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在時(shí)下流行的多屏生態(tài)概念中，電視雖為最大屏幕，但與智能手機(jī)、平板等小屏相比，屬于相對(duì)較弱的一環(huán)。無(wú)移動(dòng)性、自身交互性不足，在一定程度上影響著它在移動(dòng)時(shí)代的發(fā)展。而作為最能體現(xiàn)其“吸睛能力”的——大屏娛樂(lè)功能，則成為電視繼續(xù)占據(jù)未來(lái)客廳地位的元素。如今，智能電視的在線影視娛樂(lè)和游戲娛樂(lè)是用戶兩大主要功能需求。

特別是電視游戲近年來(lái)在國(guó)內(nèi)混得風(fēng)生水起。次世代游戲主機(jī)入華、國(guó)內(nèi)廠商搭建電視游戲平臺(tái)且從混亂走向成熟等，催生電視游戲市場(chǎng)邁入新時(shí)代。按照這一趨勢(shì)發(fā)展，在未來(lái)電視游戲能夠成為客廳娛樂(lè)的主角嗎？

次時(shí)代主機(jī)入華 電視游戲市場(chǎng)被“催熟”

隨著娛樂(lè)方式多元化的迭進(jìn)，電視游戲再不被大眾視為“洪水猛獸”。而國(guó)家政策的進(jìn)一步放開(kāi)，為微軟、索尼旗下的次時(shí)代游戲主機(jī)入華打下良好基礎(chǔ)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，電視游戲規(guī)模占全球游戲行業(yè)比重維持在30%以上，預(yù)計(jì)2017年將增長(zhǎng)至243億美元，中國(guó)大陸市場(chǎng)更是一塊尚未被開(kāi)墾的“電視游戲荒地”。

因此在2014年，微軟、索尼接連宣布旗下相關(guān)游戲主機(jī)產(chǎn)品將要正式入華。諸多巨頭的進(jìn)入，讓電視游戲重新占據(jù)輿論高度。但目前次時(shí)代游戲主機(jī)，在國(guó)內(nèi)的發(fā)展依然存在許多懸而未決的問(wèn)題。比如主機(jī)價(jià)格偏貴、國(guó)行次時(shí)代游戲主機(jī)鎖區(qū)、游戲較少。以索尼為例，近日才剛剛通過(guò)首款游戲?qū)徍耍环旨?jí)制度尚未建立，大牌游戲難入華；售后難，國(guó)內(nèi)維修點(diǎn)較少。這些因素導(dǎo)致以次時(shí)代游戲主機(jī)為代表的電視游戲，擴(kuò)張的步伐注定緩慢。

2015年之前 智能電視游戲無(wú)革命意義

而國(guó)內(nèi)企業(yè)自2012年智能電視普及開(kāi)始至2014年底，對(duì)電視游戲市場(chǎng)的重視程度愈發(fā)提升。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，電視游戲市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2017年規(guī)?；?qū)⒊^(guò)300億。良好的市場(chǎng)前景，也讓國(guó)產(chǎn)企業(yè)蜂擁而至。但在此階段，國(guó)產(chǎn)電視游戲市場(chǎng)并沒(méi)有發(fā)生革命性變化，更多地還是處在發(fā)展的混沌初期。

TCL早在此前就發(fā)布T方游戲機(jī)，類似電視盒子外形的主機(jī)+手柄就急于向用戶宣稱自己是“成熟產(chǎn)品”。雖然售價(jià)也不高，僅699元，但銷(xiāo)量依舊不盡如人意。

360注資小蔥游戲，推出號(hào)稱史上首款互聯(lián)網(wǎng)游戲主機(jī)——“大酋長(zhǎng)”。與一般游戲主機(jī)+手柄+攝像頭配置不同的是，“大酋長(zhǎng)”還附帶鼠標(biāo)！雖然360“掃蕩一切”行業(yè)的勇氣可嘉，但在電視游戲市場(chǎng)卻栽了大跟頭。“大酋長(zhǎng)”根本沒(méi)在市場(chǎng)上濺起多大水花，就消失得無(wú)影無(wú)蹤。

