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小米的炒作手段貌似玩盡了觀點

砍柴網 / 李建華 / 2015-09-28 15:12
說到最后,其實賣手機和賣豬肉一樣,大家都是菜市場賣豬肉的,你總是說你的豬肉是具有互聯網思維的豬肉,總是有各種不同概念的豬肉,結果是大家買了回去吃著還是和之前一樣...

QQ截圖20150926090148

這幾天大量的小米新聞刷屏,一看小米發布了4C,和小米往常的作風一樣,每搞一次新品發布總要搞出很大的聲音。這不,網上一搜相關新聞530多條,網頁一搜好百萬。

這個是小米的一貫作風,但是一看這些文章,大都是隔靴搔癢,沒有看點,仔細想想,估計是小米的門客也寫膩了,沒啥可寫了,你想想,他們追隨著小米這么多年,能寫的估計也差不多了。

這些可以從一些文章可以看出,大部分的文章就是一篇通稿,從頭到位就是把手機的配置講一遍,有的寫的是小米的價格,寫來寫去還是那幾句話,還有的寫的是小米能不能賣一億部,寫了半天也沒看出什么東西,大多數就是個標題黨。

小米以擅長炒作起家,火了這么多年,但是到目前看來,好像他們炒作的手段已經用盡了。這不這次手機卡發布把之前炒作的互聯網思維又搬出來了,可以看出在小米自身上,能炒作的詞基本都用了,用到最后又把之前用的翻出來了,而在小米的門客身上,能寫的估計也就這么多了。而對于手機用戶,估計也看膩了,聽膩了,在大多數的小米新聞下面,從之前的正面變成了現在的罵聲一大片。

小米是靠炒作發家的。如果說周鴻祎會炒作,我覺得和小米相比還差點,為什么,周鴻祎的炒作大多離產品還比較近點,而小米的炒作離產品就遠了。小米從火到現在炒作了很多詞匯,我們可以仔細來數下。

互聯網思維

這個詞不是小米提出來的,但是這個詞卻被小米學會了,雷軍在很多地方演講,開始說起這個詞,小米做的啥東西就是互聯網思維的東西,小米就是靠互聯網思維成功的,然后圍繞這個互聯網思維,小米的門客們寫了一大片一大片的文章。結果就是互聯網思維火了,這個詞一火大家就想起了小米。

為發燒而生

后來的某一天,小米不再提互聯網思維了,開始用為發燒而生了。于是乎,圍繞這個口號網上又出了一大堆文章,從新聞稿到評論稿,都是為發燒而生,有的it網站甚至打出為發燒而生的手機,小米手機的title,然后就是為發燒而生的我們的青春,總之,這個口號一提出來,不僅it媒體自媒體,都發燒了。關于手機,關于夢想,關于青春,關于創業……都是為發燒而生了。

不過說實話,一用過小米的同學一次告訴我,小米的手機太燙了,我說:這就是小米的品牌理念,為發燒而生。

參與感

參與感是小米萬強寫的一本書,寫的大部分都是小米的營銷策略,不過由于是小米的人出的書,然后使得大家一想起這本書就想起了小米,大家只要一說參與感,就知道小米,通過書籍和小米聯系起來,這樣的營銷方式確實牛啊,也讓小米又火了一把。

然后圍繞參與感,很多人都參與了解讀,從作者到媒體人,就連筆者都上當了啊。

風口飛豬

風口飛豬是雷軍在一起講話上提出的,自從小米做了手機,開始炒作的時候,雷老板就到處站臺,給大家燉雞湯喝,意思是風口來了,大家一定要抓住,只要抓住了,你就是一只豬也能飛起來,比喻機會的重要性。

然后就是圍繞風口飛豬這個話題,開始炒作,很多創業者也都學會了,做智能硬件的說自己是風口飛豬,做社交的說自己是風口飛豬,做游戲的也說自己在風口飛豬,做金融的也說自己在風口飛豬,無人機也成了風口飛豬。當然圍繞雷軍,很多小米的門客寫了文章,來評論,如《看雷軍如何一步步成為“飛豬”》等文章,可以看出來風口飛豬就這樣火了。

小米萬強閉關

后來,有段時間,網上忽然出了大量的新聞,一看原來說是小米黎萬強閉關了,于是乎圍繞黎萬強閉關也產生了好多的新聞,評論,比如《小米黎萬強閉關到底練什么功》,還有小米黎萬強閉關到底干嘛去了,一搜“黎萬強閉關”結果出來500多篇新聞,有的新聞甚至轉載了幾十家媒體,總體算下來好幾千篇,那么既然有閉關,就有回歸,一回歸也有200多篇。如果每個新聞平均轉載5篇,也就有上千篇了。

小米黎萬強閉關也就這么被炒火了。只想說,這個閉關花了不少錢啊。

……

小米賣了個手機用了多少概念,百度一搜太多了,之外還有小米估值,小米就是快,饑餓營銷等等真是太多了。賣個手機能賣到這種程度也是前不見古人,后不見來者。

可見小米在媒體營銷上確實肯下功夫,不過,關于小米到底有什么?我們可以靜下心來思考思考。

硬件方面的技術,很多專利都是摩托羅拉,愛立信的,甚至連國內的中興,華為都有很多的技術專利,這塊小米真沒有什么多少技術專利。軟件方面的呢?早期的MIUI是在CM的基礎上修改的,沒啥技術含量,后期做了大量的改動,把CM拋棄了。

那么小米有什么?小米的就是會炒作概念,看看那些小米玩過概念都知道,小米的炒作手段的高明,而這一切都離不開那些小米供養的門客,不過小米炒作了這么多年,手法都玩的差不多了,方法似乎玩膩了,應該不會再玩出什么幺蛾子了吧。

說到最后,其實賣手機和賣豬肉一樣,大家都是菜市場賣豬肉的,你總是說你的豬肉是具有互聯網思維的豬肉,總是有各種不同概念的豬肉,結果是大家買了回去吃著還是和之前一樣,一次,兩次,你忽悠了很多人,后來大家都知道了,也就膩了,因為用戶就這么多,吃豬肉的次數也就那么多,用戶能不膩嗎。

作者:移動互聯網李建華,微信:ydhlwdyq,移動互聯網行業自媒體,轉載本篇文章,請注明作者和微信,否則將追究你的法律權利。



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