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文/西門(mén)吹雪

自自媒體勃興，各個(gè)媒體開(kāi)放平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)平臺(tái)）就成為了內(nèi)容創(chuàng)作者（營(yíng)銷(xiāo)人員）追逐的對(duì)象。毋庸置疑，在內(nèi)容、形式、渠道這媒體三要素中，平臺(tái)扮演了至關(guān)重要的渠道角色，沒(méi)有平臺(tái)的開(kāi)放，自媒體無(wú)從談起。我的自媒體【異見(jiàn)】（微信號(hào)：yijian1000）幾乎進(jìn)駐了所有主流平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)時(shí)間最短的超過(guò)半年，最長(zhǎng)的超過(guò)一年半，也因此對(duì)各個(gè)平臺(tái)的脾性有了比較深入的了解。

在以往的文章中，我把微信比作首都，其他平臺(tái)比作中心城市。在現(xiàn)實(shí)中，城市有各種等級(jí)的劃分，平臺(tái)同樣如此。中國(guó)目前共有5個(gè)國(guó)家中心城市，6個(gè)區(qū)域中心城市，我們不妨做個(gè)游戲，為每個(gè)平臺(tái)找到屬于自己的坐標(biāo)城市。

落子到地圖，微信、百度百家、今日頭條、搜狐新聞客戶(hù)端、網(wǎng)易新聞客戶(hù)端+網(wǎng)易云閱讀分別對(duì)應(yīng)了5個(gè)國(guó)家中心城市：北京、上海、廣州、天津、重慶。

與城市的地位和影響力類(lèi)似，這5個(gè)平臺(tái)又可以分為強(qiáng)中弱。

微信。對(duì)應(yīng)首都北京，微信穩(wěn)居頭把交椅。

百度百家、今日頭條。上海、廣州歷來(lái)是一線(xiàn)城市，其所對(duì)應(yīng)的百度百家和今日頭條，人氣、活躍度僅次于微信。

搜狐新聞客戶(hù)端、網(wǎng)易新聞客戶(hù)端+網(wǎng)易云閱讀。天津曾與北京、上海并稱(chēng)京津滬，重慶是中國(guó)最大的直轄市，在新聞APP陣營(yíng)中，搜狐和網(wǎng)易起步最早，也都宣稱(chēng)自己用戶(hù)量第一，雖然現(xiàn)在風(fēng)頭不敵今日頭條，但也算一線(xiàn)平臺(tái)。

微信目前已擁有1000萬(wàn)公眾號(hào)、8億多注冊(cè)用戶(hù)、4億多月活用戶(hù)，這個(gè)量級(jí)披靡其他所有平臺(tái)。但覆巢之下并非沒(méi)有完卵，其他4個(gè)平臺(tái)也有可圈可點(diǎn)之處。

百度百家

平臺(tái)特點(diǎn)：全網(wǎng)覆蓋，整合了百度新聞PC端、客戶(hù)端以及百度貼吧的流量資源，話(huà)題性強(qiáng)的文章極易引發(fā)熱議，并被其他網(wǎng)站大量轉(zhuǎn)載。

進(jìn)駐門(mén)檻：高，只邀請(qǐng)各個(gè)領(lǐng)域的KOL加入。

【異見(jiàn)】的最好表現(xiàn)：《誰(shuí)將成為第五座直轄市？》，閱讀數(shù)：超過(guò)21萬(wàn)，點(diǎn)贊：352，轉(zhuǎn)發(fā)249，回復(fù)貼：247。

今日頭條

平臺(tái)特點(diǎn)：今日頭條在算法上遠(yuǎn)超傳統(tǒng)新聞APP，強(qiáng)調(diào)以興趣為導(dǎo)向的內(nèi)容分發(fā)，這是對(duì)編輯推薦模式的革命性顛覆。同時(shí)，今日頭條的評(píng)論功能與新浪微博的打通性超越其他所有新聞APP，也因此獲得了微博的巨額流量（估計(jì)這與新浪微博的投資有很大關(guān)系）。

進(jìn)駐門(mén)檻：不高。

【異見(jiàn)】的最好表現(xiàn)：《2015，大蕭條的開(kāi)始？》，展示量：超過(guò)480萬(wàn)，閱讀數(shù)：超過(guò)89萬(wàn)，評(píng)論：3065，轉(zhuǎn)發(fā)：1.7萬(wàn)，收藏：1.2萬(wàn)。

搜狐新聞客戶(hù)端

平臺(tái)特點(diǎn)：在所有的門(mén)戶(hù)中，搜狐對(duì)自媒體是最重視的，先后成立了吃貨自媒體聯(lián)盟和時(shí)尚自媒體聯(lián)盟，在編輯推薦模式下，此類(lèi)內(nèi)容的曝光度很高。但是，搜狐的用戶(hù)訂閱并不積極，評(píng)論也不是很活躍。應(yīng)對(duì)今日頭條的挑戰(zhàn)，搜狐媒體開(kāi)放平臺(tái)進(jìn)一步放開(kāi)，目前已打通PC端、移動(dòng)端和客戶(hù)端，流量較前有所增加。

