解密紅點(diǎn)設(shè)計大獎——是商業(yè)還是榮譽(yù)？觀點(diǎn)
本周前幾日，智東西(公眾號:zhidxcom)有機(jī)會親臨德國埃森（Essen），與品勝電子代表一道，見證了今年德國紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計大獎的頒發(fā)（6月29日），以及前前后后的一些事。
經(jīng)歷整個過程之后，對紅點(diǎn)大獎在業(yè)界的一些爭議有了更清晰的認(rèn)識，所以不妨來聊聊。德國紅點(diǎn)獎到底是越來越受中國廠商青睞，可以買來的獎項，還是仍然保有很高聲譽(yù)的設(shè)計屆榮譽(yù)？
首先我的一個整體結(jié)論是：像紅點(diǎn)設(shè)計獎這樣的獎項已經(jīng)顯示出很大的商業(yè)性，但是德國人的做法是在設(shè)計榮譽(yù)、比賽這樣的背景下，在進(jìn)行非常豐富的商業(yè)化玩法，有其游戲規(guī)則。
簡單認(rèn)識紅點(diǎn)獎
可以先了解下紅點(diǎn)獎（Red Dot Design Award），起源于1955年德國，由德國設(shè)計協(xié)會Design Zentrum Nordrhein Westfalen創(chuàng)立，但真正定名為紅點(diǎn)獎（Red Dot Design Award），要到1992年了，由主要推動者彼得·賽克教授（Peter Zec）最終定名并推廣開來，今年正好是紅點(diǎn)獎60周年。
彼得·賽克也就是現(xiàn)在紅點(diǎn)公司CEO，其本人是1956年生人，應(yīng)該說其年齡和紅點(diǎn)獎的歷史差不多，其屬于一個設(shè)計文化的推動者，而不是發(fā)起人。
紅點(diǎn)獎頒獎地德國埃森Aalto劇院
2015紅點(diǎn)設(shè)計獎?wù)匈N
紅點(diǎn)獎涵蓋的領(lǐng)域很廣，涉及到汽車、建筑、家用、電子、時尚、生活科學(xué)以及醫(yī)藥等眾多領(lǐng)域，同時獎項又分為了產(chǎn)品設(shè)計、傳播設(shè)計和設(shè)計概念獎三類，最受關(guān)注的是產(chǎn)品類，也與商業(yè)聯(lián)系得最緊，關(guān)注和爭議也最大，也是我們討論紅點(diǎn)獎時默認(rèn)所指。
如何申請紅點(diǎn)大獎？
根據(jù)紅點(diǎn)獎的規(guī)定，申請產(chǎn)品獎的是上市不超過2年內(nèi)的產(chǎn)品，以這次品勝提交的幾款產(chǎn)品為例，主要是一年內(nèi)的新品。再對比現(xiàn)場公布的獲獎產(chǎn)品，也基本不會超過1年，特別是電子產(chǎn)品，設(shè)計和產(chǎn)品迭代的速度都非常快。
具體申請紅點(diǎn)大獎的途徑主要是通過其官方網(wǎng)站，按照流程提交產(chǎn)品申請，同時，紅點(diǎn)在各國有對應(yīng)的負(fù)責(zé)人，如果最終獲得獎項，相關(guān)負(fù)責(zé)人會單獨(dú)聯(lián)系廠家人員，是否現(xiàn)場領(lǐng)獎等事宜。
需要說明的是，在整個獎項的申請過程中，會涉及到一些費(fèi)用名目，這塊我們可單獨(dú)講。
紅點(diǎn)獎的商業(yè)化體現(xiàn)在哪？
在與這次紅點(diǎn)獎之行接觸的幾位中國廠商代表溝通中，大致梳理出一個紅點(diǎn)獎的商業(yè)邏輯。首先我們必須認(rèn)識到，紅點(diǎn)獎確實(shí)和英國吉尼斯紀(jì)錄這樣的項目一樣，已經(jīng)是完全商業(yè)化公司運(yùn)作，剩下的只是怎樣保證公信力的同時，實(shí)現(xiàn)更多商業(yè)化。
涉及到商業(yè)化的主要有這些點(diǎn)：
1、評審過程，根據(jù)規(guī)定，申請一個產(chǎn)品獎的評審費(fèi)是3000歐元，比如你提交了4款產(chǎn)品，最終獲獎了一款，那評審費(fèi)12000歐元是不能少的。
2、后續(xù)相關(guān)費(fèi)用，除了評審費(fèi)，如果獲得獎項，后面還會有一些收費(fèi)的名目，比如如果前往德國埃森領(lǐng)獎，會涉及到頒獎晚會、設(shè)計師之夜Party、慶祝晚宴等活動的參會費(fèi)，一般為數(shù)百歐元。
3、同時，如果獲得相關(guān)獎項，獎牌、證書的制作，也會收取一定的費(fèi)用。有廠商認(rèn)為，這部分費(fèi)用，事實(shí)上是包含了紅點(diǎn)商標(biāo)在廠商使用中的授權(quán)費(fèi)。
4、紅點(diǎn)公司也在進(jìn)行一些產(chǎn)品銷售，比如每年針對獲獎產(chǎn)品出版的年鑒（Red Dot Design Yearbook），將獲獎產(chǎn)品分為（Doing、Living、Working）三個類別，三本30*30cm的大開本冊子，售價39.8歐元，不算很貴。
據(jù)深圳一家自行車配件生產(chǎn)商唯路的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，整個評選和獲獎過程，涉及到的收費(fèi)項目有6項，當(dāng)然有些是選擇性而非強(qiáng)制性的。
