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繼手機(jī)、影視、OTT電視、智能汽車后，下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口在哪里?如今，業(yè)內(nèi)一些主流聲音認(rèn)為，答案或許是：數(shù)字閱讀。

在近期的全國(guó)“兩會(huì)”上，“全民閱讀”的概念又一次出現(xiàn)在了政府工作報(bào)告中。國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)表示，中國(guó)人均閱讀量不到一些國(guó)家1/10，這是他為什么將推行“全民閱讀計(jì)劃”連續(xù)兩年寫入政府工作報(bào)告的原因。

政府高層對(duì)于“全民閱讀”的引述引發(fā)社會(huì)各方的廣泛熱議，并被視為“全民閱讀”春天來(lái)臨的信號(hào)。一些來(lái)自圖書產(chǎn)業(yè)的人士認(rèn)為，這將是一次巨大的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，數(shù)字閱讀的時(shí)代將很有可能就此拉開序幕。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶在日前撰文表示，“全民閱讀”將成為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的新目標(biāo)，公司會(huì)從普及全民網(wǎng)購(gòu)圖書向推動(dòng)全民數(shù)字閱讀發(fā)力。因?yàn)楝F(xiàn)在已有6.5億中國(guó)人是網(wǎng)民，手機(jī)閱讀用戶超過(guò)2億，這是新的全民閱讀陣地。

與此同時(shí)，騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)聯(lián)合成立的新公司閱文集團(tuán)也在近日宣布正式掛牌，來(lái)自深圳和上海的兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭正期待用資本整合的方式打通數(shù)字閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈。

“數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)很有可能就此爆發(fā)，成為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口。”一位上海地區(qū)的文化傳媒研究員向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者預(yù)測(cè)表示。

“全民閱讀”的前沿陣地

在最近傳媒細(xì)分板塊的整合中，沒(méi)有什么比騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)的合作更能吸引外界的眼球。

據(jù)市場(chǎng)公開資料的顯示，2014年盛大文學(xué)全年?duì)I收約11.5億元，在在線閱讀市場(chǎng)的占有率達(dá)到73.2%。盡管騰訊文學(xué)方面沒(méi)有具體的份額數(shù)字，但前述文化產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為，兩者新成立的閱文集團(tuán)，將在內(nèi)容和產(chǎn)品的數(shù)量、質(zhì)量、人氣、影響力及價(jià)值上，取得行業(yè)市場(chǎng)份額的絕對(duì)領(lǐng)先，可以說(shuō)是目前全球最大、最全的互聯(lián)網(wǎng)中文原創(chuàng)平臺(tái)。

毫無(wú)疑問(wèn)的是，“全民閱讀”在中央政府工作報(bào)告中的頻繁出現(xiàn)給了目前數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)以極大的信心，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在“兩會(huì)”上明確表示，明年他會(huì)繼續(xù)把“全民閱讀”寫進(jìn)政府工作報(bào)告，期望全民閱讀能夠形成一種氛圍，無(wú)處不在。

閱文集團(tuán)CEO吳文輝認(rèn)為，數(shù)字平臺(tái)有望成為“全民閱讀”最先實(shí)現(xiàn)的地方。“全民數(shù)字閱讀之前有太多人提過(guò)，也有太多人用它做過(guò)噱頭，到今天我說(shuō)出這個(gè)詞的時(shí)候，很多人也還在懷疑我是否只是在講一個(gè)宣傳詞而已。雖然看起來(lái)遙遠(yuǎn)，但這恰恰正是我們企業(yè)將要去實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。無(wú)論是1年還是3年甚至是10年。”

根據(jù)2014國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.77本，成年國(guó)民圖書閱讀率為57.8%，較2012年上升了2.9個(gè)百分點(diǎn)，但仍遠(yuǎn)低于日韓等鄰國(guó)及西方國(guó)家平均水平。

可以說(shuō)，這一數(shù)據(jù)從側(cè)面反映出國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。吳文輝說(shuō)：“不是中國(guó)人不愛讀書，而是缺一個(gè)將閱讀送達(dá)每個(gè)人手邊的渠道。我希望，在未來(lái)的某一天，無(wú)論是八歲的幼童，還是八十歲的長(zhǎng)者，都可以借助電腦、平板電腦、手機(jī)等進(jìn)行閱讀。閱讀內(nèi)容涵蓋了小說(shuō)、家居、健康、經(jīng)管、科普、旅游、傳記、科學(xué)等一切健康友好的書籍。”