進(jìn)駐門(mén)檻：不高。

【異見(jiàn)】的最好表現(xiàn)：《這鍋“大將湯”要熬到什么時(shí)候？》（明明是時(shí)評(píng)，難道被認(rèn)為了美食了嗎？），閱讀量：超過(guò)3萬(wàn)，訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)：超過(guò)1.4萬(wàn)。

網(wǎng)易新聞客戶(hù)端+網(wǎng)易云閱讀

平臺(tái)特點(diǎn)：相對(duì)其他新聞APP，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端的熱文跟帖絕對(duì)壯觀(guān)，甚至連今日頭條都未必能及。問(wèn)題是，在編輯推薦模式下，大部分文章沒(méi)有曝光的機(jī)會(huì)。雖然自媒體在網(wǎng)易新聞客戶(hù)端的訂閱數(shù)遠(yuǎn)高于搜狐，但由于網(wǎng)易的閱讀數(shù)據(jù)不公開(kāi)，一篇文章如果沒(méi)有跟帖，你都不知是否有人在看。至于網(wǎng)易云閱讀，其本質(zhì)還是與鮮果、zaker類(lèi)似的閱讀平臺(tái)，傾向于精品閱讀，倚重編輯推薦。雖然開(kāi)辟了自媒體平臺(tái)，但重視度不夠，訂閱、點(diǎn)擊、訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數(shù)和評(píng)論量都差強(qiáng)人意，唯一的好處就是可以讓網(wǎng)易新聞客戶(hù)端同步抓取內(nèi)容。

進(jìn)駐門(mén)檻：不高。

【異見(jiàn)】的最好表現(xiàn)：《假如鄧紫棋在上海長(zhǎng)大》（網(wǎng)易新聞客戶(hù)端），跟帖數(shù)：17996。

除了以上5個(gè)一線(xiàn)平臺(tái)外，騰訊新聞客戶(hù)端、鳳凰新聞客戶(hù)端、鮮果、一點(diǎn)資訊、zaker、新浪新聞客戶(hù)端+新浪專(zhuān)欄這6個(gè)二線(xiàn)平臺(tái)分別對(duì)應(yīng)了如下城市：深圳、南京、武漢、成都、西安、沈陽(yáng)。

同樣，這6個(gè)平臺(tái)也可以分為強(qiáng)中弱。

二線(xiàn)強(qiáng)平臺(tái)：騰訊新聞客戶(hù)端、鮮果。借助手Q和微信的推送，騰訊新聞客戶(hù)端的流量高居行業(yè)榜首，但導(dǎo)向自媒體的很有限。這恰如深圳，雖貴為一線(xiàn)城市，卻與國(guó)家中心城市無(wú)緣。而鮮果作為閱讀平臺(tái)的龍頭，起步很早，用戶(hù)不少，對(duì)自媒體的推動(dòng)卻表現(xiàn)得過(guò)于保守。這恰如武漢，歷史上很輝煌，改革開(kāi)放后一度迷航，只不過(guò)占位不錯(cuò)，體量仍在。

二線(xiàn)中平臺(tái)：一點(diǎn)資訊、鳳凰新聞客戶(hù)端。一點(diǎn)資訊是最像今日頭條的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，目前用戶(hù)基數(shù)尚小，但有鳳凰和小米的投資，未來(lái)充滿(mǎn)想象。這有點(diǎn)像成都，雖然是區(qū)域中心城市，卻做著中國(guó)第四城的夢(mèng)。鳳凰緊隨搜狐，加大對(duì)自媒體的扶持力度，憑借其在電視和門(mén)戶(hù)時(shí)代的影響力和用戶(hù)基礎(chǔ)，未來(lái)可期。這有點(diǎn)像南京，歷史積淀深厚，雖然一度發(fā)展滯后，但現(xiàn)已開(kāi)始提速。

二線(xiàn)弱平臺(tái)：zaker、新浪新聞客戶(hù)端+新浪專(zhuān)欄。zaker和網(wǎng)易云閱讀一樣，偏向于精品薦讀，對(duì)自媒體的扶持力度不夠。好比西安，偏居一隅，自成一體。新浪作為門(mén)戶(hù)時(shí)代的恐龍，未能很好的適應(yīng)自媒體潮流，新浪新聞客戶(hù)端和新浪專(zhuān)欄的運(yùn)作方式都有些老舊。好比沈陽(yáng)，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代的老大哥，轉(zhuǎn)型不易。

騰訊新聞客戶(hù)端

平臺(tái)特點(diǎn)：訂閱數(shù)尚可，但閱讀數(shù)比不上搜狐新聞客戶(hù)端，評(píng)論數(shù)比不上網(wǎng)易新聞客戶(hù)端。

