風(fēng)起洛陽，花開盛唐。作為十三朝古都，洛陽有著深厚的歷史文化底蘊，每年4-5月的洛陽牡丹節(jié)文化節(jié)更是珍貴的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
為了讓更多人了解到洛陽城市文化，展現(xiàn)十三朝古都之美，4月1日至5月3日，快手聯(lián)合洛陽廣播電視臺、洛陽廣電傳媒集團、洛陽市文化旅游投資集團，共同打造“我的家鄉(xiāng)很好玩·洛陽站”。該活動由洛陽市委宣傳部、洛陽市委網(wǎng)信辦、洛陽市文化廣電和旅游局指導(dǎo)，發(fā)揮洛陽的城市特色，通過線上線下多維聯(lián)動，邀請老鐵們上快手、游神都、賞國風(fēng)，借勢“牡丹節(jié)”“五一黃金周”，引爆洛陽熱度。
快手方面透露，活動期間，主話題#神都富貴花 閱讀量超18億。洛陽相關(guān)視頻發(fā)布量同比增長24.4%。在洛陽本地老鐵和頭部創(chuàng)作者助推下，洛陽相關(guān)熱詞登上快手熱榜總榜次數(shù)增長超4成。
從牡丹到漢服，“爆款洛陽”快手出圈
在“我的家鄉(xiāng)很好玩·洛陽站”活動中，快手圍繞 “牡丹”和“漢服”這兩大洛陽城市名片，依托于熱門旅游目的地中國國花園和洛邑古城，打造系列活動。
4月，“洛陽牡丹文化節(jié)”開幕，快手發(fā)起#神都富貴花 征稿，鼓勵用戶發(fā)布牡丹漢服變裝視頻。@小胡. @奧黛麗厚本 等17位粉絲量超500萬的頭部創(chuàng)作者參與。快手還在站內(nèi)上線了“花神寫真”AIGC魔法表情等玩法，超17萬用戶借助特效實現(xiàn)唐風(fēng)漢服變裝，體驗“富貴洛陽”。知名國漫IP@熊出沒 ，派出熊大熊二光頭強玩偶，與當(dāng)?shù)貙W(xué)生一起逛園，進(jìn)行牡丹科普直播。
4月27日至5月3日，“快手神都奇妙游”主題線下市集在洛邑古城“開門迎客”。這場主題線下市集匯聚了“各路神仙”、“八方名人”，為廣大游客提供漢服變裝體驗場景。“老子解惑”“李清照對詩”……多位NPC扮演文化名人，與游客進(jìn)行“古今對話”。5月3日，洛陽廣播電視臺和快手聯(lián)合推出“都市里的盛唐”國風(fēng)音樂會，在上陽宮奏響國風(fēng)華章 。
濃厚的歷史氛圍使得洛陽一直是親子游熱門目的地。由快手親子發(fā)起的“小鐵環(huán)游記春游特別篇”也來到洛邑古城。張典和劉格格帶領(lǐng)小鐵團成員千智小朋友、啵妞、含妹、無敵小濃瓜、luo珞安打卡神都洛陽，開啟2024年的第一期小鐵環(huán)游，從萌娃視角解鎖洛陽。
“我的家鄉(xiāng)很好玩”活動吸引諸多媒體關(guān)注。央視“主播新體驗“來到中國國花園，新聞主播同快手創(chuàng)作者@阿璽 體驗漢服妝造師職業(yè)。新華社記者則走訪洛邑古城，直播 “神都奇妙游”市集，@新華社 直播吸引超550萬人次觀看。
依托線上種草+線下體驗，洛陽實現(xiàn)在快手“出圈”。數(shù)據(jù)顯示，牡丹文化節(jié)賞花期間，洛陽相關(guān)熱詞登上快手熱榜總榜次數(shù)同比增長四成。高關(guān)注度下，主動搜索“洛陽”的快手用戶同比增長19.3%。
本地老鐵和頭部主播攜手，呈現(xiàn)神都風(fēng)華
為了讓更多人了解到洛陽之美，快手邀請了眾多洛陽本地創(chuàng)作者，從“老鄉(xiāng)”視角為洛陽代言，呈現(xiàn)“我的家鄉(xiāng)很好玩”。
定居洛陽的@包意凡，在隋唐洛陽城《觀唐》等多個節(jié)目中擔(dān)任復(fù)原漢服設(shè)計師。今年4月，國風(fēng)博主@思喵 身穿包意凡設(shè)計的漢服打卡龍門石窟，該視頻在快手獲贊125萬。在后續(xù)的“快手神都奇妙游”系列直播中，包意凡作為嘉賓，多次科普唐朝服裝，兩場直播觀看量超5000萬人次。包意凡期待，短視頻和直播讓更多人關(guān)注到洛陽漢服文化。
鮮艷的牡丹，經(jīng)過整理、加工、脫水，保持了原有色彩和形態(tài)，成為“永不凋謝的花”。洛陽本地創(chuàng)作者 @花裳印記 的非遺押花制作視頻被多家媒體快手號報道。“很多人留言夸贊洛陽牡丹甲天下，稱想來河南看看。”@花裳印記 表示自家世代種牡丹，牡丹是洛陽的象征，希望通過她的分享，能夠激發(fā)更多人對神都洛陽的興趣。
除本地創(chuàng)作者外，@宇文泡er @李愛笑 等頭部主播應(yīng)“我的家鄉(xiāng)很好玩”項目組邀請打卡洛陽。受邀創(chuàng)作者并非走馬觀花地逛洛陽，而是結(jié)合自身創(chuàng)作優(yōu)勢，制作展現(xiàn)城市魅力的內(nèi)容。這不僅為洛陽提供了獨特的文旅內(nèi)容，也吸引了更多創(chuàng)作者奔赴洛陽，形成良性循環(huán)。
@南翔不愛吃飯 憑借復(fù)刻古籍美食和展現(xiàn)非遺技藝，在快手收獲超1700萬粉絲。4月底，他在洛陽牡丹閣再現(xiàn)了消失30年的非遺盒子燈。模仿天庭的@慈元閣道齊蟠桃會 空降“快手神都奇妙游”主題線下市集。他們在洛邑古城里化身龍王、哪吒、白龍馬、王母娘娘等一系列“神仙”，吸引游客圍觀、互動。
“淄博和哈爾濱的爆紅，讓更多人看到網(wǎng)絡(luò)傳播對城市形象塑造的重要作用。快手與洛陽的此次攜手，相互借勢借力，共同引爆城市熱度，點燃了游客的熱情。”快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來“我的家鄉(xiāng)很玩”將繼續(xù)與各地文旅合作，展現(xiàn)不同城市的多元魅力。
