侗族大歌震撼開場，各國代表集體亮相，明星大咖驚喜獻唱，八方來客共蹦“侗迪”……7月5日-7日，由快手主辦，獨家冠名加多寶、特約品牌貪玩游戲、合作伙伴滴滴聯(lián)合贊助的“快手村奧會”，在貴州省黔東南州榕江縣盛大舉辦，為觀眾帶來一場體育競技與鄉(xiāng)村文化融合、國際范兒與民族特色交織的文體盛宴。

作為快手打造的群眾體育特色項目，“快手村奧會”不僅在2024巴黎奧運會前夕將體育運動搬到田間地頭，率先打造全民參與的煙火“村奧”狂歡盛會，讓更多人充分享受體育運動的快樂與魅力，還通過形式創(chuàng)新和爆點制造，釋放平臺在群眾體育領(lǐng)域的商業(yè)價值，助力合作品牌加多寶、貪玩游戲、滴滴依托項目線上線下超強曝光、“村奧”場景多元植入、品牌營銷創(chuàng)意玩法，實現(xiàn)聲量出圈和品效突破，創(chuàng)新群眾體育營銷模式。

點燃群眾體育參與熱潮，引爆品牌營銷聲量

作為兼具體育精神與文化內(nèi)核的群眾體育盛會，“快手村奧會”全方位提升賽事觀賞性和趣味性，充分調(diào)動全民關(guān)注度和參與度，為品牌聲量爆發(fā)奠定堅實基礎(chǔ)，助力品牌廣泛觸達目標用戶，高效積累人群資產(chǎn)。

為了讓更多人參與到這場全民體育盛宴中，“村奧會”在賽事上，涵蓋足球、籃球、乒乓球、田徑四大傳統(tǒng)競技項目，以及高腳競速、押加、旱地龍舟等特色民俗比賽；在嘉賓上，集結(jié)龔琳娜、孫悅、方錦龍、鄧亞萍、呂小軍等文體明星大咖。

在用戶的高關(guān)注度下，快手更是在特色營銷資源方面，圍繞“村奧會”場景，在線下和線上全方位為品牌帶來多元植入玩法，引爆品牌聲量的同時，進一步拉近品牌與用戶之間的距離，提升品牌的影響力、種草力和好感度。

在開幕式以及賽事現(xiàn)場，可以看到品牌與“村奧”內(nèi)容的相融。除了運動員隊服、觀眾應(yīng)援物外，現(xiàn)場還有加多寶人偶亮相開幕式參與“萬人”蹦“侗迪”；在籃球賽中場，加多寶啦啦隊帶來“奪罐啦啦操”，為運動員加油打call；在乒乓球決賽中場的加多寶寵粉時刻，加多寶人偶與觀眾展開趣味賽互動，贏球即可獲得加多寶；同時，快手還在籃球冠軍及季軍賽的賽事結(jié)果動態(tài)中植入加多寶，攜品牌與球隊一起舉罐慶祝。后續(xù)，加多寶還將與快手一同打造浙江溫州、廣東惠州、山東菏澤三大分賽區(qū)賽事，持續(xù)以精彩內(nèi)容傳遞品牌價值。

貪玩游戲足球隊亮相賽場，與上海國際隊展開激烈對抗，其游戲中的多個“動物角色”還參加了百米趣味跑、籃球賽中的“野獸花式籃球”和足球賽中場表演“野獸啦啦隊”；滴滴則通過賽事現(xiàn)場的橫幅“滴滴打車真便宜，全村老鐵都中意”等植入傳遞品牌信息，并以2元打車券等互動激勵，讓觀眾收獲更多的驚喜福利。

線上，快手平臺獨家進行了開閉幕式和賽事等“村奧會”全周期直播，并通過快手幸運星玩法與用戶深度互動，更為加多寶打造了品效銷一體化的整合營銷策略。例如，在“村奧會”官方直播間通過直播點擊加多寶商品，用戶可以一邊觀賽一邊購買，有效縮短品牌轉(zhuǎn)化路徑、提升營銷效果。

為了吸引更多用戶參與，快手還聯(lián)合加多寶發(fā)起#村奧寶你出彩 話題挑戰(zhàn)賽，用戶參與挑戰(zhàn)，即有機會贏取現(xiàn)金獎勵。挑戰(zhàn)賽激發(fā)用戶創(chuàng)作熱情，以情感為連接共創(chuàng)品牌內(nèi)容，帶動#怕上火喝加多寶、#看村奧喝加多寶、#燃村奧來奪罐 話題熱度提升，進一步擴大品牌聲量和用戶圈層。截至7月11日發(fā)稿，#村奧寶你出彩 話題播放量超12.3億。

釋放體育營銷價值，撬動新線市場巨大增量

近年來，快手“村BA”“村超”火爆出圈，引發(fā)世界級關(guān)注，此次“村奧會”再次掀起全民體育熱潮。作為深受國民喜愛的短視頻直播平臺，快手在夯實專業(yè)體育賽事內(nèi)容的基礎(chǔ)上，持續(xù)在群眾體育方向深耕，“村奧會”“村超”“村BA”“村VA”等民間賽事多點開花，與平臺內(nèi)豐富多彩的泛體育內(nèi)容一起，共同構(gòu)成了快手獨具特色的體育內(nèi)容生態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，快手累計直播全國群眾體育賽事超1400場次。截至2024年6月，“快手村BA”賽事直播總觀看人次超16.5億，賽事相關(guān)內(nèi)容總播放量超36億，全網(wǎng)熱搜超400個。本次“快手村奧會”線下吸引了超13.5萬人次到場觀看，線上賽事相關(guān)直播總觀看人次超5億，相關(guān)話題視頻播放量達54億，站外話題熱搜數(shù)近百個，帶動群眾體育的魅力進一步詮釋和傳遞。

從“村BA”到“村奧會”，快手正成為越來越多品牌布局體育營銷的重要合作平臺。在這背后，不僅因為快手擁有完整的品效銷營銷鏈路、豐富的優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容，還得益于快手在新線市場的人群優(yōu)勢，讓品牌可以更快速高效地觸達廣泛的大眾市場消費者。2024年Q1，快手月活用戶已達6.97億，其中新線用戶占比近60%。規(guī)模龐大且消費潛力持續(xù)爆發(fā)的快手新線用戶，成為品牌撬動巨大增量市場的關(guān)鍵。

繼“快手村奧會”之后，開幕在即的2024巴黎奧運會成為品牌“掘金”快手增量市場的又一突破口。作為本屆奧運會的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，快手的奧運營銷策略全面升級，將整合內(nèi)容、品牌、互動等平臺生態(tài)資源，聯(lián)動聚星達人種草，通過搜索高效聚合承接流量、商業(yè)產(chǎn)品工具實現(xiàn)商品的轉(zhuǎn)化，構(gòu)建全新的奧運超級消費場景，充分激活大型體育賽事的商業(yè)價值與經(jīng)濟動能，為品牌帶來更多機會。

以“村奧會”等群眾體育項目、巴黎奧運會等版權(quán)賽事為代表，快手不僅為用戶提供了豐富的優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容、立體的觀賽互動體驗、全新的體育消費場景，也為品牌提供了全鏈路的整合營銷策略、多元的營銷場景、廣闊的增量空間，助力品牌借勢體育營銷實現(xiàn)品效銷全鏈路突破。