來源：連線Insight

文/李信

編輯/子夜

車庫、長發少年、一閃而過的初代iMac。蘋果發布會剛開場，時間似乎拉回到喬布斯在車庫創立蘋果的時刻，這是蘋果在紀念逝世10周年的喬布斯。

圖源蘋果發布會

在這特殊的時刻，蘋果也想用 “炸場”的產品，來致敬喬布斯。

剛剛結束的蘋果發布會上，M1 Pro、M1 Max兩款芯片的亮相，算是將蘋果真正的實力完全顯現了出來。

此前，M1芯片已經讓全球見識到了蘋果在自研芯片上的實力，時至今日M1芯片也難覓敵手，而升級后的M1 Pro和M1 Max芯片，性能表現還要更為出色。

這次，新款MacBook Pro的設計也回歸到了過去，比如取消了Touch Bar，增加了更多接口，但帶有劉海的屏幕似乎昭示了后續MacBook系列的設計風格。

圖源蘋果發布會

今年，既是喬布斯逝世10周年，也是庫克擔任蘋果CEO的第十年。在任期間，庫克不僅帶領蘋果走上全球市值第一的位置，也拿出了Apple Watch、AirPods等代表作，這兩款產品成為現今蘋果營收增長的利器。此外，手機和電腦、平板等系列產品，也在庫克的帶領下獲得了較大的發展。

庫克也想在離任蘋果CEO之前，將蘋果汽車作為自己退休的代表作，但目前來看這一計劃還不太順利。

此外，由于在全球缺芯與東南亞疫情的雙重影響下，蘋果相關產品的生產均受到了不同程度的影響，這或將影響蘋果的營收增速。

庫克帶領蘋果走到現在，或許偶爾也會想起，在2011年8月11日他與喬布斯的長談，那時候喬布斯在猜想庫克擔任蘋果掌門人后，蘋果會走向何處。

而今，庫克陸續交出了各個領域的成績單，喬布斯對此會感到滿意嗎？

1、蘋果拿什么“炸場”？

發布會前十分鐘，沒人猜到蘋果的“炸場”產品到底是什么？

剛開始，蘋果先宣布了一項全新的音樂服務——Apple Music 聲控方案，即可通過Siri來調用HomePod mini、AirPods、iPhone或CarPlay車載等設備來播放音樂。這項服務每月收費5元人民幣。

蘋果還更新了HomePod mini的配色，增加了黃色、橙色和藍色，售價不變，依舊為749元。

作為音樂服務中重要產品的AirPods 3也進行了更新，外觀上進行了大改，采用了與AirPods Pro類似的設計，但AirPods 3沒有硅膠耳塞，也沒有主動降噪模式與通透模式。

AirPods3，圖源蘋果官網

音頻方面，AirPods 3采用了全新的動圈單元，可提供更好的低頻和高頻音效，并支持空間音頻技術。同時AirPods 3續航提升到了6小時，還支持快充，充電5 分鐘，即可使用1小時。

在售價上，AirPods 3為1399元。這一售價相比AirPods 2貴，但比AirPods Pro便宜，算是彌補了中間價位的空檔。

發布完上述產品后，蘋果真正的“炸場”環節來了。

這一次，蘋果沒有擠牙膏，直接發布了兩款堪稱“逆天”的芯片：M1 Pro和M1 Max。

M1 Pro同樣基于5nm工藝，但晶體管數量增加到了337億個，更多的晶體管意味著性能上的大幅提升。M1 Pro還內置了10 核中央處理器（CPU），其中包括8 個高性能核心和2個高能效核心，性能比M1芯片提升70%。

M1 Pro芯片晶體管數量，圖源蘋果發布會

在圖形核心方面（GPU），M1 Pro最高配備16核，圖像處理速度比M1快2倍。M1 Pro的內存最高也支持32GB，內存帶寬也翻倍，提升到200GB/s。

如果說M1 Pro已經是“逆天”的存在，那M1 Max真正稱得上是地表最強芯片。

相比M1 Pro，M1 Max的CPU與其相似，同樣是帶有8 個高性能核心和2 個高能效核心的10 核 CPU，但M1 Max的晶體管數量達到了570億個，GPU也更進一步，擁有32核心，最高可選配64G內存，內存帶寬達到400GB/s。

M1 Max各項參數，圖源蘋果發布會

如此強大的配置，也讓搭載這兩款芯片的MacBook Pro性能更加突出。

蘋果全新發布的MacBook Pro更改了屏幕設計，使用了更窄的邊框，也將iPhone手機上劉海屏移植了上來，其屏幕尺寸分別為14.2英寸和16.2英寸。

在整體設計上，新款MacBook Pro取消了Touch Bar，回歸了傳統功能按鍵，還新增了SDXC卡槽、HDMI接口和3.5mm耳機接口，同時配備3個雷靂4接口。這增加了諸多使用上的便利性。

新款MacBook Pro也采用了mini-LED 顯示屏，并搭載miniLED背光源技術，全屏持續亮度最高達到1000尼特，峰值亮度可達1600尼特。同時，新款MacBook Pro還搭載了ProMotion 自適應刷新率技術，最高支持120Hz刷新率。