據(jù)悉，閱文集團(tuán)目前擁有300余萬(wàn)冊(cè)圖書，近億訪問(wèn)用戶，近20億的年收入，團(tuán)隊(duì)人數(shù)1200人。在整合騰訊文學(xué)、盛大文學(xué)原有資源后，閱文集團(tuán)旗下目前擁有創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院、起點(diǎn)中文網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香、小說(shuō)閱讀網(wǎng)等數(shù)字閱讀平臺(tái)。

國(guó)海證券在研報(bào)中指出，在國(guó)家高層重視以及在線文學(xué)寡頭盛大、騰訊大舉切入的情況下，2015年傳媒板塊的第一波強(qiáng)風(fēng)是“互聯(lián)網(wǎng)+文學(xué)”的變化趨勢(shì)。

產(chǎn)業(yè)整合在即

目前，騰訊與盛大的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手被視為吹響了數(shù)字閱讀領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)整合的重要信號(hào)，而閱文集團(tuán)也公開表示，新公司將在2015年將投入上億資金用于非網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的采購(gòu)，同時(shí)與眾多出版機(jī)構(gòu)洽談合作。

來(lái)自資本市場(chǎng)中的一些觀點(diǎn)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的殺入將是對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)的一次巨大機(jī)會(huì)，隨著產(chǎn)業(yè)整合的深入，部分以傳統(tǒng)出版業(yè)為主營(yíng)的上市公司市值將會(huì)被重新評(píng)估。

“目前的格局是，互聯(lián)網(wǎng)公司握有客戶和渠道，而內(nèi)容版權(quán)都掌握在傳統(tǒng)出版商的手中，所以必須要通過(guò)整合才能達(dá)到產(chǎn)業(yè)利益的最大化。如果是傳統(tǒng)出版商出面整合，我們并不看好，因?yàn)榍罢呷狈π酆竦馁Y金實(shí)力和渠道變現(xiàn)能力，但如果是騰訊出面整合，那結(jié)果另當(dāng)別論。”前述文化產(chǎn)業(yè)分析師對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

目前已上市的幾家出版?zhèn)髅筋惿鲜泄驹诔霭嫘袠I(yè)完成了重要的卡位，擁有大量圖書版權(quán)以及圖書背后的作家等資源，一旦通過(guò)騰訊“觸網(wǎng)”之后，傳統(tǒng)出版行業(yè)的“天花板”將可能被極大限度的打開。

有消息稱，騰訊將計(jì)劃通過(guò)微信和QQ等社交工具渠道來(lái)推動(dòng)全民數(shù)字閱讀的產(chǎn)業(yè)整合，打通文學(xué)、圖書內(nèi)容和數(shù)億騰訊用戶之間的聯(lián)系。

在行業(yè)整合的大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)出版業(yè)上市公司正被資本市場(chǎng)所看好。國(guó)海證券指出，那些與互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)先合作的公司有望在這一輪新的變革當(dāng)中迅速樹立新的行業(yè)地位，公司的基本面和發(fā)展邏輯都有著巨大的變化，就目前而言，傳統(tǒng)出版行業(yè)整體估值很低，行業(yè)平均滾動(dòng)市盈率不超過(guò)30倍。

目前，在傳統(tǒng)出版上市公司中，中文傳媒(600373.SH)被認(rèn)為是最有可能在這一輪變革中最先受益的上市公司，理由是前者與騰訊和盛大成立的閱文集團(tuán)有著“深度關(guān)聯(lián)”。據(jù)悉，中文傳媒現(xiàn)有的第四大股東“深圳利通”，同時(shí)也是閱文集團(tuán)的股東之一。

除此以外，長(zhǎng)江傳媒(600757.SH)由于其非教材類出版物銷售收入占公司總收入的30%，目前位列全行業(yè)最高，從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，一旦“觸網(wǎng)”之后無(wú)疑具有最好的發(fā)展彈性，因此也被視為熱門首選之一。

從近幾年傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合軌跡來(lái)看，電商、游戲、影視等產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)隨著BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入而發(fā)生了巨大改變，但與此同時(shí)，留給互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)整合空間也變得越來(lái)越少，出版業(yè)已成為余下之中為數(shù)不多的“香餑餑”。