紅點(diǎn)公司的商業(yè)化方向還包括了各地的展覽會，比如德國埃森的紅點(diǎn)博物館、今年還會在廈門舉行一場展覽會。但整體來看，紅點(diǎn)獎的很大一部分商業(yè)收入是來自產(chǎn)品的評審費(fèi)。比如今年其參與的產(chǎn)品一共有4928件，按照3000歐元的評審費(fèi)，僅評審費(fèi)就有接近1500萬歐元。
紅點(diǎn)博物館內(nèi)的產(chǎn)品展示
紅點(diǎn)博物館所在地
紅點(diǎn)大獎哪些最有含金量？
紅點(diǎn)大獎主要的獎項是這三類：
Red Dot：Best of the Best（紅點(diǎn)最佳設(shè)計）
Red Dot（紅點(diǎn)獎）
Honourable Mention（榮譽(yù)提名獎）
紅點(diǎn)設(shè)計獎分類
重要程度可自上向下看，最重要的Best of the Best一般不會超過100個，今年是81個，在頒獎晚會頒發(fā)的也就是這81個。
另一個非常重要的是團(tuán)隊獎，應(yīng)該是一個商業(yè)公司非常高的榮譽(yù)。今年的團(tuán)隊設(shè)計大獎是博世公司，在頒獎晚會之后的設(shè)計師之夜Party里，也就是紅點(diǎn)博物館里展示了博士很多產(chǎn)品線的歷年進(jìn)化過程，比如電冰箱從1933年到2015年的進(jìn)化。
從1988年至今，歷史上曾有很多知名公司獲得這項殊榮。比如2003年是諾基亞，2002年的蘋果，聯(lián)想公司也曾在2013年得過這個獎項。
紅點(diǎn)大獎是怎么產(chǎn)生的？
按照紅點(diǎn)的組委會介紹，每年會有一個由世界各國知名設(shè)計屆人士組成的評審團(tuán)，雖然國內(nèi)產(chǎn)品獲獎不多，但從評委會名單里看，不乏來自中國的設(shè)計屆人士，尤其是來自香港的人士。從今年到評委組名單里，可以看到這幾個人，來自臺灣的著名工業(yè)設(shè)計師陳文龍、來自香港的設(shè)計工作室創(chuàng)始人鄭慧筠 (Vivian Wai-Kwan Cheng)、來自大陸的設(shè)計師何人可等等。
至于紅點(diǎn)獎點(diǎn)獲獎標(biāo)準(zhǔn)和評委更看重哪些方面，可以參考這個說明：
紅點(diǎn)獎評審要求
是不是有很多中國廠商在買獎？
可能很多人不知道到底有多少廠商的產(chǎn)品獲獎了？所以會有花錢買獎的言論。
智東西(公眾號:zhidxcom)仔細(xì)查閱了紅點(diǎn)獎的官網(wǎng)，前面提到的三個獎項點(diǎn)獲獎產(chǎn)品數(shù)量分別是：
Red Dot：Best of the Best（81件）
Red Dot（198件）
Honourable Mention（117件）
其中最大頭的是中間的紅點(diǎn)獎，三個獎項全部加起來有396件，作為一個世界性的獎項，覆蓋這么多行業(yè)，應(yīng)該說不算多。
這是一點(diǎn)，另外一點(diǎn)是是不是有很多中國深圳廠商在買獎？還是從今年到獲獎產(chǎn)品來看，來自中國的產(chǎn)品沒有獲得Best of the Best獎項的，獲得Red Dot獎項的有一項是來自CETC（中國電子科技集團(tuán)）四十一所由浪尖設(shè)計的一款光纖切割機(jī)、另有幾款華為的產(chǎn)品，還有一款浙江義烏公司的產(chǎn)品。
獲得Honourable Mention的有6款來自中國的產(chǎn)品，一款浙江、三款深圳、一款廣東，其中就包括品勝的暖手充電寶和公牛的一款插座產(chǎn)品（根據(jù)檢索關(guān)鍵詞不同，以上數(shù)據(jù)非全部）。
CETC光纖切割機(jī)
品勝暖手充電寶獲獎產(chǎn)品
從這個數(shù)量上來看，中國廠商的產(chǎn)品累計將近10款，并沒有多少，更沒有泛濫之勢。
結(jié)語：紅點(diǎn)的商業(yè)化和價值
在產(chǎn)品設(shè)計屆，還有IF、IDEA等多種國際性的獎項，這次智東西(公眾號:zhidxcom)只是通過親身參與，作為一個縮影了解了這類國際性獎項背后的運(yùn)作和商業(yè)化部分。
總體來看，像紅點(diǎn)大獎這樣的獎項有點(diǎn)被惡意中傷的意思，有些論調(diào)更是酸葡萄心理在作祟。從整個評審流程和結(jié)果來看，還是比較國際化的。但你依然能夠看清楚，這些公司化運(yùn)營的獎項背后非常清晰的商業(yè)化思路，只要參與進(jìn)來，則是默認(rèn)了其游戲規(guī)則，當(dāng)然，也有廠商的朋友再吐槽其收費(fèi)過貴。
如何在商業(yè)和中立之中尋求平衡，正是這些運(yùn)作公司所要慎重考量的。最后，你知道今年蘋果都有哪些產(chǎn)品獲獎了嗎？
分別如下：
iPhone 6/6 Plus或紅點(diǎn)產(chǎn)品獎，Apple Watch獲得Best of the Best大獎。
智東西(公眾號:zhidxcom)文｜國仁
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