HTC兵敗如山倒恐怕是自身難保觀點
日前,HTC公布了其10年來的首季虧損,為此 HTC董事長王雪紅對外媒稱,由于試圖與蘋果公司和三星電子爭奪銷量,因此該公司將在今后兩個月面臨“最大挑戰”。我們不知道外界如何理解王雪紅的這番言論,但鑒于蘋果新近發布的iPhone5S和三星Galaxy Note3的熱賣和上市,也許王雪紅所言今后兩個月的最大挑戰很可能是HTC的生死之戰。
HTC董事長王雪紅所言未來兩個月最大的挑戰很可能是HTC的生死之戰
就在HTC處在生死之戰的關口,微軟向HTC伸出了橄欖枝,據稱微軟希望HTC能夠繼續采用微軟的Windows Phone系統,并以降低授權費,甚至免授權費作為HTC繼續留在Windows Phone陣營的條件。因為之前有傳聞稱,HTC由于競爭壓力,欲放棄Windows Phone而集中全力發展谷歌的Android系統。那么此舉能否讓HTC改變頹勢?微軟又能從中得到什么?
不知業內是否注意到,智能手機產業國際大廠之間的競爭只要出現虧損,就很難出現逆轉的機會。之前的Palm、摩托羅拉、諾基亞均未能自救而被并購,黑莓也因連續的季度虧損而走向私有化,最終的結局很可能也是被分拆出售。這之中,Palm、諾基亞和黑莓均擁有自己獨立的生態系統,而摩托羅拉被谷歌并購前也因采用Android而輝煌過。與之相比,HTC的根基和實力要弱得多,既然如此,HTC咸魚翻身的本錢在哪里呢?
更可悲的是,盡管上述廠商未能挽回頹勢,但都找到了自己的出路,例如Palm、摩托羅拉和諾基亞先后被惠普、谷歌和微軟溢價并購(至少相關的股東和投資人獲得了回報),但HTC將很難找到類似的出路。為何?首先是這三家企業的其中兩家都具有獨立的生態系統,雖然諾基亞與微軟達成戰略合作后,逐漸放棄了自己的Symbian,但由于全身心投入微軟的懷抱,最終微軟以親情般的溢價收購了現金即將耗盡的諾基亞,而摩托羅拉也因為之前全力支持谷歌Android(因此放棄了自己的Linux)同樣在苦力支撐無望之時,谷歌伸以援手溢價并購。當然,除了上述特殊的合作關系外,Palm、摩托羅拉、諾基亞仍具有一定的品牌影響力,且擁有自己的專利或者業內知名的服務,這些也是其成為被并購的價值所在。但上述的價值HTC均不具備。
至于外界傳言的中國企業聯想、華為等可能會并購HTC,我們認為,由于中國企業的戰略是低成本、低價格爭奪市場份額,且自己也已經開始向海外市場推廣自己的品牌和發布了高端產品,HTC目前僅為3%左右的市場份額,對于中國企業的價值不大,而37億美元的市值對于這些中國企業仍是價格不菲。
既然被并購的出路被堵死,自救的希望又相當渺茫,那采用微軟的Windows Phone(低價或者免費)能否增添一線希望呢?雖然微軟可能會免費給予HTC Windows Phone的授權,以降低HTC采用Windows Phone的使用成本,但這種獨家的優勢能保持多久呢?因為微軟需要的是眾多合作伙伴的支持,況且目前三星、華為、中興等也采用微軟的Windows Phone,微軟不可能單獨低價或者免費授權給HTC很長時間,畢竟HTC的市場份額并不高,微軟要想擴大自己Windows Phone的市場份額,還要靠其他OEM合作伙伴的支持。但一旦微軟向其他合作伙伴低價或免費提供Windows Phone的話,那么HTC因為免費獲得Windows Phone的成本優勢也就不存在了。其實已有最新的傳聞稱,微軟在給HTC低價或者免費授權的同時,也會將同樣的待遇給予中國的企業華為。相信未來以HTC作為起始,微軟的Windows Phone終會像谷歌的Android走上免費的商業模式。
我們之前曾一直建議微軟將自己的Windows Phone免費,理由是微軟在智能手機市場的營收更多是來自使用谷歌Android系統的OEM廠商付給微軟的專利使用費,至少超過了自己Windows Phone的授權營收(因為Android系統手機的出貨量要遠遠大于WP),加之OEM廠商對于微軟Windows Phone授權費過高的詬病而不用,進而直接影響了微軟Windows Phone的市場占有率,到這里,我們認為,微軟Windows Phone的商業價值已不是營收而是市場份額。既然如此,改變既有的商業模式對于微軟就顯得至關重要。但微軟之前卻遲遲未動,直到HTC聲稱要放棄Windows Phone,微軟似乎才有所意識,從這個意義上看,HTC在不經意間充當了微軟改變商業模式的催化劑。如果有一天,微軟真的因為商業模式的改變而一改在智能手機市場的頹勢,HTC功不可沒,不過就如前面分析的,HTC的根基及目前的競爭處境已然是積重難返,采用Windows Phone也只是杯水車薪,所以頗有舍己救微軟(讓微軟Windows Phone免費)的悲壯,只是HTC最終會這么做嗎?
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