12月19日，2024快手音樂生態大會在北京舉辦。本屆大會以“萬物聲長，聚樂同行”為主題，平臺業務負責人、行業專家、從業者在此交流經驗，分享心得。
大會現場，中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然，北京市委宣傳部原副部長、市新聞出版局原局長、首都版權協會理事長王野霏，中國音像與數字出版協會數字音樂工作委員會副主任委員兼秘書長劉陽，同快手內容運營部負責人黃咪咪、快手音樂中心負責人于藍， 以及快手合作方海葵音樂集團創始人&CEO彭歡，科大訊飛AI文娛業務群副總裁&訊飛音樂主理人郭嘉，唱作人金潤吉共同啟動音樂宣推“π計劃”的升級儀式。
會上，黃咪咪介紹，平臺音樂類視頻消費持續增長，2024年相關短視頻播放量同比增長45%。合作伙伴收入穩步增加，有收入的版權方數量同比增長超23%。
良好的音樂生態給了快手音樂升級“π計劃”的信心。過去一年，“π計劃”投入的流量資源和現金成本超3000萬元，打造出《放縱L》《不要慌太陽下山有月光》等爆款歌曲。黃咪咪表示：“我們希望加碼平臺力量，讓更多好歌得到更快速更廣泛的傳播。”
“π計劃”交出1年成績單
2023年下半年，快手音樂推出“π計劃”，通過歌曲自制、合制、重制以及聯合宣推等多種形式，打造爆款音樂。
會上，“π計劃”交出2024年成績單：完成80余首歌曲推廣，聯合宣推歌曲站內累計發布視頻數超5400萬。宣推期間，歌曲累計曝光量450億，點贊量達14億。《不要慌太陽下山有月光》《望故鄉》等熱歌登上多個流媒體榜單，自制歌曲《慢慢離開你》斬獲中國新音樂排行榜最佳原創單曲獎。
熱歌頻出離不開“π計劃”對快手音樂生態的深度理解和探索。以《放縱L》為例，“π計劃”項目組根據其抒情氛圍，策劃情侶向、故事感翻唱、DJ搖等多個快手玩法。項目組將歌曲內容和視頻故事相結合，邀約盤點類賬號創作，產出多條百萬點贊，千萬觀看量視頻作品。宣推期間，《放縱L》累計登上快手熱榜10多次，相關視頻日播峰值近1.7億。短視頻也帶火了站外歌曲收聽，《放縱L》登上流媒體熱歌榜TOP1。
《慢慢離開你》由唱作人金潤吉操刀制作。“π計劃”項目組結合當下流行趨勢、歌手聲線給予創作建議。金潤吉注意到，宣推期間，平臺涌現了大量高水平的音樂翻唱，給這首歌帶來多層次表達。他表示，“快手已成為音樂愛好者的聚集地。”
據介紹，新的一年，快手將繼續打造更值得信賴的宣推渠道，升級“π計劃”，推動聯合宣推進入3.0時代，全面開放歌曲制作合作、音樂綜藝、線下演出等合作，投入更多的現金、流量以及站內資源。
今年8月，快手音樂宣推平臺上線，旨在為內容方和達人提供一站式宣推服務。該平臺可以結合算法策略精準推送視頻，同時具備成熟的數據統計、跟蹤能力、反作弊系統，可準確監測推廣效果。目前，平臺已接入2000余名優質達人，涵蓋13個大類、23個小類，深度標簽刻畫助力客戶精準選擇。
于藍表示，未來，快手音樂宣推平臺將與“π計劃”共同發力，在操作便捷性、審核穩定性、達人社群品質、平臺服務質量四個方向優化，通過現金、流量、資源位等多重資源形式，將音樂宣推與平臺生態資源深度融合，探索更多運營玩法和產品功能，助力多類型、高質量歌曲在快手平臺獲得理想熱度與成績。
“故事性”成快手熱歌密碼
“π計劃”的成功離不開快手繁榮的音樂生態。《2024快手音樂生態內容報告》 顯示，過去一年，快手音樂類視頻發布量同比增長42%。高線城市用戶的音樂類視頻發布量增長可觀，其中二線城市發布量增長最快，同比增長33%。
快手上廣大的音樂使用人群，帶動歌曲內容的高消費，也讓音樂生命更長青。報告顯示，2024年，快手音樂類短視頻播放量同比增長45%。夢幻、動感、放松、溫暖、治愈類音樂使用量增長最快。全網熱度TOP1000的歌曲，近七成在快手宣推，并出圈至站外，高熱歌曲的生命周期長達142天。
黃咪咪指出，2024年快手音樂用戶展現出新的消費趨勢。具體表現為故事性、生活化、煙火氣及治愈系等特質成為熱歌密碼。18-20歲學生群體和30歲以上具有“故事感”的人群，拍攝發布音樂類視頻行為顯著增多。
這一轉變對快手站內的音樂生態乃至全網音樂傳播都產生了積極影響。快手年度熱門使用歌曲《春風何時來》《若月亮沒來》《西樓兒女》，年度熱門播放歌曲《放縱L》《人間半途》《希望你被這個世界愛著》都憑借其深刻故事性，促使用戶從簡單的觀看轉變為喜愛。達人演繹和玩法征集激發用戶創作熱情，進一步推動歌曲的熱度和傳播范圍。
有收入的版權方數量同比增長超23%
快手音樂在版權收入和版權保護方面采取了一系列創新且有效的舉措，保障了音樂創作者的權益，激發了音樂產業的活力，推動了其持續發展。
早在2021年，快手就明確了直播間場景的音樂版權結算標準，在此之前，快手建立了版權管理系統來管理音樂作品，為音樂的使用保駕護航。同時，快手積極與相關部門合作，打擊侵權盜版行為，維護音樂市場的公平競爭環境。
中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然指出，數字音樂產業已成為大眾文化消費和生活娛樂的主要方式之一，希望行業后續要提供更多有深度、有溫度、有品質的音樂作品；強化技術賦能作用，推動文化消費轉型升級；完善人才培養機制，壯大優秀文化人才隊伍。同時他對快手的版權保護動作做出了肯定，敖然表示，以快手為代表的數字音樂平臺，已成為數字時代背景下，促進音樂產業繁榮發展、維護創作者權益、以及推動音樂文化廣泛傳播的重要主體和參與者。近年來，快手在推動建立更加公平合理的收入分配機制，構建良性有序的市場競爭環境，提高從業者的版權保護能力，加強相關領域的研究和行業標準的制定等方面發揮著積極作用。
首都版權協會理事長王野霏認為，總體上看，音樂產業生態持續向好，一方面隨著版權環境的改善，音樂產業版權交易量正在不斷增加，數字音樂平臺通過與音樂制作公司、藝人、詞曲作者等版權方進行合作，大量正版的音樂作品通過技術平臺完成版權交易，優秀作品源源不斷進入傳播應用市場；另一方面，由于音樂產品鏈條不斷延伸，消費場景不斷擴大，新技術應用步伐加快，音樂版權關系更加的復雜多樣等原因，給生態建設提出更高要求和更多挑戰。
健康的版權生態有力助推合作伙伴“吸金”。快手數據顯示，2024年，有收入的版權方數量同比增長超23%，這一年快手為48家版權公司促成137首歌曲的商業化場景合作，價值總金額達1590萬元。
