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微信廣告馬上就要變天了,你準備好了嗎?觀點

砍柴網 / 康斯坦丁 / 2015-05-10 22:12
移動互聯網廣告在全球的興起,似乎是被注定的。企業的追逐、平臺的廣闊、用戶的認可、利潤的豐厚,都讓其成為廣告界吸金流的新寵。尤其是依附于移動社交應用的廣告,更是被...

移動互聯網廣告在全球的興起,似乎是被注定的。企業的追逐、平臺的廣闊、用戶的認可、利潤的豐厚,都讓其成為廣告界吸金流的新寵。尤其是依附于移動社交應用的廣告,更是被看做互聯網企業營收的未來中流砥柱。對于移動社交應用來說,廣告業務就是它手中的“尚方寶劍”,甚至連母公司都不能對其掉以輕心。

也正是因為移動互聯網廣告業務的重要性,母公司似乎不甘心讓移動社交應用手握重兵,獨立門戶。騰訊宣布,目前旗下社交廣告的業務將統一收入新部門“社交與效果廣告部”麾下,其核心就是微信廣告中心和廣點通兩大塊業務,而微信廣告中心的兩大業務就是微信公眾賬號廣告和朋友圈廣告。這樣一來,微信就失去了“獨立”能力,到底是應該蛋疼還是淡定?

騰訊整體戰略變換 廣告集權開始

從表面上看,這似乎只是一次正常的業務移交,將移動廣告業務從分散轉向集中。但從騰訊總體發展戰略和方向上看,這是一次重大變革。要知道,廣告在騰訊生態中所占的地位越來越重要。今年3月份發布的2014年第四季度財報顯示,網絡廣告收入為26.27億元,比上一季度增長7.66%,同比增長75%。該項增加的原因之一就在于QQ空間手機版及微信公眾賬號的推動,令移動社交網絡效果廣告收入增加。

而同時發布的騰訊2014年全年財報顯示,其在QQ空間手機版及微信公眾號的移動廣告方面取得巨大進步。并表示,騰訊將分配更多資源與效果廣告,包括微信朋友圈及應用寶的資源。甚至在2015年展望及策略時,騰訊也表示,要在平衡用戶體驗的同時,透過增加更多移動廣告存貨、優化廣告投放工具及擴大廣告客戶基礎以推動效果廣告業務。

如此看來,微信保不住自己的移動互聯網廣告業務也就在情理之中。畢竟騰訊要對廣告業務進行高度統一的梳理和管理,從而形成集團效應,自然不能將大權旁落給微信。據了解,新成立的社交與效果廣告部將歸于集團直屬事業群——企業發展事業群(簡稱CDG),成為基礎支撐部門。它承擔著整合廣告資源、搭建內部流量結算體系戰略布局的重大使命。

微信職能轉變 做好本職工作

從微信自身來看,當初喊出的“連接一切”很顯然牛皮吹得有點大。歸根到底,它只是一款移動應用而已,雖然潛力巨大,但并不能真的掌控生活的方方面面。近段時間,騰訊推出的以TOS 的以系統軟件生態為核心的新“連接一切”戰略,昭示著微信職能已經發生轉變。

微信將回歸以往溝通、交流的原始功能和屬性,至于連接硬件、智能產品、移動購物等,都只是從屬功能,不再像以往那樣要求齊頭并進。從這方面來看,微信的野心似乎變小了,或許微信高層也認為現在微信的步子有點邁得太大了。

如今,將最影響微信“心緒”的廣告業務交出,反而能讓微信心平氣和,扎扎實實地做好本職工作。這樣看來,少了利益的誘惑,微信似乎能變得單純一點。

騰訊或發大招 用戶將受影響

微信官方廣告自寶馬、vivo等推出以來,就受到褒貶不一的評價。前些時日,樂視手機甚至在微信的iOS和安卓兩個版本上發布不同內容的廣告,備受質疑,認為是微信有意將用戶區分,有歧視的意思。而在廣告大權被騰訊收走之后,或許微信上的廣告將迎來新的變化。

不管是針對消費群體的不同,進行再次劃分,還是以時間軸的形式推出廣告,抑或對廣告點贊抽獎等,新穎的廣告模式將對所有微信用戶產生影響。在流量變現的面前,騰訊肯定會將微信的廣告能力發揮到最大。

至于公眾號發出的廣告,不僅要受制于騰訊態度,還將受到政策約束。在商務部最新下發的《無店鋪零售業經營管理辦法(試行)(征求意見稿)》中表示,未經消費者同意或者請求,或者消費者明確表示拒絕的,無店鋪零售經營者和相關服務者不得通過固定電話、移動電話、短信、微信、電子郵件、信函等渠道,向其發送推銷信息。可以說,公眾號也將迎來新一輪洗牌,那些以奇葩消息來吸引用戶關注的公眾號,或將被橫掃。

總之,微信廣告馬上就要變天了,你準備好了嗎?(科技新發現 康斯坦丁/文)

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