基于生成式 AI 技術實現的新一代玩圖產品正在輪番攻略各個社區。

先是 Remini 的黏土風格濾鏡走紅，掀起了一波萬圖皆可「丑萌」的黏土化改造風潮。隨后，阿里大文娛旗下的妙鴨相機也跟進推出了黏土風格濾鏡。此外，快手正式推出大模型產品「可圖」，在文生圖之外，AI 形象生成也是主要賣點之一，不但有黏土濾鏡，還有紅鉆貴族、夢幻莫奈、水彩浪漫等更多風格。

與美圖秀秀、Instagram 等上一代玩圖產品依靠濾鏡實現照片的美化不同，新一代的圖片產品依靠圖生圖能力，實現了創作的完全虛擬化。以去年就爆火出圈的妙鴨相機為例，基于用戶上傳的個人照片，利用 AI 技術識別抓取特征點，能夠在很短時間內按照用戶要求生成不同風格的 AI 寫真。

這些融合現實特征與虛擬元素的圖片作品，進一步模糊了現實和虛擬的界限，讓知名 IP 和社區熱梗與現實用戶有了新的連接點。在 AI 濾鏡的加持下，從普通用戶的個人自拍到地鐵老人爆款表情包，都在黏土化二創中被賦予了額外的搞笑基因，從而爆發出新的內容活力。

AI 濾鏡正在成為有效刺激用戶活躍度的「超級插件」。對于社區而言，基于相差不多的大模型能力，不斷涌現出的 AI 濾鏡能夠被社區快速借鑒，被用來催活自身社區氛圍，形成一波又一波，不斷延續的流量潮汐。對于 AI 濾鏡產品而言，缺乏足夠的 IP 資源和技術壁壘，導致其無法從自身掀起的流量盛宴中留存足夠形成新社區的用戶基數。

在未來比較長的一段時間里，AI 濾鏡都可能會無法脫離社區基于內容資源或社交關系形成的引力，反而會因為流量的高效率集聚，而對社區產生更高程度的依賴。

從功能濾鏡到玩法濾鏡

美圖秀秀、Instagram 等上一代玩圖產品因智能手機的普及而誕生，隨移動互聯網激發的照片內容分享需求的壯大而壯大。2010 年，在 Instagram 產品發布的幾個月前，蘋果公司發布的 iPhone4 不但將手機推入到智能時代，更是強化了手機的拍照功能，打下了在移動設備上拍攝、美化、分享照片的第一塊地基。

站在這塊新地基上，Instagram 專注于移動設備拍攝的照片，通過簡潔的拍攝、美化、分享功能降低了移動設備的圖片處理難度，在產品上線第一周收獲了超過 10 萬下載量。美圖秀秀也在 2012 年推出了「藝術」分類特效，然后又推出了一鍵美顏、相機濾鏡直拍等功能。

圖片產品的助力下，移動互聯網內容順利過渡到 3G 網絡下的圖文內容生態，照片分享也成為移動互聯網發展的一個重要內容支柱。也是在這個階段，濾鏡開始走出修圖工具的范疇，開始了玩法化的開發。從美圖秀秀 2017、2018 年發布的人像合成動漫化身、手繪自拍、動漫化身 Q 萌等濾鏡上，已經能看到 Remini 們的影子。

也是在這個時間點，美圖秀秀開始效仿 Instagram，試圖完成從工具向社區的進化。不巧的是，2018 年發布「美和社交」戰略的美圖秀秀，遭遇了在 4G 網絡下發展壯大的抖音、快手等短視頻產品。圖片產品作為核心內容生產工具的角色逐漸被視頻剪輯產品取代，濾鏡也成為各個社區產品的標配。

在短視頻時代，濾鏡的玩法屬性被進一步加強和放大，修圖美化的功能屬性降到了次要地位。在抖音快手上，濾鏡成為附加到短視頻內容上的一個場域，不但可以改變視頻的影像風格，還能開發出不同風格的特效。抖音是利用濾鏡玩法屬性的佼佼者，在推出常規美顏濾鏡的同時，一系列諸如奶瓶面膜、假裝素顏、多重影分身等濾鏡。

在生成式 AI 支持下，妙鴨相機、Remini 等新一代的玩圖產品，往往依靠某一個玩法化濾鏡，就能借助成熟的社區渠道快速實現破圈。相比于此前的玩法化濾鏡，新一代的濾鏡主打虛擬生成，比如玉琉璃、羊毛氈等濾鏡。這些濾鏡對創意的要求更高，對修圖的要求基本為零。

流量的經營工具

當濾鏡步入到全面玩法化階段，就已經從原來的內容生產輔助工具轉變為了流量經營的重要運營手段。上一階段，濾鏡的主要功能是在現實圖像上加點料，使其更具美感或個性；現階段，濾鏡的主要目標是基于現實元素釋放想象力，創造出或美好或搞怪的虛擬作品。

