1月10日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2024快手年度數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下稱報(bào)告），這是其連續(xù)第七年發(fā)布年度數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告以“流向，力量”為主題，聚焦快手普通用戶的社區(qū)軌跡，闡述了過去一年，快手用戶通過熱點(diǎn)創(chuàng)作、直播學(xué)習(xí)等途徑，帶來生活的力量、改變的力量，展示人間煙火的魅力。

原生熱點(diǎn)頻出圈，快手用戶共創(chuàng)新鮮熱點(diǎn)

報(bào)告顯示，2024年，快手熱點(diǎn)大事件的總播放量超3800億，用戶主動(dòng)搜索大事件的次數(shù)超1.1億。在眾多熱點(diǎn)中，“爾濱你讓我感到陌生”、“黑神話悟空”以及備受矚目的“巴黎奧運(yùn)會(huì)”等話題均引發(fā)了快手用戶的廣泛關(guān)注，快手原生熱點(diǎn)如“種完麥子我就往南走”和“年輕人的廣場(chǎng)舞”也頻頻出圈，展現(xiàn)出快手社區(qū)內(nèi)容的獨(dú)特印記。

快手用戶不僅通過雙眼看世界，還通過創(chuàng)作表達(dá)他們對(duì)社會(huì)和自己的關(guān)心，2024年，熱點(diǎn)視頻創(chuàng)作者達(dá)1900萬。在“貴州山火”這一突發(fā)事件中，超過11萬快手用戶參與話題創(chuàng)作，他們?yōu)榫仍藛T加油，為受災(zāi)地區(qū)祈福，快手也成為公眾了解火情的重要渠道。此外，巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，共有11萬快手用戶參與了“巴黎奧運(yùn)會(huì)”相關(guān)熱點(diǎn)的創(chuàng)作，他們通過短視頻為奧運(yùn)健兒加油助威，點(diǎn)燃了社區(qū)用戶對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情，推動(dòng)了體育文化的廣泛傳播。

與此同時(shí)，快手用戶也在平臺(tái)上開啟了一場(chǎng)場(chǎng)愛自己的儀式。數(shù)據(jù)顯示，共有43萬創(chuàng)作者發(fā)布了與“我想說我會(huì)愛你多一點(diǎn)點(diǎn)”相關(guān)的作品，“我一定紅透半邊天”、“一切發(fā)生皆有利于我”以及“祝你順風(fēng)順?biāo)権?cái)神”等表達(dá)個(gè)人期望的熱點(diǎn)話題也吸引了上萬創(chuàng)作者的積極參與。

單日直播及短視頻播放達(dá)千億量級(jí)，用戶在方寸屏幕間守護(hù)傳承學(xué)新知

在快手社區(qū)，用戶不僅在短視頻里看見彼此，更在直播間產(chǎn)生了更深層的連接。截至2024年7月，快手單日直播及短視頻播放次數(shù)達(dá)到了千億量級(jí)，日均播放次數(shù)同比增長(zhǎng)12.4%，每天有超過75%的快手日活用戶會(huì)在關(guān)注頁(yè)和泛私域等場(chǎng)景與創(chuàng)作者互動(dòng)。

報(bào)告顯示，快手非遺深度興趣用戶目前已經(jīng)超過9500萬，龐大的興趣用戶在快手直播間了解非遺文化，讓古老的非遺技藝在快手重新“活”起來。2024年6月8日“文化和自然遺產(chǎn)日”，快手開展了連續(xù)30天的“非遺妙會(huì)”系列直播，超過4624萬用戶觀看了2場(chǎng)以上的直播內(nèi)容。

此外，每天有800萬用戶來快手“追更”三農(nóng)創(chuàng)作者，快手鄉(xiāng)村用戶每日互動(dòng)量達(dá)29.4億，農(nóng)技縣域直播覆蓋率達(dá)96.4%，實(shí)用的農(nóng)技知識(shí)通過直播飛向田間地頭，助力鄉(xiāng)村振興。

在2024年高考志愿填報(bào)期間，快手開設(shè)近4000場(chǎng)志愿填報(bào)輔導(dǎo)直播，直播觀看人數(shù)達(dá)4.84億。“高考志愿填報(bào)大講堂”系列公益講座服務(wù)了600名線下到場(chǎng)的家長(zhǎng)和學(xué)生，吸引了900萬人次線上直播學(xué)習(xí)，有效縮小了志愿填報(bào)過程中的信息不對(duì)稱問題。

讓好內(nèi)容發(fā)光，延續(xù)溫暖社區(qū)篇章

2024快手光合大會(huì)數(shù)據(jù)顯示，更多快手用戶在腳踏實(shí)地的創(chuàng)作和學(xué)習(xí)中獲得了收入，過去一年在快手月收入過萬的創(chuàng)作者人數(shù)同比增加了14%，好內(nèi)容為創(chuàng)作者帶來了好收入。

從各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域來看，泛知識(shí)創(chuàng)作者人均收入達(dá)1.3萬元，有收入的創(chuàng)作者中，59.4%來自新線城市（三線及以下城市）；2023年非遺創(chuàng)作者人均總收入同比增長(zhǎng)55%，其中全年最高收入為800萬；三農(nóng)千粉創(chuàng)作者人均收入同比增長(zhǎng)13.2%，獲得收入的萬粉創(chuàng)作者數(shù)同比增長(zhǎng)19.8%，三農(nóng)創(chuàng)作者變現(xiàn)更加容易。

除了通過好內(nèi)容獲得收入，快手用戶還通過好內(nèi)容傳遞了生活的高能量。比如，想去西雙版納過個(gè)冬天的快手用戶@麥子阿姨和@大冰在直播間相遇，一句如詩(shī)般的“種完麥子我就往南走” 溫暖了無數(shù)人的心，引發(fā)了快手站內(nèi)超7億+的關(guān)注*。快手獨(dú)家紀(jì)錄片《種完麥子我就往南走》全網(wǎng)播放量超過4000萬，全網(wǎng)曝光超4億，麥子阿姨和大冰將“遠(yuǎn)方的詩(shī)”和“江湖的義”從快手帶向更多人。

據(jù)悉，未來快手將持續(xù)打造溫暖社區(qū)，鼓勵(lì)用戶記錄每一種生活，充分借助優(yōu)質(zhì)短視頻和直播內(nèi)容讓更多普通人彼此看見，點(diǎn)燃人間煙火，匯集更多前行的力量。