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美國有1100家百年企業(yè),而中國企業(yè)為何“成功3年,崩盤3天”自媒體

吳曉波頻道  / 巴九靈 / 2015-06-18 09:31
現(xiàn)今中國,10年、20年的品牌比比皆是,而有百年積淀的品牌卻屈指可數(shù)。所謂“成功3年,崩盤3天”,創(chuàng)辦一家百年企業(yè),聽起來很美,可實際上你需要考慮的,除了堅守本業(yè)、優(yōu)...

截止2012年,全球范圍內壽命超過100年的企業(yè),日本有2.1萬家,連歷史只有200多年的美國也有1100家。而中國,卻只有10余家。

美國《財富》雜志刊登的有關數(shù)據(jù)顯示,美國大企業(yè)的平均壽命不超過40年,中小企業(yè)的平均壽命是8年。而在我國,這個數(shù)據(jù)分別是7年和2.5年。

同樣在商海搏擊,為什么有的企業(yè)揚帆遠航,而有的企業(yè)就不堪重負,中途落水。百年企業(yè)老而彌堅的長壽基因究竟是什么?

堅守本業(yè) 專注核心業(yè)務

在日本,成立超過1000年歷史的企業(yè)有7家,其中寺廟建筑公司“金剛組”是世界上現(xiàn)存最古老的的企業(yè)。

“金剛組”創(chuàng)辦于公元578年,衣缽相傳至今已近四十代。不管外界風云如何變換,“金剛組”始終專注于自己的核心業(yè)務,踏踏實實堅守本業(yè)。

堅守,或許會失去一些潛在機會,但同樣可以規(guī)避風險。堅持并專注自身的定位和方向,是企業(yè)長壽的必要條件。

優(yōu)化品質 追求極致精神

櫸木發(fā)酵工藝發(fā)明于十九世紀,酵母生成后附著在櫸木上,隨后產生微妙的化學反應,最終釀造出最佳口味的啤酒。

而現(xiàn)在全球大型啤酒工廠因增加工序和成本,已不再使用櫸木。而百威,在圣路易斯的工廠每年單體產量已經(jīng)超過500萬噸,但他們迄今仍堅持這一古老的制法。

百威頑固地堅持最原始的工藝,對品質孜孜以求,這就是百威的根本——百年如一日地釀造一杯好啤酒。

關注營銷 尋找爆發(fā)入口

在專攻業(yè)務,追求匠人極致的同時,我們是否還需要營銷?答案是肯定的。在這個信息爆炸的時代,“酒香也怕巷子深”。從二十年前的央視標王,到最近的粉絲經(jīng)濟,好的營銷策略無不將品牌或產品推向風口。

隨著生產力的進步,未來的商品必然趨于“供過于求”,“需求”的重要性在消費過程中逐漸走弱,取而代之的是“喜愛”。于是娛樂性和親和力將成為商品營銷的重要因素之一。

營銷的創(chuàng)新,既可模糊商品與成本的關系,又可與消費者建立彼此促進的新型關系。而那些沒有溫度的品牌,也會失去年輕的新一代消費群體。

現(xiàn)今中國,10年、20年的品牌比比皆是,而有百年積淀的品牌卻屈指可數(shù)。所謂“成功3年,崩盤3天”,創(chuàng)辦一家百年企業(yè),聽起來很美,可實際上你需要考慮的,除了堅守本業(yè)、優(yōu)化品質、關注營銷外,還有更多。



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