產出作品的虛擬化、想象化，能夠讓濾鏡與更多自帶流量的 IP 內容、潮流趨勢融合，從而激發出用戶的參與熱情。抖音推出的柯南動畫風濾鏡，能夠根據用戶上傳的照片，生成一個符合《名偵探柯南》動畫風格的形象，并生成一段介紹視頻。憑借柯南動畫風這個賣點，該濾鏡吸引了超過 700 萬人使用。

站在抖音的立場來看，這種附帶各種 AI 特效的玩法化濾鏡，能夠幫助普通人克服心理障礙，更放松地表達自己，同時也具有較強的社交傳播力和示范效應。搭配上類似「# 申請加入少年偵探團 #」、「拍同款」按鈕和挑戰任務，就形成了一條聽命于平臺指揮棒的效率很高的流量促活路徑。

每一次濾鏡的推廣，都會帶來或大或小的流量潮汐。借助黏土濾鏡的余波，毛氈濾鏡相關話題 # 用 AI 穿越奇妙毛氈世界 # 能夠迅速闖入熱門話題榜上的前五名。濾鏡的重要性也體現在抖音的數據上：2021 上半年，抖音平臺平均每天上線超過 100 個新款特效；平均每五個投稿里，就有一個使用特效。

對于妙鴨相機、Remini 而言，其產品本身就已經成為社區中的某個熱門話題和潮流趨勢。妙鴨相機上線之初，AI 寫真幾乎占領了我的朋友圈。在抖音和小紅書上，妙鴨相機生成的作品直接貢獻了很大一波內容。同樣的，被 Remini 帶火的黏土濾鏡，在走紅的幾天內，就在小紅書上催生出了 6000 多篇帖子和幾千萬次點擊。

但是，相比于社區為 AI 玩法化濾鏡構建起的一條順暢流量經營通路，獨立產品往往在爆火之后，會出現運營乏力的情況。不斷推出新濾鏡，從中尋求爆款；或是結合背后生態的資源優勢，聯動 IP 成為獨立產品能夠選擇的兩條路徑。但從實際效果來看，這兩條路徑都沒有讓玩法化濾鏡也成為獨立產品的流量經營工具。

妙鴨相機在去年大火之后就快速淡出舞臺中心，依靠與阿里大文娛旗下的豐富 IP 資源聯動，獲得流量的補充。但受限于產品的聲量和用戶的體量，很難形成持續地爆發。妙鴨相機的牽手對象包括《治愈系戀人》、開心麻花《偷心晚宴》等 IP。但是，在幾個社區平臺上，這些聯動的效果并不是很出彩。

Remini 在黏土濾鏡之后推出的陶瓷濾鏡也沒有引發相應的追捧。像字節跳動被稱為 APP 工廠，但自抖音之后再沒有推出拿得出手的 C 端 APP 一樣，爆款之后再出爆款不僅要依賴于深厚的技術積淀和敏銳的市場洞察，還需要有幾分運氣。而等待運氣，需要足夠的流量讓自己能更持久地站立在舞臺上。

激活社區的超級插件

也因此，相比上一代玩圖產品能夠通過優秀的濾鏡聚攏流量，并積淀社交關系形成新的社區，新生的玩圖產品更像是服務于成熟社區的超級插件。這個插件在社區內能夠發揮出巨大的能量，一旦離開社區的支持，其生命力和影響力就會快速萎縮，甚至成為只綻放一瞬的曇花。

從資源獲取角度看，獨立的 APP 很難獲取到滿足其持續引爆需求的資源。一方面，存量時代，流量的獲取成本已經很高了，沒有足夠的噱頭很難形成四兩撥千金的效應。另一方面，IP 影響力實際上是在減弱的，像妙鴨相機一樣，基于 IP 能夠維持一定的流量，但不保證能夠引爆。

從引爆路徑來看，當下玩法類濾鏡的引爆完全依賴于抖音、TikTok、小紅書等主流的社區或平臺。一個形象的例子是，玩法類濾鏡類似于一臺人工心肺機，而社區和平臺就是人體，流量則是血液。在社區或平臺內流動的「血液」被灌注其中，獲得氧氣支持后，又會被輸送回體內，支撐人體的運作。

更為重要的是，作為存量時代的有效的運營手段，社區或平臺不會放棄這樣的流量潮汐制造利器。還是以黏土濾鏡為例，五一假期走紅后，小紅書、抖音、快手等平臺上都已經出現了類似的黏土特效。在平臺之外，還有相當一部分獨立公司也快速推出了相近的產品。而不同材質的濾鏡，也迅速得到發掘。

已經成熟的社區或平臺沒有給獨立 APP 留下成長空間。不用說現在出現的獨立 APP，即便是很早就抓住移動互聯網機會的美圖秀秀，也在圍繞社區、社交進行的競爭中敗下陣來。目前，美圖旗下火爆一時的美拍也早已淡出大眾視線。這也表明，以玩法為核心的競爭，核心是運營能力，而運營能力往往是強者愈強，弱者愈弱。

對于 AI 濾鏡來說，成為社區或平臺激活流量的超級插件，是技術能力、產品深度、資源能力、流量能力共同錨定的一個方向。

來源：新聲Pro