事實(shí)上，這些產(chǎn)品、平臺(tái)雖然看起來(lái)頗有新意，但都只是噱頭而已，并沒(méi)有革命性意義。因?yàn)檫@些所謂的電視游戲，其實(shí)絕大多數(shù)都是將手機(jī)游戲簡(jiǎn)單地移植到更大的電視屏幕上而已，整體游戲素質(zhì)并不足以支撐家庭娛樂(lè)的需求。

更何況這些手機(jī)游戲原本就是適合觸摸，如今換成手柄操控，可想而知其體驗(yàn)并不會(huì)盡如人意。此外，這階段的電視游戲市場(chǎng)問(wèn)題頻出。行業(yè)缺少統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，游戲開(kāi)發(fā)商面對(duì)眾多平臺(tái)難以完全適配，用戶體驗(yàn)不一；缺少對(duì)電視大屏和交互特點(diǎn)的深度定制；操控方式混亂……這段時(shí)間，更像是國(guó)內(nèi)電視游戲市場(chǎng)野蠻生長(zhǎng)階段，廝殺不斷，搶占市場(chǎng)，卻都沒(méi)有做到真正有影響力。

2015年之后 智能電視游戲邁入新時(shí)代

但這些努力，還是為智能電視游戲市場(chǎng)在2015年之后邁入全新階段奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。于是在新的一年中，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)電視廠商、游戲開(kāi)發(fā)商/互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)/配件廠商，開(kāi)始嘗試展開(kāi)深度合作。國(guó)內(nèi)電視游戲市場(chǎng)的發(fā)展，正從1.0時(shí)代向2.0時(shí)代的邁進(jìn)。

《2014年智能電視游戲報(bào)告》顯示，電視游戲玩家中男性玩家占比達(dá)八成以上。和手游不同的是，男女比例的區(qū)別可能高達(dá)數(shù)倍之多。手游行業(yè)固有的開(kāi)發(fā)思維，可能需要因需調(diào)整，男性為主力的游戲類型需要更多開(kāi)發(fā)和思考。希望簡(jiǎn)單移植手游火熱游戲到電視游戲上的簡(jiǎn)單想法，或許可能變得不太現(xiàn)實(shí)。另一方面，我們也看到20~30歲玩家占總量的六成之多。這和手游玩家年齡比例數(shù)字接近，在手游開(kāi)發(fā)上積累的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，以及素材依然有其發(fā)揮的余地。

在游戲時(shí)長(zhǎng)上，電視游戲玩家日均運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)達(dá)50分鐘且處于波動(dòng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從數(shù)值走勢(shì)上看，可以簡(jiǎn)單理解為，玩家接受電視游戲的意愿依然積極。但從數(shù)值大小上看，其黏性值并不算高，廠商著重加強(qiáng)玩家黏性仍成為當(dāng)務(wù)之急。

而從電視游戲發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)上看，玩家的最愛(ài)是益智休閑及體感游戲，這主要是鑒于電視游戲平臺(tái)的特殊性，能夠更好地讓玩家從這兩類游戲中獲得較好體驗(yàn)，同時(shí)，體育競(jìng)技及棋牌游戲成為玩家新歡。在2015年，廠商可能會(huì)在這幾種游戲類型上發(fā)力。

實(shí)際上，雖然多屏概念讓手機(jī)充當(dāng)遙控板的概念，在廠家之間變得流行，但在玩家層面，最喜歡的操控方式依然為遙控器，而最討厭的則是鼠標(biāo)操控。這也驗(yàn)證了早期熱炒的準(zhǔn)PC系統(tǒng)進(jìn)入客廳不久，即快速陷入寂靜的原因。而如何繼續(xù)優(yōu)化遙控器操控及手機(jī)與電視之間的互動(dòng)，將是廠商下一步的目標(biāo)。

前期的探索，讓智能電視廠商在游戲市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中已經(jīng)積攢下諸多數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)并為其后續(xù)發(fā)展提供有力支撐。而這其中具有代表性的海信，一方面與微軟國(guó)際巨頭合作，成為Xbox One唯一電視產(chǎn)品合作伙伴，打造超級(jí)客廳游戲平臺(tái)；另一方面與騰訊游戲等游戲內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商合作，一起開(kāi)發(fā)視游市場(chǎng)。

