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消費市場充滿“年味兒”:多個電商平臺年貨節開啟,過年成消費主題

創投圈
2025
01/06
19:27
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隨著淘寶、唯品會 1 月 6 日晚 8 點年貨節正式開賣,各大電商平臺的年貨節已經基本全部上線,消費市場的年味兒也越來越足。

淘寶消息顯示,淘寶年貨節于 1 月 6 日晚 8 點正式開售,在優惠規則上,淘寶推出通過多種方式領取無門檻紅包,如每日簽到、參與互動游戲等,最高可獲得 8888 元的大額紅包。部分商品直接享受官方立減優惠,具體折扣力度因品類而定。

京東則是今年率先開啟年貨節的電商平臺之一,早在 12 月 24 日,京東即已上線年貨節,京東年貨節中,推出 " 每天都能領 60 元額外補貼 " 活動,購買家電家居、3C 數碼類商品還可享受國家補貼,除此之外還推出買一贈一、買正裝送正裝等相關促銷活動。

特賣電商唯品會的優惠方式仍以 " 一件立減 " 為主,據了解,唯品會新春年貨節將于 1 月 6 日晚 8 點、1 月 16 日晚 8 點兩次上線 62 小時限量爆款活動,新年新衣、年貨禮盒、堅果零食、黃金珠寶、美妝護膚等價格最低至 30 天最低價的 85 折。新春年貨節的前 4 小時,還有限時優惠,諸多商品將在大促價格的基礎上再有折上折。唯品會王牌欄目 " 限時狂秒 " 于 6 日晚 8 點上線狂秒 24 小時,推出大牌全家桶,多數低至市場價 5 折以下。

直播電商也在今年開始全面擁抱年貨節,作為春節前最后一次大促,年貨節也成為抖音、快手等發力的關鍵。抖音年貨節自 2025 年 1 月 2 日至 1 月 22 日,除了官方立減、一件直降、" 大牌鉅惠 " 等活動外,直播間還新增了家鄉年貨特色等內容。快手年貨節 12 月 21 日至 2025 年 1 月 5 日為正式期,1 月 6 日至 12 日為福利返場期??焓蛛娚滔嚓P負責人介紹,2025 快手年貨節將設置更有年味的營銷玩法,引入和打造更多地道爆款年貨,提升用戶購買體驗。

從消費趨勢上看,新年服飾、年貨禮盒、酒水零食等成為年貨消費中的焦點,唯品會數據顯示,12 月下旬以來,新中式女裝、童裝銷量同比增長近 2 倍。此外,據天貓發布的年貨消費新趨勢顯示,年貨節期間,95 后是消費的絕對主力,00 后(18~24 歲)消費力增長最快。

業內專家表示,從各個電商平臺推出的年貨節玩法來看,平臺聚焦優惠活動、用戶體驗等方面。在新年氛圍的助力下,消費者也更愿意去試水新的消費內容,年貨節或將成為 2025 年消費提振的起點。

來源:藍鯨財經

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