(yīng)不容小覷，而這種正面引導(dǎo)無疑會加速中國消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級。
品質(zhì)消費(fèi)是拉動內(nèi)需的關(guān)鍵
眾所周知，改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)一直保持較快的速度增長，但近年來，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入增速放緩的新常態(tài)中。權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，拉動中國經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車中，出口和投資已顯疲態(tài)，消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。
盡管每年的“雙十一”購物狂歡節(jié)都會掀起千層熱浪，“剁手族”等新詞匯也因其誕生，可實(shí)際上中國的整體消費(fèi)率并不高，消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效應(yīng)并不明顯，亟待提升消費(fèi)率。
之所以消費(fèi)率低，主要是人們不能消費(fèi)和不敢消費(fèi)。究其原因，主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)：一是缺少良好的消費(fèi)環(huán)境，消費(fèi)無保障、不稱心、不舒心;二是缺少好的產(chǎn)品和服務(wù)，激不起人們的消費(fèi)意愿或欲望，而今年京東“雙十一”晚會卻打破了消費(fèi)壁壘。
京東舉辦“雙十一”晚會不僅僅是用娛樂思維占領(lǐng)消費(fèi)者的內(nèi)心高地，更在于與消費(fèi)者精神層面互動。“公平”已經(jīng)成為現(xiàn)代社會的奢侈品，“蒙面競歌”歌喉品質(zhì)決定勝負(fù)的對戰(zhàn)模式一下戳中了觀眾的心窩子;晚會現(xiàn)場，京東聯(lián)合百大優(yōu)質(zhì)品牌送出紅包和限時福利大獎，有保障的品牌產(chǎn)品正是消費(fèi)者渴望的;能在
央視綜藝頻道直播晚會，其中國第一權(quán)威媒體不可撼動的社會公信力，無疑給消費(fèi)者吃了一個定心丸。
正品保障、消費(fèi)所需、愉快的消費(fèi)心情，加上京東堅(jiān)持正品低價、嚴(yán)格把控品質(zhì)的平臺理念，遍布全國的物流體系和完善、快捷的售后服務(wù)流程，這些讓消費(fèi)者心底出現(xiàn)一個聲音---“我能買、我想買、我敢買!”，“品質(zhì)消費(fèi)是拉動內(nèi)需的關(guān)鍵”的經(jīng)濟(jì)論調(diào)也越發(fā)響亮。
電視將成為電商發(fā)力新端口
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，電商爭搶點(diǎn)就已經(jīng)從PC端蔓延至移動端。現(xiàn)如今京東“雙十一”晚會這么一折騰，其影響力足以讓電視屏幕成為電商發(fā)力的新端口。
作為國家級媒體，中央電視臺聯(lián)手國內(nèi)領(lǐng)先電商平臺京東集團(tuán)、業(yè)界頂尖節(jié)目制作機(jī)構(gòu)，首次為網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)推出專題晚會，這是央視在節(jié)目制作、頻道運(yùn)營等方面的創(chuàng)新和突破，更為全國電視媒體踐行互聯(lián)網(wǎng)+國家戰(zhàn)略樹立了典范，未來對整個電視行業(yè)的影響不言而喻，或許電視行業(yè)會因此換發(fā)第二春，甚至電視廠家也會跟著收益。
通過這場“晚會”，京東不僅消費(fèi)者奉上了饕餮大餐，而且引領(lǐng)了電商發(fā)展新趨勢。最可貴的是，為新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)、新消費(fèi)熱點(diǎn)的出現(xiàn)鋪了路、發(fā)了聲。一旦電視屏幕成為電商發(fā)力的新端口，就有可能激發(fā)各個領(lǐng)域的創(chuàng)新。
細(xì)細(xì)品來，京東晚會背后謀劃的這盤棋劍指經(jīng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這份社會擔(dān)當(dāng)值得提倡和分享。
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