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近日，不知道誰(shuí)有意無(wú)意的向媒體透露，微信和閱文集團(tuán)正在聯(lián)合開(kāi)發(fā)獨(dú)立APP“微信閱讀”，并進(jìn)行內(nèi)測(cè)。其目的很簡(jiǎn)單，就是在QQ閱讀和微信之外，找一個(gè)新的APP來(lái)探索社交化閱讀的可能。

說(shuō)到這個(gè)微信閱讀，其基于熟人的關(guān)系鏈，你可以看到你的微信好友的讀書(shū)動(dòng)態(tài)，包括他的書(shū)架上有哪些書(shū)，他的書(shū)評(píng)，可以向朋友推薦書(shū)籍，也可以購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍送給好友，還有好友閱讀排行榜等等。還有一個(gè)微信也想到了，用戶不便展示的書(shū)，也可以屏蔽掉。

想的很周全，不愧是微信的團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面一等一的拿手，但，事情接下來(lái)有了發(fā)展。就在這款產(chǎn)品還猶抱琵琶半遮面的時(shí)候，掌閱就開(kāi)始發(fā)聲了，其CEO成湘均表示，能跟高手過(guò)招是件開(kāi)心的事，憑借微信團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，加入到閱讀中，對(duì)掌閱在產(chǎn)品上的提升一定有很大的幫助。

當(dāng)然，客氣過(guò)后，老成也表達(dá)了自己的更多看法，“閱讀是需要一個(gè)純粹和安靜的場(chǎng)景，微信做閱讀主打關(guān)系鏈，這不是閱讀最本質(zhì)的點(diǎn)”，“微信團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品有著深刻的理念，不會(huì)認(rèn)為做閱讀只要有入口和流量就行，應(yīng)該不會(huì)忽視圖書(shū)的質(zhì)量和體驗(yàn)”。

最后成湘均還是認(rèn)為，掌閱的精排版書(shū)籍更有競(jìng)爭(zhēng)力。那么問(wèn)題來(lái)了，以熟人社交對(duì)決精排版書(shū)籍，到底誰(shuí)是用戶更需要的呢？這里涉及的話題很多，但對(duì)于一個(gè)新事物，我們不妨從以下亮點(diǎn)來(lái)看看問(wèn)題的模糊之處。

首先，隱私問(wèn)題。作為80后，我不知道90后的具體想法，比如說(shuō)是不是很多事情都要自拍然后發(fā)微博微信，但80后肯定是比較含蓄，注重隱私的。我們可以設(shè)想這么一個(gè)場(chǎng)景，你有一個(gè)書(shū)房，擺滿了書(shū)，然后一個(gè)朋友來(lái)到你的房間，未經(jīng)你同意開(kāi)始瀏覽你書(shū)架上的書(shū)，并發(fā)出陣陣感慨，“你居然還看這本書(shū)”，你會(huì)是什么感想。你肯定在想，幸好我藏在抽屜里的幾本書(shū)他沒(méi)看到，萬(wàn)幸萬(wàn)幸。但問(wèn)題是自己的書(shū)架，為何要這么偷偷摸摸呢？

看書(shū)可以反映一個(gè)人的觀點(diǎn)、品味、愛(ài)好、情趣，二十本書(shū)基本可以讓別人了解你的很多內(nèi)容，如果加上書(shū)評(píng)就更好了。比如我看了一本書(shū)，《大太監(jiān)李蓮英》，我是否應(yīng)該讓別人知道呢，這是個(gè)費(fèi)思考的問(wèn)題。還有，我喜歡的《三言》、《二拍》，居然有女生認(rèn)為太重口，這個(gè)審美差距怎么辦？或者，我是否應(yīng)該放上一本《21世紀(jì)資本論》呢，即使我就翻兩下。大家都知道，朋友圈大家分享的內(nèi)容其實(shí)都是經(jīng)過(guò)仔細(xì)挑選的，甚至是過(guò)于美好的，那么書(shū)架這種事會(huì)不會(huì)變成這種情況呢。