新款MacBookPro各項參數，圖源蘋果發布會

續航方面，14英寸的MacBook Pro的視頻播放時長可達17個小時，16英寸的MacBook Pro最長可達21個小時。同時均支持快充功能，充電30分鐘最多可充入50%的電量。

性能上大幅度提升后，新款MacBook Pro的價格也上漲了。14英寸的MacBook Pro起售價為14999元，16英寸的MacBook Pro起售價為18999元，搭載M1 Max芯片的MacBook Pro起售價為26499元，最高配置的MacBook Pro售價將近5萬元人民幣。

盡管新款MacBook Pro的劉海屏設計受到了吐槽，但強大的性能預計還是會吸引不少消費者為其買單。

2、庫克的代表作，喬布斯會滿意嗎？

在全球商業史上，2011年8月24日，這是一個值得被記錄的時刻。當日，蘋果聯合創始人史蒂夫·喬布斯辭去CEO一職，由蒂姆·庫克接任。至此，庫克開啟了漫漫十年的蘋果CEO之路。

回顧庫克接手蘋果這十年歷程，庫克最被外界津津樂道的莫過于帶領蘋果走上萬億市值，目前蘋果市值超過2萬億美元，成為全球市值最高的公司。

正因如此，庫克也一直被稱為是一名優秀的商人，而不是一位創新者。

但其實，庫克接手蘋果后，也陸續發布了Apple Watch、AirPods等新產品，這些產品已經在各自領域占據了一定的市場份額，其也成為了庫克時代的代表作。

那么，“庫克時代”的作品，喬布斯會滿意嗎？

事實上，庫克時代中，AirPods算是一個有所突破和創新的產品，它剛上市時極具爭議，但隨之又成為市場熱捧的產品。

2016年，蘋果發布取消了3.5mm耳機孔的iPhone7系列產品，第一代AirPods也同臺亮相。彼時，市場上并沒有形成TWS（真無線藍牙耳機）耳機熱潮，甚至市面上都難尋一款TWS耳機。

在市場幾乎沒有需求的情況下，AirPods硬是憑借在蘋果生態內的優質體驗，將TWS（真無線藍牙耳機）耳機的需求生生創造了出來。

據Counterpoint Research發布的2021年二季度全球TWS市場數據顯示，在三星與小米等廠商的夾擊下，雖然AirPods大幅降價，但蘋果在銷量和銷售額方面都失去了相當大的市場份額。即使如此，蘋果依舊在全球TWS市場上排名第一，占據23%的市場份額，遠遠甩開第二名小米10%的市場份額。

“我們認為蘋果推出的第三代AirPods將會成為一個非常暢銷的產品。同時預計，在未來入門級產品銷量和高端產品銷量可能會呈現相等的局面，蘋果Airpods3的推出可能會加速這一趨勢，甚至很有可能會將高端產品的市場份額提升至50%以上。”Counterpoint負責TWS設備研究的高級分析師Liz Lee表示。

今日凌晨，AirPods已經發布了第三代產品，1399元的售價已經吸引了不少果粉連夜下單支持。

除了在此次發布會亮相的AirPods外，Apple Watch是庫克的另一代表作。

從2014年9月，Apple Watch在些許爭議聲中正式亮相，到上個月蘋果發布Apple Watch Series 7。至此，蘋果已經發布了七代Apple Watch產品。

不得不說，庫克的眼光還是獨到的。從一開始，Apple Watch就找到了自己的定位，即通訊、運動和健康。

除了在第一代Apple Watch產品發布后，市場反應不是特別強烈，此后Apple Watch發布的每一代產品，幾乎都迎來了熱銷，這得益于蘋果在硬件方面的升級。

每一次的硬件升級迭代，蘋果都會在加強三大定位的能力。比如Apple Watch Series 2發布時加入GPS 功能和50m 防水性能，增強了運動場景；Apple Watch Series 4發布時增加了測量心電圖的 ECG 功能，逐步完善健康功能。

近幾代Apple Watch產品，圖源蘋果官網

如今，無論從市場份額，還是營收數據來看，Apple Watch都算得上是一款足夠讓庫克驕傲的產品。

據市場調研機構Counterpoint Research發布的2020年全球智能手表出貨量數據顯示，蘋果穩居第一，2020全年出貨量達到3.39億臺，市場份額增長6％，占據全球智能手表40%的市場份額。

在高端市場上，蘋果智能手表的份額更是一騎絕塵。據Counterpoint高級分析師Sujeong Lim表示，蘋果在300美元以上價格段占據超過70％的份額。

而在蘋果2021財年第三財季的財報電話會議上，庫克也表示當季度全球75%的Apple Watch是新用戶，在大中華區這一比例更是高達85%。

如今，Apple Watch也加入了更多健康功能，甚至附帶心率、血氧水平等醫療監測功能。可見，醫療保健領域或將是蘋果未來十年的發展方向，這也預示著Apple Watch將承擔越來越重要的角色。

