一財接受阿里投資,不是在“求包養”,而是打造“中國彭博”觀點
阿里入股第一財經應該說是強強聯合,各取所需吧。其中之一便是,阿里有著強大的數據生成能力,第一財經專業的內容運營人員可以對其精加工;第一財經也需要阿里的大數據,以便形成商業趨勢報告,打造黎瑞剛心中的“中國彭博”。
一
多家媒體爆料稱,上海SMG旗下的第一財經集團(CBN)接受了阿里巴巴集團的投資,數額高達十個億(以上)人民幣,在六月四日,召開新聞發布會。
這件謀劃了七八個月的事,終于浮出了水面。
我所聽到的版本,CBN未來的股權結構大致是:SMG握有六成,阿里巴巴握有三成,國家電網(英大傳媒)握有一成。
江湖消息不脛而走,引發粵傳媒股價大漲。因為它持有CBN旗下的上海第一財經報業有限公司25%的股份。
在股市大火的當下,做為國內一線的財經媒體集團第一財經的動向,自然引發了大量的關注。
二
事實上,CBN不是很缺錢。
股市那么好,廣告也很好賣。我母親在一財廣播上有一檔節目,她和我說,最近這個節目前的貼片廣告時間,是以前的三倍。
SMG掌門人黎瑞剛,深得有關高層器重,要從有司處弄點銀子,想必也不是什么難事。更何況,他還有一個華人文化基金。十來億人民幣,還算摸得出來。
阿里入股,引發很多人猜疑的一個問題是:是不是阿里要包養CBN。
但如果CBN方面不是很缺錢的話,包養說,不見得能成立。
我個人覺得,CBN可能看上了除錢以外的東西。
三
此番投資結束后,CBN要做一個與數據有關的信息公司。我至今沒有探聽到這個公司到底叫什么——一種說法是名字還沒最后確定。我姑且稱之為“CBN新媒體”。
這家公司主要的業務布局是三個部分,面向三類人:機構投資者、個人投資者、財經信息有需求的一般大眾。
面向機構投資者的業務是:商業報告。宏觀商業報告可能以免費的方式發布,細分行業的商業報告、分析咨詢,以收費方式發布,有C2B定制意味。
面向個人投資者的業務是:支付寶自選股下的財經資訊。
打開支付寶,進入到自選股模塊(也就是那個股票行情),目前置頂資訊已經由第一財經提供,而后面的資訊,則由新浪財經提供。未來的規劃有可能是:一財資訊將包攬這塊業務。
說起這個自選股,江湖小道一個版本是,在多年以前,一財曾和另外一個互聯網大佬合作搞自選股,沒想到后者基本上甩開一財單干,搞得SMG方面頗為不爽。于是,這次選擇了與這個互聯網大佬旗鼓相當的阿里合作開干。
面向一般財經受眾,CBN新媒體有可能會做一個所謂的“財經版今日頭條”,搞財經訊息聚合。
四
從這些業務布局上,可以看出,CBN到底要阿里什么。
其一,就是所謂“大數據”。
阿里旗下的B2B平臺(阿里巴巴)、B2C平臺(淘寶天貓)都可以為CBN新媒體提供大量的數據,經過數據脫敏后處理,形成商業趨勢報告。邏輯上是可行的。
另外,螞蟻金服,作為馬云的嫡系部隊,也可以向第一財經提供各種數據,這里甚至包括貸款數據、信用數據。
黎瑞剛打造“中國彭博”的想法,是用數據開道來完成的,玩法和彭博,的確有些不同。
其二,流量。
支付寶流量、阿里流量,都是顯而易見的龐大。這是BAT這種一線互聯網公司最讓人希望得到的資源。
從阿里這端,選擇CBN,也和它的定位有關——BAT中,它是離財經商業、投資理財最近的一個。
BAT有強大的數據生成能力,但如果要精加工,依然需要專業的內容運營人員。
一個例子是,螞蟻金服內部有一個代號為“聚牛”的項目,希望能從CBN處獲取經過數據脫敏后的內容精加工產品——所謂財經服務。
但事實上,國內一線傳媒集團,可選擇的合作伙伴,其實已經不多。阿里最終和CBN合作,并不算太奇怪的事。
按照國內的媒體管理體系,其實阿里要進入CBN這種傳統媒體集團,難度非常大。
五
入股后,阿里顯然要在CBN派駐幾個人。
入股后的CBN集團,李蓉繼續做她的董事長,阿里則派出了王帥出任副董事長。
做過天下網商董事總經理,也做過阿里媒體投資運營總監的黃磊,將出任前述的“CBN新媒體”的總經理,操盤運作這個項目。
福布斯中文的周健工,也是一財老人,據說將回歸CBN,出任CBN的CEO一職。
六
黎瑞剛回歸SMG后,主線兩條業務:娛樂、財經。
娛樂線上,東方明珠百視通合并,算是一個大動作。
財經線上,此番與阿里形成資本合作,又算是一個大動作。
都是借助資本的力量,去完成媒介融合。
兩粒大落子,已畢。
最后說幾句與本文有關但我不想寫到正文里的內容。
其一,秦朔的走向。周健工回到一財后,秦朔該放在哪里?有江湖傳聞說秦要創業。
其二,從業務角度看,螞蟻金服比阿里巴巴更適合出面做投資方,但最終還是阿里出面。我有一個單一的消息源稱,是因為出于某種行政政策上的考慮。
其三,百視通于今日發出重要公告稱,黎瑞剛將擔任公司新一屆董事會名譽董事長,董事會提名王建軍為董事候選人。故而,董事長接任者基本上是王建軍。
【IT時代網、IT時代周刊編后】資料顯示,第一財經隸屬于上海東方傳媒集團,是目前國內影響最大的財經新聞類媒體之一,旗下包括第一財經電視、第一財經日報、第一財經廣播、第一財經周刊、第一財經網站、第一財經研究院等平臺。希望阿里入股之后,借助阿里的優勢,一財全媒體將在財經報道、商業報告等方面會有更出色的表現。【責任編輯/梁浩】
魏武揮,科技專欄作者,執教于上海交通大學媒體與設計學院,天奇阿米巴基金(skychee.com)投資合伙人,天奇專注于互聯網新媒體投融資,歡迎創業項目向以下郵箱提供項目BP:vic.chen@skychee.com
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