端午將至，消費(fèi)市場(chǎng)活力涌動(dòng)。抖音生活服務(wù)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年5月21日至27日，端午小長(zhǎng)假疊加“六一”兒童節(jié)雙節(jié)效應(yīng)，帶動(dòng)多地文旅消費(fèi)及親子消費(fèi)趨于火熱。夏日演唱會(huì)引發(fā)的“票根經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，形成“為一張票奔赴一座城”的消費(fèi)新常態(tài)。

“龍舟經(jīng)濟(jì)”“票根經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)端午小長(zhǎng)假消費(fèi)增長(zhǎng)

賽龍舟作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，今年再度成為地方文旅的“流量密碼”。廣州圍繞2025國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽等活動(dòng)，在端午期間推出650多場(chǎng)主題文旅活動(dòng)，當(dāng)?shù)鼐频曷糜晤惗兑魣F(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)88%。佛山疊滘則憑借“龍船漂移”絕技出圈，吸引游客沉浸式體驗(yàn)水鄉(xiāng)文化，酒店旅游類抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增幅達(dá)83%。此外，四川廣安舉辦的“武勝縣第29屆端午龍舟賽”、湖北荊州“中國(guó)龍舟公開賽”等活動(dòng)，分別拉動(dòng)了兩地酒旅消費(fèi)，抖音相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增幅達(dá)到135%和74%，彰顯出民俗活動(dòng)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁帶動(dòng)力。

在四川閬中，以“龍躍嘉陵江·粽情閬中城”為主題的龍舟賽與趣味投壺、手編五彩繩等傳統(tǒng)民俗活動(dòng)相結(jié)合，不僅吸引了年輕游客體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，更帶動(dòng)了地方消費(fèi)升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，閬中所在的南充市抖音酒旅和餐飲訂單量同比增長(zhǎng)78%。此外，江西南昌、浙江嘉興等地也因龍舟賽事助力當(dāng)?shù)鼐坡煤筒惋嫸兑魣F(tuán)購(gòu)訂單量分別增長(zhǎng)38%和33%。

端午前夕，傳統(tǒng)習(xí)俗衍生消費(fèi)持續(xù)走熱。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，5月21日至27日，平臺(tái)內(nèi)咸鴨蛋和粽子團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)達(dá)到189%和169%。黃鱔、打糕、黃魚等端午傳統(tǒng)吃食，銷量也實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，同比增幅分別為110%、82%和71%。同時(shí)，五彩繩、香囊等手作成為銷售爆款，抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)高達(dá)934%和502%。

夏日演唱會(huì)市場(chǎng)持續(xù)升溫，節(jié)前抖音演唱會(huì)門票訂單量同比增長(zhǎng)65%。近期，抖音生活服務(wù)“歌迷之城太原”活動(dòng)攜手演唱會(huì)主辦方，于林憶蓮粉絲應(yīng)援會(huì)、張韶涵演唱會(huì)及粉絲應(yīng)援會(huì)節(jié)點(diǎn)，聚合太原餐飲、酒店商家的優(yōu)質(zhì)團(tuán)購(gòu)商品，助力地方“票根經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，5月太原當(dāng)?shù)囟兑魣F(tuán)購(gòu)銷售額較4月提升24%，參與主題活動(dòng)的商家累計(jì)銷售額超過400萬(wàn)。在張韶涵演唱會(huì)當(dāng)天，城市日支付用戶數(shù)對(duì)比上月增長(zhǎng)超30%。

“六一”遇到端午，樂園游玩等親子消費(fèi)趨于火熱

今年端午假期與“六一”兒童節(jié)相遇，親子消費(fèi)成為一大特色。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，親子攝影、兒童餐、親子住宿團(tuán)購(gòu)訂單量同比分別增長(zhǎng)了71%、64%和56%。雙節(jié)疊加催生出更為多元的消費(fèi)場(chǎng)景，其中，游樂園成為頗受親子家庭歡迎的“微度假”目的地，抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增幅達(dá)170%。水族館、動(dòng)物園、植物園團(tuán)購(gòu)訂單量也有顯著增長(zhǎng)，達(dá)到142%、119%和103%。

各地樂園紛紛推出特色活動(dòng)以滿足更多親子家庭需求。上海海昌海洋公園以“虎鯨寶寶兒童月”為主題，打造全家觀鯨勝地，于抖音上架了9.9元兒童票、399元雙人特惠票等，滿足節(jié)前預(yù)定需求。5月20日至25日，上海海昌海洋公園抖音支付銷售額較去年增長(zhǎng)4倍，并登上抖音全國(guó)游玩日榜TOP1、全國(guó)動(dòng)植物園周榜TOP1。假期期間，《虎鯨萬(wàn)人音樂會(huì)》、深海科考裝備展、變裝童趣T臺(tái)秀、創(chuàng)意百米畫作、巨型泡泡制造機(jī)、氣球工坊、奧特曼舞臺(tái)劇《奧特英雄·怪獸研究所的危機(jī)》等多重親子活動(dòng)，都將在上海海昌海洋公園展開，不斷豐富大眾假日游玩體驗(yàn)。

濟(jì)南融創(chuàng)海世界原創(chuàng)互動(dòng)項(xiàng)目“豬鯉”憑借其獨(dú)特創(chuàng)意和趣味性，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。作為《荷間錦鯉》演出的預(yù)熱彩蛋，“豬鯉”不僅引發(fā)了大量濟(jì)南本地游客打卡，更吸引了全國(guó)各地的游客專程前來(lái)體驗(yàn)。“六一”期間，濟(jì)南融創(chuàng)海世界還將推出限定版變裝演出，并在現(xiàn)場(chǎng)抽取幸運(yùn)游客互動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，小長(zhǎng)假前夕，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城抖音團(tuán)購(gòu)銷售額環(huán)比增長(zhǎng)205%。

抖音生活服務(wù)還上線了“六一生活節(jié)”，結(jié)合經(jīng)典動(dòng)畫IP熊出沒，攜手優(yōu)質(zhì)連鎖商戶共同打造“六一”限定聯(lián)名商品。活動(dòng)期間，平臺(tái)與方特集團(tuán)旗下十余個(gè)園區(qū)，推出了熊出沒打卡活動(dòng)及聯(lián)名主題套餐，通過內(nèi)容營(yíng)銷，助力商家在“六一”期間觸達(dá)更廣的親子消費(fèi)群體。

抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將持續(xù)挖掘節(jié)日消費(fèi)需求，攜手游玩、餐飲、綜合零售等多類目商家提供優(yōu)質(zhì)團(tuán)購(gòu)供給與服務(wù)，為消費(fèi)者呈現(xiàn)更加豐富多元的消費(fèi)場(chǎng)景，助力假日經(jīng)濟(jì)不斷升溫。