喬布斯離開已經十周年，往回看庫克的成績單，至少Apple Watch和AirPods兩大產品，已經獲得了消費者的認可。

3、新產品“炸場”，但蘋果營收增速或將放緩

從前段時間發布的iPhone13，到這場發布會推出的新產品，消費者的熱情已經被點燃，這本該是提升蘋果業績的重要利器，但目前來看其營收增速或將放緩。

制約蘋果營收增長的重要因素——缺芯。

蘋果在2021財年第三季度財報中也表示：“第四財季的收入同比增速或將放緩，全球缺芯所導致的供應鏈問題或限制秋季iPhone和iPad的產量。”

在全球半導體行業產能不足的前提下，即使蘋果作為全球最大的芯片買家之一，也在供應鏈上擁有強勢地位，但依舊無法避開全球缺芯帶來的影響

蘋果M1 Pro芯片

壞消息仍不斷傳來。據市場分析機構Susquehanna Financial Group最新研究數據顯示，芯片行業的交貨時間，即半導體訂單與交貨之間的差距，已經連續第九個月上升至9月份的平均交貨時間21.7 周，遠超于去年年底的13周。

關鍵零部件的缺失，也讓蘋果不得不削減預期產量。

據彭博社報道，相關知情人士透露，蘋果原本預計今年最后一個季度生產9000萬部新iPhone系列手機（即iPhone13系列），但是現在它卻向生產合作伙伴表示，總產量將會更低。蘋果可能會將iPhone 13系列產品在2021年的預期產量最多削減1000萬部，原因是長期的芯片短缺影響了該公司的旗艦產品制造。

要知道，iPhone系列產品一直是支撐蘋果營收的重要因素。從蘋果發布的2021財年第三季度財報來看，當季，蘋果硬件產品營收為639.5億美元，其中iPhone營收達到395.7億美元，同比激增近50%，占硬件產品營收的61.8%。

據連線Insight在蘋果中國官網查詢顯示，目前訂購iPhone13和iPhone13 mini機型需要等待一周左右，而訂購iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max機型則需要等待一個月左右。

現今iPhone13系列受到市場熱捧，從中國市場來看芯片短缺還未帶來明顯影響，但如若蘋果依舊無法緩解芯片供應難題，后續勢必會延緩交貨時間，影響第四季度的財報數據。

此外，上游芯片行業一輪又一輪的漲價，也將壓縮蘋果的利潤。

9月27日，意法半導體發布通知表示，目前半導體供應鏈短缺繼續嚴重影響行業，沒有短期復蘇的跡象，隨著供應鏈上的一些關鍵供應的增加，加上公司在制造業上的大力投資。ST意法將在2021年第四季度提高所有產品價格，包括現有的庫存。

這已經是意法半導體今年第三次發布漲價通知，這家公司也正是iPhone產品上ToF傳感器和激光雷達（LIDAR）的供應商。

除了意法半導體，賽靈思、安森美等多家芯片原廠也陸續發布了漲價通知。按照這一趨勢，蘋果等終端廠商的成本只會越來越高，最終也將由消費者買單。

除了芯片短缺，東南亞地區仍未得到控制的疫情，也在制約著蘋果相關產品的生產。

據彭博社近期報道，因為恐懼疫情，越南工人們紛紛離開胡志明市。根據越南政府估計，可能會有超過200萬人返鄉。同時，越南南部工業區也是疫情重災區，該區域內也形成了工人返鄉潮。

受此影響，在越南組裝的iPhone13系列手機可能會延期交付。蘋果在越南的生產線也不只有iPhone手機，富士康、立訊精密、歌爾聲學等蘋果供應商均在越南設有工廠。

據日經經濟評論報道，蘋果去年一季度開始就在越南大規模生產AirPods產品，僅第一季度就產出了300-400萬對，占到了整體代工的15%左右，背后的生產商正是立訊精密和歌爾聲學。

當下，在越南疫情影響下，蘋果其他硬件如iPad、AirPods等產品也將受到不同程度的影響。

富士康印度工廠，圖源鴻海科技集團官網

無獨有偶。印度也同樣是疫情重災區，據路透社報道，今年5月中旬，由于印度疫情持續蔓延，富士康印度工廠出現了大規模感染，直接導致iPhone手機產量下降50%以上。

面對東南亞的疫情，蘋果心有余而力不足。據日經新聞報道，由于越南疫情嚴重蘋果又將AirPods 3的生產挪回中國。而富士康為了不耽誤iPhone的產能，也已經帶著大量訂單返回了中國。

多重因素影響下，蘋果第四季度財報相比上一季度或許會有些差距，而庫克能否穩住供應鏈管理大師的稱號，就要看后續蘋果各類產品的交付情況了。

這十年來，庫克一直在喬布斯的光環下帶領蘋果前進，他要同時承擔創新和營收增長的雙重壓力。喬布斯的作品顛覆了行業，而庫克的任務卻不是顛覆喬布斯，喬布斯的靈魂還在蘋果產品上延續，而庫克在供應鏈管理、新產品開發和商業化擴張方面，則交出了一份合格的成績單。

（本文頭圖來源于蘋果發布會。）