下一個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的風口在哪里？數(shù)字化閱讀！觀點
繼手機、影視、OTT電視、智能汽車后，下一個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的風口在哪里?如今，業(yè)內一些主流聲音認為，答案或許是：數(shù)字閱讀。
在近期的全國“兩會”上，“全民閱讀”的概念又一次出現(xiàn)在了政府工作報告中。國務院總理李克強表示，中國人均閱讀量不到一些國家1/10，這是他為什么將推行“全民閱讀計劃”連續(xù)兩年寫入政府工作報告的原因。
政府高層對于“全民閱讀”的引述引發(fā)社會各方的廣泛熱議，并被視為“全民閱讀”春天來臨的信號。一些來自圖書產業(yè)的人士認為，這將是一次巨大的產業(yè)機遇，數(shù)字閱讀的時代將很有可能就此拉開序幕。
當當網(wǎng)CEO李國慶在日前撰文表示，“全民閱讀”將成為當當網(wǎng)的新目標，公司會從普及全民網(wǎng)購圖書向推動全民數(shù)字閱讀發(fā)力。因為現(xiàn)在已有6.5億中國人是網(wǎng)民，手機閱讀用戶超過2億，這是新的全民閱讀陣地。
與此同時，騰訊文學和盛大文學聯(lián)合成立的新公司閱文集團也在近日宣布正式掛牌，來自深圳和上海的兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭正期待用資本整合的方式打通數(shù)字閱讀的產業(yè)鏈。
“數(shù)字閱讀產業(yè)很有可能就此爆發(fā)，成為下一個互聯(lián)網(wǎng)的風口。”一位上海地區(qū)的文化傳媒研究員向21世紀經(jīng)濟報道記者預測表示。
“全民閱讀”的前沿陣地
在最近傳媒細分板塊的整合中，沒有什么比騰訊文學和盛大文學的合作更能吸引外界的眼球。
據(jù)市場公開資料的顯示，2014年盛大文學全年營收約11.5億元，在在線閱讀市場的占有率達到73.2%。盡管騰訊文學方面沒有具體的份額數(shù)字，但前述文化產業(yè)分析師認為，兩者新成立的閱文集團，將在內容和產品的數(shù)量、質量、人氣、影響力及價值上，取得行業(yè)市場份額的絕對領先，可以說是目前全球最大、最全的互聯(lián)網(wǎng)中文原創(chuàng)平臺。
毫無疑問的是，“全民閱讀”在中央政府工作報告中的頻繁出現(xiàn)給了目前數(shù)字閱讀產業(yè)以極大的信心，國務院總理李克強在“兩會”上明確表示，明年他會繼續(xù)把“全民閱讀”寫進政府工作報告，期望全民閱讀能夠形成一種氛圍，無處不在。
閱文集團CEO吳文輝認為，數(shù)字平臺有望成為“全民閱讀”最先實現(xiàn)的地方。“全民數(shù)字閱讀之前有太多人提過，也有太多人用它做過噱頭，到今天我說出這個詞的時候，很多人也還在懷疑我是否只是在講一個宣傳詞而已。雖然看起來遙遠，但這恰恰正是我們企業(yè)將要去實現(xiàn)的目標。無論是1年還是3年甚至是10年。”
根據(jù)2014國民閱讀調查數(shù)據(jù)顯示，2013年我國成年國民人均紙質圖書閱讀量為4.77本，成年國民圖書閱讀率為57.8%，較2012年上升了2.9個百分點，但仍遠低于日韓等鄰國及西方國家平均水平。
可以說，這一數(shù)據(jù)從側面反映出國內數(shù)字閱讀產業(yè)的巨大潛力。吳文輝說：“不是中國人不愛讀書，而是缺一個將閱讀送達每個人手邊的渠道。我希望，在未來的某一天，無論是八歲的幼童，還是八十歲的長者，都可以借助電腦、平板電腦、手機等進行閱讀。閱讀內容涵蓋了小說、家居、健康、經(jīng)管、科普、旅游、傳記、科學等一切健康友好的書籍。”
據(jù)悉，閱文集團目前擁有300余萬冊圖書，近億訪問用戶，近20億的年收入，團隊人數(shù)1200人。在整合騰訊文學、盛大文學原有資源后，閱文集團旗下目前擁有創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院、起點中文網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香、小說閱讀網(wǎng)等數(shù)字閱讀平臺。
國海證券在研報中指出，在國家高層重視以及在線文學寡頭盛大、騰訊大舉切入的情況下，2015年傳媒板塊的第一波強風是“互聯(lián)網(wǎng)+文學”的變化趨勢。
產業(yè)整合在即
目前，騰訊與盛大的強強聯(lián)手被視為吹響了數(shù)字閱讀領域產業(yè)整合的重要信號，而閱文集團也公開表示，新公司將在2015年將投入上億資金用于非網(wǎng)絡文學內容的采購，同時與眾多出版機構洽談合作。
來自資本市場中的一些觀點認為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的殺入將是對傳統(tǒng)出版行業(yè)的一次巨大機會，隨著產業(yè)整合的深入，部分以傳統(tǒng)出版業(yè)為主營的上市公司市值將會被重新評估。
“目前的格局是，互聯(lián)網(wǎng)公司握有客戶和渠道，而內容版權都掌握在傳統(tǒng)出版商的手中，所以必須要通過整合才能達到產業(yè)利益的最大化。如果是傳統(tǒng)出版商出面整合，我們并不看好，因為前者缺乏雄厚的資金實力和渠道變現(xiàn)能力，但如果是騰訊出面整合，那結果另當別論。”前述文化產業(yè)分析師對21世紀經(jīng)濟報道記者表示。
目前已上市的幾家出版?zhèn)髅筋惿鲜泄驹诔霭嫘袠I(yè)完成了重要的卡位，擁有大量圖書版權以及圖書背后的作家等資源，一旦通過騰訊“觸網(wǎng)”之后，傳統(tǒng)出版行業(yè)的“天花板”將可能被極大限度的打開。
有消息稱，騰訊將計劃通過微信和QQ等社交工具渠道來推動全民數(shù)字閱讀的產業(yè)整合，打通文學、圖書內容和數(shù)億騰訊用戶之間的聯(lián)系。
在行業(yè)整合的大趨勢下，傳統(tǒng)出版業(yè)上市公司正被資本市場所看好。國海證券指出，那些與互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)先合作的公司有望在這一輪新的變革當中迅速樹立新的行業(yè)地位，公司的基本面和發(fā)展邏輯都有著巨大的變化，就目前而言，傳統(tǒng)出版行業(yè)整體估值很低，行業(yè)平均滾動市盈率不超過30倍。
目前，在傳統(tǒng)出版上市公司中，中文傳媒(600373.SH)被認為是最有可能在這一輪變革中最先受益的上市公司，理由是前者與騰訊和盛大成立的閱文集團有著“深度關聯(lián)”。據(jù)悉，中文傳媒現(xiàn)有的第四大股東“深圳利通”，同時也是閱文集團的股東之一。
除此以外，長江傳媒(600757.SH)由于其非教材類出版物銷售收入占公司總收入的30%，目前位列全行業(yè)最高，從業(yè)務結構來看，一旦“觸網(wǎng)”之后無疑具有最好的發(fā)展彈性，因此也被視為熱門首選之一。
從近幾年傳統(tǒng)產業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結合軌跡來看，電商、游戲、影視等產業(yè)格局已經(jīng)隨著BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入而發(fā)生了巨大改變，但與此同時，留給互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)整合空間也變得越來越少，出版業(yè)已成為余下之中為數(shù)不多的“香餑餑”。
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