數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理及區(qū)域熱力地圖

2024

11/11

21:37

評論

產(chǎn)業(yè)主要上市公司：完美世界 ( 002624.SZ ) ;吉比特 ( 603444.SH ) ;三七互娛 ( 002555.SZ ) ;奧飛娛樂 ( 002292.SZ ) ; 騰訊音樂 ( TME.N ) ; 快手 ( 1024.HK ) ;掌閱科技 ( 603533.SH ) ;中文在線 ( 300364.SZ ) 等

本文核心數(shù)據(jù)：數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈 ; 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全景圖譜

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋從內(nèi)容素材到用戶消費的全過程，主要環(huán)節(jié)為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容聚合與平臺運營、內(nèi)容消費，其中內(nèi)容聚合與平臺運營為產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)。在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，創(chuàng)作者和開發(fā)商依托圖像、文字等素材，運用各種工具和技術(shù)創(chuàng)作出豐富的數(shù)字內(nèi)容 ; 內(nèi)容聚合與平臺運營環(huán)節(jié)負責將內(nèi)容整合到平臺商，并通過高效的運營管理、版權(quán)處理、市場推廣等手段，實現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)和商業(yè)化 ; 內(nèi)容消費環(huán)節(jié)則為用戶通過各種設(shè)備和渠道消費數(shù)字內(nèi)容。

從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)代表企業(yè)來看，內(nèi)容素材平臺有站長素材等，硬件代表型企業(yè)有 TCL、Pico、中科創(chuàng)達等，軟件技術(shù)代表企業(yè)有 unity、OpenAI、數(shù)碼視訊等 ; 泛娛樂 ( 游戲、動漫 ) 內(nèi)容聚合、運營代表性企業(yè)有完美世界、三七互娛、網(wǎng)易、快手、奧飛娛樂等，泛閱讀內(nèi)容代表性企業(yè)有掌閱科技、中文在線、晉江文學等，泛教育內(nèi)容代表性企業(yè)有新東方、好未來、知乎等 ; 內(nèi)容消費領(lǐng)域代表性企業(yè)有游戲平臺 steam、主題樂園迪士尼、環(huán)球影城等。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域熱力地圖：北京市產(chǎn)業(yè)鏈布局最完善

北京市是我國目前數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈布局最完善的區(qū)域，且各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)企業(yè)競爭力較強，上游中科創(chuàng)達、中游快手、掌閱科技等以及下游泡泡馬特，均為各領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè) ; 在中游數(shù)字內(nèi)容聚合 & 平臺運營環(huán)節(jié)對于動漫、視頻、直播、數(shù)字閱讀、新聞資訊、在線教育等各領(lǐng)域均有龍頭企業(yè)布局。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈布局競爭力較強的區(qū)域還有上海市、廣東省、浙江省等。

數(shù)字內(nèi)容行業(yè)上市公司業(yè)務(wù)業(yè)績對比

從 2024 年上半年營收規(guī)模來看，快手以 520.42 億元的營收規(guī)模領(lǐng)先，其次為騰訊音樂 139.28 億元，在線音樂用戶基礎(chǔ)和收入持續(xù)擴大，嗶哩嗶哩位列第三，平臺日均視頻播放量和用戶互動量的顯著增長 ; 三七互娛以 92.32 億元的營收規(guī)模在移動游戲領(lǐng)域表現(xiàn)突出，全球發(fā)行的移動游戲月流水超過 23 億元，游戲產(chǎn)品的市場競爭力強。從毛利率情況來看，除吉比特和百納千成外，行業(yè)上市公司數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)毛利率水平均超過 20%，其中湯姆貓以 90.85% 的毛利率遙遙領(lǐng)先，表明其在游戲發(fā)行方面的盈利能力非常強，其次為完美世界，毛利率為 64.87%，公司游戲、影視內(nèi)容業(yè)務(wù)盈利水平較高。

注：新東方 2024 年數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間范圍為 2023/6/1-2024/5/31;好未來2024 年數(shù)據(jù)為 2024 財年，統(tǒng)計時間范圍為 2023/3/1-2024/2/29。