進(jìn)駐門(mén)檻：較高，目前處于內(nèi)測(cè)階段，采取邀約制。

【異見(jiàn)】的最好表現(xiàn)：《連死都不怕的人，到底會(huì)害怕什么》，只顯示7日內(nèi)數(shù)據(jù)，歷史不可查。

鮮果

平臺(tái)特點(diǎn)：采取內(nèi)容精選模式，雖然訂閱數(shù)驚人，但評(píng)論功能被屏蔽，沒(méi)有對(duì)話(huà)，這很要命。

進(jìn)駐門(mén)檻：不高。

【異見(jiàn)】的最好表現(xiàn)：訂閱數(shù)超過(guò)20萬(wàn)，文章閱讀、評(píng)論數(shù)據(jù)無(wú)。

一點(diǎn)資訊

平臺(tái)特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)以興趣為導(dǎo)向的內(nèi)容分發(fā)，閱讀量比較大，但轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論還不夠活躍。

進(jìn)駐門(mén)檻：不高。

【異見(jiàn)】的最好表現(xiàn)：《福布斯“中國(guó)大陸最佳縣級(jí)城市排行榜”背后的暗戰(zhàn)》，展示量：超過(guò)139萬(wàn)，閱讀量：超過(guò)9萬(wàn)。

鳳凰新聞客戶(hù)端

平臺(tái)特點(diǎn)：如果文章得到編輯推薦，尤其上自媒體精選，閱讀量、評(píng)論量非?？捎^(guān)。

進(jìn)駐門(mén)檻：不高。

【異見(jiàn)】的最好表現(xiàn)：《狗血的2014中國(guó)城市分級(jí)名單（正版）》，評(píng)論量：2897，閱讀量：預(yù)計(jì)超百萬(wàn)（當(dāng)時(shí)未正式入駐鳳凰，文章被自動(dòng)抓取，數(shù)據(jù)推算參照后期一篇評(píng)論量700多、閱讀量超過(guò)50萬(wàn)的文章）。

zaker

平臺(tái)特點(diǎn)：沒(méi)有后臺(tái)，數(shù)據(jù)不公開(kāi)，前臺(tái)界面不利于賬號(hào)和文章的露出。

進(jìn)駐門(mén)檻：高，申請(qǐng)時(shí)間較長(zhǎng)，且未必能通過(guò)。

【異見(jiàn)】的最好表現(xiàn)：無(wú)法衡量。

新浪新聞客戶(hù)端+新浪專(zhuān)欄

新浪這邊，【異見(jiàn)】沒(méi)有入駐新聞客戶(hù)端，僅開(kāi)通了專(zhuān)欄。相比網(wǎng)易、騰訊，新浪新聞客戶(hù)端顯然趕了個(gè)晚集，甚至趕不上騰訊和鳳凰。新浪專(zhuān)欄的門(mén)檻貌似較高，邀約方可入駐，實(shí)際情況是，新浪專(zhuān)欄既沒(méi)騰訊大家高端，也沒(méi)百度百家活躍?！井愐?jiàn)】的新浪專(zhuān)欄已許久未更新，不是我偷懶，而是須平臺(tái)抓取微信文章后再編輯上傳，規(guī)則如此。雖然新浪有些落后于時(shí)代，但其用戶(hù)規(guī)模還在，這點(diǎn)可以從手機(jī)新浪的悅讀頻道得到佐證。因?yàn)椤井愐?jiàn)】被該頻道自動(dòng)抓取了，訂閱數(shù)超過(guò)5萬(wàn)，找一下文章源頭，竟然來(lái)自網(wǎng)易新聞客戶(hù)端，也是醉了~~

盤(pán)點(diǎn)完這11個(gè)平臺(tái)，我們?cè)賮?lái)看看媒體開(kāi)放平臺(tái)的地圖全貌。中國(guó)的國(guó)家發(fā)展和空間組織有一條十字型的戰(zhàn)略主軸，除西安和沈陽(yáng)外，其他9個(gè)城市恰巧都分布在這兩根軸線(xiàn)上，按圖索驥，我們不難找到自媒體布局的重點(diǎn)。至于要點(diǎn)，我上面也都講到一二，不一定全面，但絕對(duì)是親身體驗(yàn)。

時(shí)移世易，每個(gè)城市都有興衰，各個(gè)媒體平臺(tái)的能量也在此消彼長(zhǎng)。勝者達(dá)觀(guān)，取勢(shì)方能明道、優(yōu)術(shù)。

作者簡(jiǎn)介：西門(mén)吹雪，資深品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家，自媒體【異見(jiàn)】（yijian1000）出品人，中國(guó)第一自媒體聯(lián)盟WeMedia成員，《企業(yè)微信運(yùn)維思與行》系列文章作者，“優(yōu)勢(shì)零壹微信運(yùn)維必修課”講師，“企業(yè)自媒體與社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)百人會(huì)”召集人。

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