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分享中國榮耀,揭秘榮耀如何玩轉社會營銷?自媒體

砍柴網 / 南冥一鯊 / 2015-08-03 16:20
借助技術和品質,榮耀正在大踏步走向全球。目前,榮耀已經進入全球74個國家和地區,其中不乏很多對產品質量苛求的日本、歐洲等地區,榮耀也成為全球化程度最快的中國手機品...

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2015年7月31日,是一個值得中國人銘記的日子,國際奧委會主席巴赫宣布,中國北京獲得2022年冬奧會舉辦權。這是一個榮耀的日子,代表著中國的硬實力和軟實力被全世界認可。令人關注的是,在這樣一個舉國歡慶的時刻,當很多品牌都在熱衷于借勢營銷的時候,榮耀卻走出了一條不一樣的社會營銷之路。

與冬奧會在一起

冬奧會申辦成功,引來眾多品牌借勢營銷,他們大多是采用海報或者創意文案的形式,將自己的品牌信息與冬奧會申辦成功發生關聯。然而,榮耀卻“特立獨行”,用社會營銷的方式,選擇了和冬奧會在一起。

在冬奧會申辦結果揭曉地的馬來西亞吉隆坡,吸引了全世界的目光。榮耀走向現場,為新華社報道團提供通訊裝備,在現場為冬奧會助威。現場的新華社記者身穿榮耀HONOR T恤衫,手持榮耀旗艦手機榮耀7,在現場成為一道靚麗的風景線。榮耀7在拍照、錄音等方面的全能特性也讓其不斷搶鏡成為明星,例如在7月28日下午北京申辦冬奧會形象大使申雪、趙宏博接受中外記者采訪的時候,榮耀7在眾多采訪設備中就表現得特別亮眼。

在7月31日晚,榮耀官微也成為第一時間直播申辦結果的窗口,榮耀7拍攝的現場照片和視頻,將激動帶給了國內的網友。由此,可以看到,相比其他品牌,榮耀沒有選擇簡單的發一副海報,秀秀文案創意,而是選擇和冬奧會在一起,選擇和大事件、大熱點在一起,選擇站在國家和行業的高度,去分享中國榮耀。

顛覆互聯網營銷的社會營銷

無獨有偶,榮耀最近參與的“中國夢 絲路夢”也是如此。6月16日,在古絲綢之路的起點河南洛陽市,由新華社聯合中央網信辦、國家外交部、國家文化部、國家旅游局、中國貿促會等部委發起的“中國夢 絲路夢”盛大啟動,榮耀將參與整個活動,在絲路征途中為車隊提供手機等通訊設備。

在“一帶一路”的國家戰略大背景下,“中國夢 絲路夢”擁有特殊的意義,承載著中國走出去的夢想與榮耀。榮耀的參與,就不僅僅是贊助通訊設備這么簡單。作為中國品牌代表,榮耀品牌緊隨絲路腳步,實際上是踏上榮耀之路,擎起中國創造的大旗,吹響“分享中國榮耀”的號角。

無論是全程為申辦冬奧會助威,還是參與絲綢之路活動,榮耀的社會營銷都具有一個共同的特點,那就是和國家與社會的大趨勢、大熱點在一起,去向全世界分享中國榮耀。這和其他很多互聯網手機品牌的所謂營銷有著鮮明的不同,很多品牌的互聯網營銷更多的要么是打價格戰,用低價去吸引消費者的注意,要么是公然撕逼、大打口水戰,希望借此吸引眼球。相比之下,榮耀的社會營銷代表著時代的聲音和國家的發展,代表著國人的精神和行業的高度,段位顯然高出了很多。

營銷的本質是連接用戶,拉近企業與用戶的距離,獲得用戶的認同。一般的互聯網營銷,無論是低價的價格戰還是撕逼的口水戰,雖然短期可以獲得眼球,但長遠來說很難獲得用戶的真正認同,還有可能損害品牌的聲譽。反觀榮耀的社會營銷,選擇國家和社會的大事件,不缺關注度,通過激蕩用戶內心深處的榮耀與夢想,更能實現走心的認同感。

為什么是榮耀?

然而,并非所有品牌都適合這樣的社會營銷。換言之,只有能夠代表國人精神和行業高度的品牌,才能分享中國榮耀,做好社會營銷。

就像中國申辦冬奧會成功,以及發起“一帶一路”的戰略,需要具備硬實力和軟實力一樣,要想成功進行社會化營銷,也需要強大的科技實力做支撐。以榮耀為例,脫胎于華為的特質讓其擁有強大的技術實力、產品品質和專利布局。全球只有三個手機生產商能夠同時制造芯片和手機,并且這三個生產商也是世界手機行業的前三,其中華為就是之一。榮耀擁有全球最快的芯片技術、全球領先的雙鏡頭解決方案等,其智電技術可以讓手機在同等電池容量之下的續航能力提升30%以上。在專利方面,榮耀的技術積累也讓其擁有大量的專利布局。例如,榮耀6Plus的雙鏡頭技術有多達32個專利,榮耀4X全網通相關射頻天線技術的專利也超過7個。

品質上的不懈追求,也是榮耀實力的體現。榮耀在這個浮躁的互聯網時代,始終堅持“笨鳥精神”,不忘初心,堅持產品和服務為核心不動搖,持續打造有品質的產品。這一點對于“分享中國榮耀”至關重要。眾所周知,“中國制造”一度蒙上陰影,中國貨曾經淪為“廉價貨”的代名詞,要想真正讓中國榮耀在全球得到認可,就要堅持技術研發、堅持品質鍛造,這樣才能讓中國制造讓人方向,讓中國貨成為精品貨,讓中國制造成為中國創造。

借助技術和品質,榮耀正在大踏步走向全球。目前,榮耀已經進入全球74個國家和地區,其中不乏很多對產品質量苛求的日本、歐洲等地區,榮耀也成為全球化程度最快的中國手機品牌。榮耀上半年實現2000萬部的手機銷量,相當于去年全年。此外,榮耀還善于整合全球資源為我所用,其在全球整合了16個研發中心,包括巴黎的美學研究中心、俄羅斯的算法研究中心、印度的軟件研發中心、日本的小型化設計和質量控制研究中心、美國研究所的射頻、芯片研究中心,以及歐洲研究所的5G研究。這就像是中國的開放,整合全球最強大的資源,從而擁有全球化的創新能力。

總而言之,正是有了強大的科技實力做為后盾,才讓榮耀能夠與大事件站在一起,分享中國榮耀,玩轉社會營銷。

南冥一鯊(微信公眾號:southsharker,個人微信號:southshark2002):解讀行業發展的大勢,揭示新聞背后的真相,總結互聯網化的經驗教訓。關注南冥一鯊,在這里讀懂互聯網,因為知大勢,方能贏未來。



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