眾人都在懷疑微博到底有沒有價值?觀點
【砍柴網(wǎng)推薦】面對不景氣的行情，微博公布的募集資金額度出現(xiàn)了下調(diào)，明顯可看出是出于為上市預留空間、為投資人利益預留股價上漲的考慮。而在估值上，40億美元的估值與之前預計的中間值50億美元相比縮水20%，跟整體市場近期的表現(xiàn)趨于一致。
微博調(diào)整上市計劃，必然有著多方面的思考，但唱衰者們對整體環(huán)境選擇性忽視，無節(jié)操的“估值腰斬”標題黨侮辱讀者智商，故意借估值吸引眼球，這種唱空論調(diào)，是認為所有中概股或者科技股都被嚴重高估了?
在上市的關(guān)鍵當口，微博突然遭遇了很多唱衰的聲音，而且直指對投資人影響最大的活躍度，不得不讓人心中生疑。中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)始終是一個充滿各種角力的江湖，關(guān)鍵時刻背后捅刀子的行為并不罕見。微博商業(yè)前夜遭遇唱衰，很難說這完全是偶然的巧合。
“據(jù)”出無門的唱衰者
研究最近唱衰微博的文章就會發(fā)現(xiàn)，幾乎所有內(nèi)容都在拿活躍度說事兒，說明唱衰者對微博的命門拿捏的相當?shù)轿弧?a target="_blank">社交媒體而言，投資者最看重的就是其活躍度指標。Twitter今年公布其首份季度財報時，僅僅因為用戶數(shù)的增幅放緩股價就遭遇嚴重打擊，表明資本市場對社交媒體的活躍度是非常敏感的。唱衰的聲音直指活躍度，對曾經(jīng)遭到非議的虛假信息、廣告影響用戶體驗等卻避而不談，顯然唱衰者也清楚什么內(nèi)容最能影響資本市場對微博的估值。
分析唱衰者的手段也會發(fā)現(xiàn)，其路數(shù)基本如出一轍。唱衰者通常都是援引某些機構(gòu)自行公布的數(shù)據(jù)，證明微博活躍度降低、或用戶規(guī)模縮水。目前被引用最多的，一是香港大學新聞及傳媒研究中心的一項關(guān)于微博用戶行文的研究報告，一是CNNIC去年年底在其例行報告中公布的微博用戶數(shù)。然而前者是用抓站工具抓取微博數(shù)據(jù)，無法排除被微博官方凍結(jié)的垃圾賬號(不能登錄和發(fā)言，但保留賬號)，準確性可想而知。后者公布的微博用戶數(shù)則是指行業(yè)數(shù)據(jù)，報告發(fā)布方CNNIC相關(guān)負責人在接受采訪時已經(jīng)明確過這一點。
同時也有數(shù)據(jù)顯示，無論從普通用戶的角度還是從企業(yè)的角度來看，微博仍然保持著較高的活躍度。社會化營銷機構(gòu)時趣最近的一份報告顯示，其向中小企業(yè)提供的一種付費的微博運營管理工具，月使用率達到92%，該機構(gòu)通過微博開放平臺的商業(yè)數(shù)據(jù)接口，以及自身在服務客戶中所獲得的統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析推測，新浪微博的用戶活躍度沒有出現(xiàn)下滑的跡象。另一家社會化營銷機構(gòu)博銳創(chuàng)科的報告也顯示，3月微博月活躍用戶中發(fā)布原創(chuàng)微博的用戶比例在35%--40%左右。上述兩家企業(yè)均為微博授權(quán)的數(shù)據(jù)合作方，其所獲得的數(shù)據(jù)是經(jīng)過官方排除凍結(jié)賬號后的，準確性遠高于用抓站工具抓取的數(shù)據(jù)。
唱衰微博還是唱衰中概股?
