行業主要上市公司：完美世界 ( 002624.SZ ) ;吉比特 ( 603444.SH ) ;三七互娛 ( 002555.SZ ) ;奧飛娛樂 ( 002292.SZ ) ; 騰訊音樂 ( TME.N ) ; 快手 ( 1024.HK ) ;掌閱科技 ( 603533.SH ) ;中文在線 ( 300364.SZ ) 等

本文核心數據：中國數字內容行業市場份額 ; 中國數字內容市場集中度

中國數字內容市場競爭梯隊

從數字內容整個行業來看，最具影響力的企業處于第一梯隊，影響力包括在內容上數字化創作的影響力，品牌影響力以及數字技術的行業影響力，包括騰訊科技、網易、新浪網、掌趣科技、當虹科技等。第二梯隊是在細分市場上具有先發優勢的，在數字內容產品和服務都具備市場優勢的企業，由格靈深瞳、當虹科技、凌云光、富春科技、拓維信息等。第三梯隊是專注數字內容技術某一領域的企業，例如山大歐瑪、漢王科技、方直科技等。

中國數字內容市場競爭者從數量分布上來看，主要分布在北京、浙江、廣東等地 ; 從市場代表性企業分布情況來看，北京、浙江、廣東區域企業競爭力也較強，如騰訊、網易、快手等，在數字內容多個細分領域占據大部分市場份額 ; 此外，上海安徽、湖南、福建等地也分布了一些在網絡游戲、網絡視頻等細分領域競爭力較強的數字內容企業，如嗶哩嗶哩、三七互娛等。

中國數字內容市場份額

從中國長視頻、短視頻、網絡音頻、直播細分應用用戶滲透率來看，數字內容市場頭部平臺聚集效應明顯，2023 年，愛奇藝、騰訊視頻、芒果 TV、優酷、嗶哩嗶哩、咪咕視頻六大平臺用戶在長視頻市場中占比近 93%，短視頻中，抖音、快手系占據 95% 的市場份額，此外，網絡音頻、娛樂 / 游戲直播頭部平臺市場份額均超過 70%。

中國數字內容行業市場集中度

中國數字內容行業市場集中度在不同領域差異顯著。網絡游戲市場高度集中，頭部企業占據近八成市場份額 ; 網絡動漫產業市場集中度極低，不足 5%，競爭激烈 ; 網絡視頻領域頭部企業市場份額超七成，但近年有所下降 ; 短視頻市場由抖音和快手兩大平臺主導，合計占比超九成 ; 直播市場集中度穩中有降，2022 年降至 53.62%; 在線音樂市場由騰訊音樂和網易云音樂兩大平臺占據 75% 份額 ; 數字閱讀和知識付費領域市場集中度持續下降，競爭趨于分散 ; 在線教育市場集中度始終較低，競爭激烈，且受政策影響，市場主導能力進一步削弱，成人教育市場競爭加劇。

中國數字內容行業上市公司業務布局及競爭力分析

數字內容上市公司業務布局呈現多元化、全球化特點，主要聚焦游戲、閱讀、影視劇等領域。具體來看，完美世界、吉比特、三七互娛、湯姆貓主要聚焦于網絡游戲的研發和運營，掌閱科技和中文在線聚焦數字閱讀，同時各公司依托自有游戲、文學 IP，還拓展至影視、動漫制作等領域，布局多元數字內容業務 ; 騰訊音樂和云音樂專注于在線音樂生態構建 ; 嗶哩嗶哩和快手以視頻內容和直播為核心，同時嗶哩嗶哩多元布局移動游戲業務，快手則在短劇行業有所創新 ;川網傳媒依托新聞媒體資訊平臺提供綜合宣傳服務，而搜狐則提供新聞、視頻內容和游戲服務，新東方和好未來專注于在線教育服務，提供直播課程和在線社區。

中國數字內容行業競爭狀態總結

從五力競爭模型角度分析，隨著互聯網技術的快速發展，內容生產和分發的門檻降低，導致數字內容市場參與者眾多，市場競爭程度逐漸增加 ; 數字內容行業的供應商議價能力取決于供應商的集中度和內容的獨特性，擁有獨特或高質量內容的供應商議價能力較強，由于內容生產者的增多，加之 AIGC 技術的應用，因此數字內容供應商議價能力逐漸減弱 ; 在數字內容行業中，購買者通常是指最終用戶，用戶可以輕易地從一個平臺轉移到另一個平臺，從一個內容提供者轉移到另一個提供者，特別是當內容具有高度替代性時，因此購買者議價能力相對較強 ; 數字內容行業進入壁壘相對較低，然而進入市場后創造高質量內容以吸引和留存用戶群體存在較大障礙，行業新進入者威脅一般 ; 隨著技術的發展，新形式的娛樂和學習方式不斷涌現，數字內容豐富，用戶可以選擇不同的娛樂和信息獲取方式，替代品威脅程度較高。

根據以上分析，對各方面的競爭情況進行量化，0.5 代表最大，0 代表最小，目前我國數字內容行業五力競爭總結如下：

來源：前瞻網