我曾經(jīng)做過(guò)很不禮貌的事，翻過(guò)別人的kindle，結(jié)果發(fā)現(xiàn)書(shū)架首頁(yè)空空，還有個(gè)生詞本，突然覺(jué)得好像看到了對(duì)方很?chē)宓囊幻妫谑邱R上還給了人家。對(duì)90后來(lái)說(shuō)，也許分享是個(gè)很好的事，但對(duì)80后，現(xiàn)在還說(shuō)不住。

其次，定位問(wèn)題。我們知道，雖然是電子書(shū)，但現(xiàn)在的閱讀APP可不是當(dāng)年可以比的，既有各種縮放排版，也有夜景、聽(tīng)書(shū)、自動(dòng)翻頁(yè)、護(hù)眼等功能，十分全面，其實(shí)是一個(gè)很重的APP。同時(shí)，里面的書(shū)每一本也都要經(jīng)過(guò)編輯整理，十分復(fù)雜。

最近最新的一本劉若英的《我敢在你懷里孤獨(dú)》，打開(kāi)來(lái)還有一段視頻，有奶茶磁性的朗讀和獨(dú)白，雖然朗讀很樸素，但這氣勢(shì)則十分華麗。也就是說(shuō)，人家的自傳不僅讓你看到她心里想什么，還要她以自己的真實(shí)語(yǔ)氣說(shuō)給你耳邊，這無(wú)疑會(huì)讓讀者十分的滿意。

也就是說(shuō)，一個(gè)閱讀APP，不是一個(gè)輕應(yīng)用，還要能開(kāi)發(fā)引擎應(yīng)對(duì)音頻、視頻、圖片的播放。回過(guò)頭來(lái)，如果微信閱讀不具備這些功能，那么與大家習(xí)慣使用的手機(jī)閱讀應(yīng)用相比體驗(yàn)要差很多。而另一方面，如果微信閱讀具備這些功能，那又和QQ閱讀有多大的區(qū)別呢，也許只是加了社交功能，那為何不在QQ閱讀上直接加上這個(gè)功能呢。

QQ，微信，微信，QQ，這又讓我想到了當(dāng)年的微信電話本強(qiáng)制替代QQ通訊錄的事情，記得事情發(fā)生后，底下網(wǎng)友這么評(píng)價(jià)“好好的QQ通訊錄，功能各方面用的都很好，微信電話本爛到家了”。確實(shí)大家有點(diǎn)不明覺(jué)厲，難道帶微信倆字就那么重要嗎？

到底未來(lái)是微信閱讀，還是QQ閱讀，還是微信閱讀只是個(gè)體驗(yàn)，還是QQ閱讀要被換掉，這足矣讓人產(chǎn)生迷糊。實(shí)際上QQ閱讀已經(jīng)很優(yōu)秀，也沒(méi)人懷疑微信閱讀將十分不錯(cuò)，但具體如何選擇，重點(diǎn)用哪個(gè)，則會(huì)讓老用戶有所困擾。

微信內(nèi)部人員對(duì)微信閱讀的解讀則看上去相當(dāng)有意思，他們會(huì)把微信閱讀像游戲一樣進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，好友之間的互動(dòng)性很強(qiáng)。之所以做這個(gè)產(chǎn)品，是因?yàn)榭吹侥壳笆袌?chǎng)上的讀書(shū)App都是單向輸出，閱讀的形態(tài)多年來(lái)沒(méi)有變化，互動(dòng)性很差。有了好友的關(guān)注和激勵(lì)，很有可能將讀書(shū)這個(gè)好習(xí)慣長(zhǎng)久的維持下去。

這讓我想起了騰訊前不久發(fā)布的創(chuàng)新閱讀產(chǎn)品“快豹”，主打的功能也是加強(qiáng)互動(dòng)，但在市場(chǎng)反應(yīng)平平。而對(duì)微信團(tuán)隊(duì)所認(rèn)為的閱讀缺乏互動(dòng)性問(wèn)題，我的建議，他們還是應(yīng)該多看看百度貼。

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