雖然“據(jù)”出無門，但這些數(shù)據(jù)仍然被反復引用。微博IPO發(fā)行價和募資金額低于外界預期，某些專家也由此得出“估值被腰斬”的結(jié)論。17-19美元的發(fā)行價和3.8億美元的募資金額是否體現(xiàn)了微博的價值，現(xiàn)在做結(jié)論為時尚早，但唱衰者卻忽視了一個事實，那就是3月以來中概股的整體疲軟。
過去一個月里，百度股價從最高時184美元跌至不到150美元，跌幅近20%。奇虎從120多美元跌到80多美元，優(yōu)酷土豆從最高接近37美元跌至25美元以下，跌幅都在30%以上。港股市場上騰訊的跌幅也達到15%。由此看來，微博估值從一個月前被認為在50億美元左右，到現(xiàn)在根據(jù)其募資金額估算的40億美元，與中概股的整體走勢也是吻合的。無視市場行情而只把微博拿出來說事兒，明顯是別有用心。
更何況根據(jù)發(fā)行價和估值來判斷股票的價值，本身也是不合理的。2012年歡聚時代(YY)發(fā)行價僅為10.5美元，融資金額不到1億美元，現(xiàn)在其股價已經(jīng)達到65.16美元。Twitter上市時的發(fā)行價和估值也低于外界預期，但其上市當天股價大漲73%，讓投資人賺個盆滿缽滿。反倒是Facebook上市時的發(fā)行價和估值都創(chuàng)下美股新高，卻在上市當天險些破發(fā)。已經(jīng)第三次帶公司赴美上市的曹國偉，對投資人的判斷應該比某些專家更到位。
目前有近20家中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)準備赴美上市，除了已經(jīng)確認將赴美上市的阿里巴巴和剛剛上市的愛康國賓之外，已經(jīng)提交招股書的就有京東、微博、獵豹移動、聚美優(yōu)品、樂居等多家企業(yè)。其中名頭最響的京東和微博，前者創(chuàng)始人陷入緋聞當中，與土豆上市前夕創(chuàng)始人王微的遭遇如出一轍，后者則陷入活躍度和估值的夾擊當中。在市場承受較大資金壓力、中概股又集體低迷的時候，這種唱衰的聲音不得不引起中概股的集體警惕。
微博到底有沒有價值?
實際上，此時唱衰微博無論怎么看都是不合時宜的。套用一句流行的話，3月份的微博就像“站在風口上的豬”，想不飛起來都難。馬航事件中，微博的及時性和對信息的自我凈化能力完勝傳統(tǒng)媒體和其他社會化平臺，20多天里的話題閱讀量達到18.1億。文章出軌事件中微博更是大出風頭，文章道歉的單條微博互動量達到400多萬次，刷新了微博的互動量記錄，甚至引起美聯(lián)社、BBC等海外媒體的關(guān)注。微博的媒體屬性和傳播能力在大事件中顯露無疑，此時拿微博活躍度說事兒，無異于在挑戰(zhàn)公眾的智商了。
即便是在此前屢遭爭議的商業(yè)化上，微博今年也取得了不小的進展。年初與阿里巴巴合作推出微博支付，已經(jīng)有多家企業(yè)嘗試在微博完成從信息送達用戶到完成購買的營銷閉環(huán)，其中既有魅族等品牌企業(yè)，也有部分中小商家。這也使微博成為率先建立起“瀏覽-興趣-下單-支付-分享”營銷閉環(huán)的社會化平臺。同時微博也是唯一一個數(shù)據(jù)公開、效果可優(yōu)化的社會化營銷平臺。這絕對是商業(yè)化的利好因素，投資人不可能看不到這一點。
唱衰者試圖用以偏概全的活躍度和偷梁換柱的估值擾亂市場視線，明顯是想掩蓋微博傳播價值和營銷閉環(huán)價值的不可替代性。然而，連被外界普遍認為是微博競爭對手的微信，也不得不通過微博回應外界對其公眾賬號新政的抨擊，這已經(jīng)足以證明微博的價值。
結(jié)語
中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的江湖始終都不平靜。2011年網(wǎng)秦赴美上市前夕遭媒體曝光其合作方存在惡意吸費行為，既有人指出是另一家安全公司在背后抹黑。土豆上市前夕甚至傳出正在謀求被其當時的競爭對手收購，也有人指出是遭遇惡意抹黑。究竟是誰在唱衰微博不得而知，但這種唱衰行為的背后卻折射出互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的叢林法則依然存在。
只是唱衰者忽視了一點，那就是目前微博其實是中國網(wǎng)民在社交媒體領(lǐng)域唯一的選擇。
文/黃健銘 微信公眾號：huangjianming026
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