6月27日下午，泰國曼谷Central World商場正門前人頭攢動，2400平方米的空間內(nèi)擠滿了當(dāng)?shù)叵M者，他們共同見證了泡泡瑪特旗下IP小野Hirono快閃店正式開業(yè)。開業(yè)當(dāng)天推出的獨家限定品小野X寶拉、innerflow展覽雕塑等潮玩新品，受到消費者熱烈追捧，首日營收近500萬元（人民幣）。
小野IP走紅泰國并非個案，此前LABUBU和CRYBABY已經(jīng)在泰國收獲了超高熱度，小野的人氣又一次展現(xiàn)了泡泡瑪特強大的IP孵化和運營能力。通過孵化新銳IP，圍繞經(jīng)典IP持續(xù)運營，泡泡瑪特建立了完善的IP孵化體系，成為打造爆款I(lǐng)P的業(yè)界典范。
小野快閃店登陸亞洲第二大購物中心
小野出自泡泡瑪特設(shè)計總監(jiān)宣毅郎（LANG）之手。與以往的潮玩IP不同，小野作為泡泡瑪特首個情緒IP，走出了一條與眾不同的風(fēng)格之路。一經(jīng)推出，小野便受到國內(nèi)外消費者廣泛歡迎。
“每一個細節(jié)都透露著匠心獨運，從材質(zhì)的選擇到色彩的搭配，都讓人感受到設(shè)計師的用心。拿在手里，質(zhì)感滿滿，仿佛能觸摸到藝術(shù)的溫度。”在社交平臺上，許多粉絲分享了自己對小野的喜愛。還有粉絲說：“小野就像我們每個人內(nèi)心的縮影，我們總能在他身上看到真實的自我，一瞬間擊中內(nèi)心，在情感上得到共鳴。”泡泡瑪特2023年財報顯示，小野通過設(shè)計語言觸發(fā)粉絲的情感共鳴，2023年實現(xiàn)收入3.51億元，同比增長149.5%。
此番小野快閃店登陸泰國曼谷，無疑將給泡泡瑪特在當(dāng)?shù)氐钠放朴绊懥硇碌闹Α?/p>
據(jù)了解，Central World位于泰國曼谷市中心，是亞洲第二大購物中心，這里有與世界同步的流行趨勢，也為世界各地的游客提供更多購物選擇。泡泡瑪特相關(guān)負責(zé)人介紹，曼谷小野快閃店分為兩個區(qū)域，總面積達2400平方米，其中包含展示區(qū)域、服裝區(qū)域、家居區(qū)域、周邊區(qū)域等多個板塊。
據(jù)悉，開業(yè)當(dāng)天泡泡瑪特打造的獨家限定品小野X寶拉正式首發(fā)上市。此外，還有innerflow展覽雕塑、全新異色款吊卡等延展新品。除常規(guī)商品外，還有兩款泰國獨家限定商品，設(shè)計采用了泰拳元素。這些款式新穎、風(fēng)格獨特的新品，受到當(dāng)?shù)叵M者圍觀搶購。
為了讓消費者增強體驗感，快閃店還推出一項專屬活動，每天前300位消費滿1000元人民幣的消費者可參與泰國專屬小野手工拓印活動，藝術(shù)家為此專門設(shè)計了兩版泰國限定的圖案。在小野快閃店，粉絲既可以買到心儀的潮玩新品，也可以沉浸式觀展，還可以親自體驗手工拓印，可謂收獲滿滿。
依托IP孵化和運營 中國潮玩走紅海外
盡管此次登陸曼谷是小野快閃店首次走出國門，但小野IP早已在東南亞市場多次亮相。早在2022年7月，泡泡瑪特就在新加坡舉辦了小野主題展，并受到新加坡本地消費者歡迎。
在泡泡瑪特眾多潮玩IP中，小野還屬于“新人”。2021年，LANG以他的兒子為原型設(shè)計了小野IP形象。作為泡泡瑪特PDC工作室孵化的新銳IP，到目前為止，小野IP誕生還不到三年。
小野首個系列于2021年11月上市后就開始在全球范圍內(nèi)收獲粉絲的喜愛，不到一個月時間，便在多家品牌門店和線上渠道售罄。
從小野的成功不難看出泡泡瑪特強大的IP孵化能力。過去幾年，泡泡瑪特沿著全球化和集團化的戰(zhàn)略穩(wěn)扎穩(wěn)打，走出了一條自己的IP之路，已經(jīng)成長為一個枝繁葉茂的國際化IP運營集團。
孵化新銳IP、圍繞經(jīng)典IP進行持續(xù)運營，是泡泡瑪特的IP運營思路之一。從財務(wù)數(shù)據(jù)上看，泡泡瑪特的IP表現(xiàn)強勁，經(jīng)典IP保持旺盛生命力，新IP強勢增長。在上述負責(zé)人看來，只要對IP做持續(xù)的運營，IP會在很長的時間里爆發(fā)出非常蓬勃的生命力。
泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧曾表示，“我們積累和聚集了眾多全球范圍內(nèi)的頭部藝術(shù)家及IP形象，他們是我們最核心的財富”。順著這一藝術(shù)家運營思路，在挖掘培養(yǎng)藝術(shù)家、IP運營規(guī)劃，到最終實現(xiàn)IP商業(yè)化的過程中，泡泡瑪特建立了完善的孵化體系，成為打造爆款I(lǐng)P的業(yè)界典范。
在泡泡瑪特打造的眾多IP中，CRYBABY的設(shè)計師就是泰國人，與公司合作已有兩年。CRYBABY不僅在國內(nèi)大受歡迎，在泰國也取得了良好的銷售表現(xiàn)，今年前兩個月，CRYBABY成為泰國當(dāng)?shù)劁N售前兩名的IP。
“接下來，我們希望可以找到不同國家的本土藝術(shù)家，幫助藝術(shù)家孵化他們的IP，把這些IP孵化成當(dāng)?shù)氐捻斄鳎才Π堰@些IP從當(dāng)?shù)貛У饺澜纾l(fā)揮更好的商業(yè)價值。”上述負責(zé)人表示，這也是公司的IP運營新策略。
