唱衰三星，國產(chǎn)手機廠商的狂妄與短視觀點
今年二季度以來，小米、華為出貨量超三星一事引發(fā)了行業(yè)的熱議，之前三星牢牢占據(jù)著國內(nèi)智能手機市場榜首的位置，而如今小米和華為卻打破了這種格局，所以，不少人認為，這標志著三星走向衰退，整個行業(yè)也彌漫著唱衰三星的論調(diào)。
不過在筆者看來，這種論調(diào)不過是國內(nèi)廠商的借勢炒作而已，同樣的論調(diào)此前也用在了蘋果上。記得在2013年初發(fā)布Galaxy S4，三星電子創(chuàng)紀錄實現(xiàn)90億美金純利潤，博得外界的一片看好；另一邊蘋果股價跌破400美元，市場份額快速下滑，在這個階段，唱衰蘋果的論調(diào)也不少，但“然并卵”，蘋果稍事調(diào)整后逆勢崛起，不僅市場份額得到了鞏固，股價也創(chuàng)出了新高。可以想象一下，今天國產(chǎn)手機廠商對三星唱衰，也許幾年后，他們就會發(fā)現(xiàn)自己今天的行為是很可笑的，因為對三星的盲目唱衰完全是一種狂妄與短視的行為，為什么？
三星仍然是名副其實的“全球第一”
單看中國市場，三星確實已經(jīng)從榜首滑落了下來，但在全球市場來看，三星仍然是名副其實的老大，甚至小米、聯(lián)想、華為三者份額疊加也不敵三星，既然如此，國產(chǎn)手機又憑什么因為在國內(nèi)超越了三星而“沾沾自喜”呢，這豈不是“坐井觀天眼光淺”嗎？
就目前的情況來看，隨著競爭的白熱化，國內(nèi)手機市場的發(fā)展空間已經(jīng)沒有之前那么大。這意味著國內(nèi)手機廠商如果要尋求可持續(xù)發(fā)展，就必須將目光轉(zhuǎn)向更廣闊的海外市場。事實上，的確有一些國產(chǎn)手機在執(zhí)行全球化策略，只不過沒有取得預期的成績，和三星的輕車熟路相比，國產(chǎn)手機進軍海外市場面臨的挑戰(zhàn)是非常艱巨的。既然如此，筆者認為國產(chǎn)手機應當積極向三星取經(jīng)，尋求可靠的全球化策略，而不是在國內(nèi)對三星嗤之以鼻。
國產(chǎn)手機趕超三星憑的是價格，而非品牌和品質(zhì)
即便是在國內(nèi)三星已經(jīng)被國產(chǎn)手機所趕超，我們也要分析一下這背后的原因，這真的意味著國產(chǎn)手機核心競爭力超過了三星嗎？答案顯然是否定的。近年來，國產(chǎn)手機的價格戰(zhàn)愈演愈烈，各種降價促銷、話費補貼、機海戰(zhàn)術(shù)層出不窮，正是這種“賠本賺吆喝”的策略才讓國產(chǎn)手機在市場份額上超過了三星。
從另外一個角度我們也可以得出這樣的結(jié)論，就是在中高端手機的市場份額上，三星仍強于絕大多數(shù)國內(nèi)廠商，3000元以上的高端市場幾乎被三星和蘋果壟斷。從這一點我們也不難看出，價格戰(zhàn)是國產(chǎn)手機趕超三星的根本因素，而在品牌和品質(zhì)上，國產(chǎn)手機仍未實現(xiàn)對三星的超越。
而且，價格戰(zhàn)所帶來的弊端也非常明顯，一方面，價格戰(zhàn)會對品牌影響力造成負面影響，由于品牌附加值降低，廠商很難在消費者心目中樹立起高上大的形象，這不利于長遠發(fā)展；另一方面，由于廠商對價格戰(zhàn)存在嚴重依賴，一旦價格優(yōu)勢不再，用戶就會拋棄它選擇其他更廉價的產(chǎn)品，其市場份額會立馬下降，毫無用戶忠誠度可言。
要想超過三星，國產(chǎn)手機還需多下點功夫
那么國產(chǎn)手機到底要怎么做才能全面超越三星呢？所謂“見賢思齊”，在以三星為PK對象之前，最好看看三星到底有什么強項。在筆者看來，三星的強項主要分為三個部分，分別是營銷體系、產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)專利。
在營銷方面，三星具備強大的全球營銷能力，能根據(jù)不同的區(qū)域制定不同的營銷計劃，無論是歐美、亞太或是非洲、拉美市場，三星手機可以輕松地出現(xiàn)在全世界任何一個角落。如果沒有強大的營銷體系，三星是不可能取得這樣的成就的，畢竟全球市場具備多元化的特性，單靠某一種營銷策略難以適應復雜的市場需求。
在產(chǎn)業(yè)鏈方面，三星堪稱強大，其產(chǎn)品線覆蓋至芯片、顯示屏等多個領(lǐng)域，完整的產(chǎn)業(yè)鏈可以優(yōu)化三星的手機業(yè)務，降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率。更重要的一點是，三星不會因為配件問題被競爭對手“卡脖子”，擁有強大的自主話語權(quán)。
在技術(shù)專利方面，三星更是領(lǐng)先不少，除了曲面屏之外，三星還擁有很多傲人的專利技術(shù)，比如可用眼球和眨眼控制屏幕的技術(shù)專利、可使用戶通過頭部運動來控制手機的技術(shù)專利等等。這些技術(shù)將成為未來手機行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力量。
通過上面的分析我們不難看出，三星雖然在國內(nèi)市場被超越，但并不代表三星已經(jīng)走向衰退的道路，對國內(nèi)手機廠商而言，要趕超三星還任重而道遠。另外，有媒體報道，三星S6 edge plus即將在紐約發(fā)布，作為三星新一代旗艦新品，三星S6 edge plus在配置上將達到三星現(xiàn)有頂級水準，而其外觀設計也將成為三星工業(yè)設計的新標桿，相信該產(chǎn)品發(fā)布以后一定會給市場帶來軒然大波。
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