口碑網“死而復生”,八一八它的前世今生自媒體
消息是這樣的:阿里巴巴集團聯合旗下螞蟻金服宣布,將各自注資30億,共計60億元成立本地生活服務平臺公司“口碑”。也就是說,阿里“口碑”在闊別了4年后,攜60億元的強大資本復活歸來,官網域名koubei.com“死而復生”。
同時,口碑網絡也發布長微博高調宣布自己回來了。
如果真的能“復活”小爆當然為之高興,怕只怕湯和藥都被調包了。因為小爆發現,雖然品牌和域名都沒有更換,但新“口碑”與老“口碑”已不再是同一家公司,只是共用了“口碑”品牌。口碑網絡的微博認證為“口碑(上海)網絡技術有限公司”。
而曾經的口碑網所屬公司則為:杭州口口相傳網絡技術有限公司
相信看到這里一定有人會問“口碑網是什么鬼?”,沒聽說過沒關系,它的威力在于,雖然曾夭折在2011年,但在房產信息領域,如果口碑網堅持做下來,你可能就見不到搜房網了;在生活分類信息領域,如果口碑網堅持做下來,你可能就看不到神奇的大冪冪和騎著驢的閏土媳婦兒了;在本地生活服務領域,如果口碑網堅持做下來,你可能就見不到大眾點評了......但現實的情況在于,口碑網并沒有成為可能中的那些可能,反而“死”掉了。
不作死也就不會死,今天小爆就來八一八“前世”口碑網是如何漸漸被邊緣化最終又死掉的。
口碑網“前世”——錯過,錯過,錯過(重要的事情說三遍)
2004年6月,阿里巴巴第46號員工李治國離職創立生活服務類網站口碑網,當時整合了易賃網的資源,從二手房入手,主打房產信息。客觀地說,在2004年口碑網進入的時候,房產信息市場還并不景氣。因為那時候,我們還并沒有成為“房奴”,也沒有經歷A股5000點的全民打雞血,以及市場的洶涌澎湃。對于口碑網來說并不是最好的時機。
直到2007年,房價開始一路飆升,“買房子”逐漸成為你國年輕人最重要的人生命題。此時的競爭對手搜房網作為后來者,在缺少資金和人才的情況下,也引進了IDG,高盛,澳洲電訊等國外投資人來壯大自己,同時在數次低調的地域擴張,厚積薄發,準備背水一戰的時候。口碑網卻在2006年悄悄開始轉型,于是錯失了在日后可能取代搜房網的機會。
轉型的原因很簡單,隨著干爹阿里巴巴在2006年10月的注資,有了資金流量等各方面援助的口碑網不再專注房產信息,而是逐漸滋生了更大的野心,全面進入各個生活消費領域,提供更廣泛的信息。沒錯,就是和后來的58同城,趕集網一同類的網站。如今每天都在忙收購,忙布局的58同城在當時還只是個成立不到一年的公司。
但到了2007年,大家熱炒了很久的web2.0概念意料之外的在中國有了范本,大眾點評網開始小有名氣,并得到Google400萬美金的投資。這讓口碑網看到從餐飲市場切入本地生活服務是個好入口,決定放棄全面的布局,單從餐飲入口切入本地生活服務,于是錯失了在日后可能和58同城“相互并購”的機會。
當時,根據媒體數據,口碑網在全國開通了2萬個小區,收集各類店鋪信息7萬條。日均200萬獨立訪客,1000多萬點擊量,分類信息上領先于58和趕集,雖然餐飲略低于大眾點評網,但創始人李治國在后來接受《財經天下》采訪時說道:“我當時估計一年半時間追上或趕超大眾點評是完全有可能的。”可這個看以來并不需要費太大力氣做到的事情也未能如愿,就在所有人都信心滿滿,籌劃著做點什么的時候,阿里巴巴突然決定全資收購口碑網,并把手中的中國雅虎與口碑網整合成一家公司—雅虎口碑,于是,口碑網開始了它的第一次轉型,也錯失了在日后可能取代大眾點評網的機會。
雅虎口碑——淪為“阿里爸爸”的雞肋
至于為什么要整合雅虎口碑,現在看來口碑網只是阿里在電子商務領域大野心下的一枚棋子。自從2005年阿里接管雅虎后的三年時間里,雅虎一直沒有真正的融入阿里體系之內,且不斷經歷了三次大改版和四次總裁離職,無論國內國外市場份額急劇下滑。這時候眼看雅虎在搜索和門戶的競爭中大勢已去,阿里急了,想要在電商領域有所作為的阿里決定直接將口碑網并入雅虎中國,以充分利用好雅虎的流量和用戶資源。
但同床異夢,合并后喪失獨立性的口碑網深陷雅虎泥沼,據李治國在采訪時介紹,公司內部當時形成了三派做事風格:淘寶人是典型的阿里文化代表,自信滿滿,總是沖在最前面;老口碑人則略欠信心,需要看到希望才會勇往直前;而雅虎人則是大公司范兒,做事按著流程一板一眼,一副路人甲的樣子。與雅虎的合并,原本以為會在品牌、技術、流量等方面給口碑注入推力,然并卵,這些優勢在后來沒有看到任何爆發式增長。
緊接著,不到一年的時間,原本就內亂的雅虎口碑再一次面臨大動蕩。2009年,阿里升級“大淘寶”戰略,口碑網被并入淘寶。頻繁的戰略調整,口碑網早已無力再消耗,不僅業務無法持續開展,人員也不斷流失。據了解,注入淘寶后,口碑網的老員工(與雅虎整合之前的員工)走了一大半。
公司也一度落寞頹廢,舉個例子:李治國創辦口碑網后,曾效仿阿里的企業文化,給團隊里的每個人都取了一個跟食物或者調料有關的花名,比如李治國花名叫“姜子芽”,潘國棟取名“果凍”。但在“大淘寶”時期的口碑網,落寞的連之前團隊成員起的花名都被“作廢”。
就這樣,借助淘寶的流量依然沒能將口碑網及時的搶救過來,反而與大眾點評、以及后來冒出來的美團的差距越來越大。直到2011年,只剩下一副空皮囊的口碑網宣布停止一切推廣活動。這不僅讓口碑網成為雞肋,也讓阿里痛失O2O發展的戰略機遇,讓大眾點評做大,成為騰訊搶奪O2O的重要支柱。
這被拋棄的四年間,口碑網幾乎銷聲匿跡,連名下的品牌雙拼域名koubei.com.cn都因忘記續費而被到期刪除,還被一域名投資者拍走。
口碑網CN域名koubei.com.cn于2005年2月注冊,后來一直在阿里巴巴手上,但因業主阿里巴巴忘記續費到期被刪,于2012年4月3日下午被重新注冊,之后域名在易名中國交易平臺上競價拍賣,經過3天競拍,域名最終以91500元價格成交。據悉,該域名被上海航偉包裝材料公司沈曉航買下,買家也是自己建站應用。
口碑網1.0所遭遇的滑鐵盧既有自身在方向和定位上的舉棋不定,不夠堅持錯失了一次次成功的機會,也有阿里巴巴的“貪吃”讓其最終淪為雞肋。然而,對于互聯網行業來說,四年就像四個世紀,如今口碑網回歸,是否能真正的死而復生,仍然是一個大大的問號!
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