在2月上旬，海信聯(lián)手騰訊游戲舉行聚好玩產(chǎn)品戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)。與以往廠商只關(guān)注產(chǎn)品本身所不同的是，此次雙方圍繞“開(kāi)放平臺(tái)、統(tǒng)一操控、大屏定制、多屏互娛、社交屬性”五大開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，共同打造“聚好玩”精品電視游戲體驗(yàn)平臺(tái)。這種理念，也有點(diǎn)像手機(jī)生態(tài)中的開(kāi)放平臺(tái)——針對(duì)游戲開(kāi)發(fā)者“聚好玩”提供統(tǒng)一的平臺(tái)接入SDK，集成統(tǒng)一的賬號(hào)系統(tǒng)、支付系統(tǒng)等平臺(tái)模塊。在這一標(biāo)準(zhǔn)的支撐下，開(kāi)發(fā)者可一次性完成游戲的平臺(tái)接入；統(tǒng)一操控標(biāo)準(zhǔn)則對(duì)用戶和開(kāi)發(fā)者都將是十足的減負(fù)，聚好玩平臺(tái)集成統(tǒng)一的操控中間件，對(duì)遙控器、手機(jī)、游戲手柄的操控進(jìn)行統(tǒng)一。

但和手機(jī)開(kāi)放平臺(tái)不一樣的是，“聚好玩”針對(duì)的是大屏定制。平臺(tái)將統(tǒng)一規(guī)范游戲?qū)徍撕蜏y(cè)試流程，從簡(jiǎn)單移植手游和PC游戲到統(tǒng)一為電視專屬定制，在畫(huà)質(zhì)、音效、操控等方面做到大屏無(wú)縫適配。目前“聚好玩”平臺(tái)已于2月10號(hào)在海信VIDAA智能電視上線，首批上線30款精品游戲，包括首發(fā)游戲《天天風(fēng)之旅》，以及全民明星游戲《天天酷跑》、《天天飛車(chē)》，并且可與同款手游同步互動(dòng)。

總體來(lái)看，二者的聯(lián)手，將原本尚處于各自為戰(zhàn)的電視游戲市場(chǎng)，擰成一股繩，打造一個(gè)健康發(fā)展的生態(tài)圈。這意味著智能電視游戲市場(chǎng)有了一個(gè)進(jìn)化的契機(jī)，讓電視游戲市場(chǎng)全面進(jìn)入2.0時(shí)代，或在隨后真正迎來(lái)爆發(fā)時(shí)機(jī)。在這場(chǎng)深度變革中，電視廠商、游戲開(kāi)發(fā)商、配件廠商等將各司其職，找準(zhǔn)定位，扮演電視游戲市場(chǎng)狂飆突進(jìn)中不可或缺的角色，而這也將保證整個(gè)市場(chǎng)高歌猛進(jìn)又不缺乏平穩(wěn)。

別高興太早 電視游戲仍需摸著石頭過(guò)河

不過(guò)我們也應(yīng)當(dāng)看到，雖然現(xiàn)在次時(shí)代主機(jī)入華、國(guó)產(chǎn)電視游戲也邁入一個(gè)新時(shí)代，但這仍然不能表明電視游戲未來(lái)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展將一帆風(fēng)順。尤其不能忽視的是，雖然電視游戲有了統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和平臺(tái)，但后續(xù)商業(yè)模式和營(yíng)銷(xiāo)力度等仍然是決定其前行速度不可忽視的元素。

在接下來(lái)的時(shí)間中，電視游戲仍需摸著石頭過(guò)河。尤其是在2015年這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，將決定著其未來(lái)的興衰。在此期間，次時(shí)代游戲主角或許會(huì)成為配角，真正成為主力軍的還是智能電視游戲的所有參與者，而他們身上也承載著電視游戲行業(yè)全面興起的重任?；蛟S，我們也能看到電視游戲和網(wǎng)游、手游鼎足而立的那天。而電視游戲最終也將成為大眾流行的娛樂(lè)方式，成為未來(lái)客廳娛樂(lè)的主角。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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