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小學(xué)兩元一根的「米菲」晨光筆,是你用過(guò)最早的大 IP 聯(lián)名

有態(tài)度
2021
06/27
20:36
APPSO
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評(píng)論

來(lái)源:APPSO

學(xué)生時(shí)代,小賣(mài)部是無(wú)處不見(jiàn)的存在。汽水、文具、玩具 … 有些已成回憶,有些還在更新。我們將在六月的「主題公園」重返過(guò)去,用現(xiàn)在的目光凝視美好回憶。

只要你在學(xué)校附近的小賣(mài)部買(mǎi)過(guò)「晨光文具」,那必定見(jiàn)過(guò)這只「x」嘴巴的米菲兔。

你一直以為它只是自動(dòng)筆上樸實(shí)無(wú)華的卡通印花,但事實(shí)上米菲的身份著實(shí)讓你高攀不起。

現(xiàn)在,就帶各位來(lái)看看晨光里的這只米菲兔到底什么來(lái)頭。

0.5 水筆,橡皮,筆記本 … 晨光帶著米菲打進(jìn)各色文具內(nèi)部,見(jiàn)證著 80、90、甚至 00 后的中小學(xué)生在學(xué)習(xí)道路上的笑與淚。

以至于我一直認(rèn)為這只白兔是晨光自己畫(huà)的 IP ,甚至在見(jiàn)到米菲的粘土動(dòng)畫(huà)時(shí),還以為晨光真是做文具賺大發(fā)了把商業(yè)版圖拓展到了動(dòng)畫(huà)行業(yè)。

前段時(shí)間一些民間表情藝術(shù)家又把米菲兔的粘土動(dòng)畫(huà)做了二次創(chuàng)作,一堆「陰陽(yáng)怪氣」的米菲席卷互聯(lián)網(wǎng),令我又想起了這只兔子。

一查才知道,原來(lái)米菲是只遠(yuǎn)渡重洋的「荷蘭兔」,它與晨光只是合作關(guān)系。

而我們用的那些文具,可以說(shuō)是現(xiàn)代「聯(lián)名」的祖師爺了。

來(lái)自的荷蘭的「有錢(qián)兔」

米菲是一只 1955 年由荷蘭畫(huà)家 Dick Bruna 創(chuàng)造出來(lái)的兔子,最先被用在他的童話(huà)小畫(huà)冊(cè)上,并很快靡聲國(guó)際。

荷蘭畫(huà)家 Dick Bruna

迄今為止,米菲圖書(shū)的銷(xiāo)售超過(guò) 8500 萬(wàn)冊(cè),被翻譯成了 50 多種語(yǔ)言,它在零售業(yè)的年收入更是超過(guò) 3.5 億美元,是一只名副其實(shí)的「有錢(qián)兔」。

Dick Bruna 擅于用簡(jiǎn)單粗線(xiàn)條與橘藍(lán)黃綠等幾種顏色來(lái)創(chuàng)造出他的童話(huà)世界,米菲也是如此。

當(dāng)然,說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單,但米菲的形象也經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的演變,正因?yàn)樾蜗蠛?jiǎn)單,才對(duì)細(xì)節(jié)的要求更高。

米菲從耳朵到腳都是圓潤(rùn)的曲線(xiàn),而它最大的特點(diǎn)就是那張「x」型的小嘴,這使它看起來(lái)柔和且親近,但因?yàn)椤竫」的中和使之沒(méi)有成為只會(huì)傻樂(lè)的小白兔。

米菲熱衷穿小裙子,在作者的堅(jiān)持下,米菲的風(fēng)格始終維持簡(jiǎn)單輕松的原則,也不會(huì)因?yàn)槿魏卫碛蓙y換著裝。

正因?yàn)楸3至撕?jiǎn)單明了的親近形象,米菲的人氣地位始終屹立不倒,也逐漸成為一個(gè)符號(hào)化的存在。

米菲有的不止是文具

除了我們學(xué)生時(shí)代喜愛(ài)用的「米菲 x 晨光」文具,米菲自身的魅力也遠(yuǎn)超想象。

位于紐約的知名音樂(lè)、藝術(shù)團(tuán)體 Ghostly International 不止一次與米菲有過(guò)合作:

做出火遍 IG 的巨型雕塑的荷蘭潮流藝術(shù)家 Joseph Klibansky ,曾將其代表作中的「宇航員」替換成了一只藍(lán)色米菲兔。

米菲驚人的親和力和傳播度,也讓時(shí)尚界關(guān)注到它。

前英國(guó)王妃梅根愛(ài)用的包袋品牌 Strathberry 與米菲合作推出過(guò)一系列富有童趣又不失時(shí)髦感的手袋。

在國(guó)內(nèi),太平鳥(niǎo)旗下的年輕品牌「樂(lè)町」也曾與米菲攜手,選用了米菲最具代表性的橙藍(lán)兩色作為主基調(diào),推出一系列聯(lián)名服飾。

不只是時(shí)尚界和藝術(shù)界愛(ài)與米菲合作,米菲從二維走向三維,干的事可是數(shù)也數(shù)不完。

2016 年,日本郵政專(zhuān)門(mén)發(fā)行了一套 20 枚的米菲主題問(wèn)候郵票。

它還擁有三部屬于自己的音樂(lè)劇,以及誕辰 60 周年時(shí) 60 位藝術(shù)家為其重新創(chuàng)作的雕像。

Dick Bruna 曾表示過(guò):「米菲雖然只有兩個(gè)點(diǎn)和一個(gè)十字形,但一定要表現(xiàn)出開(kāi)心或悲傷,甚至程度的不同都要有所體現(xiàn)。」

因此這只用極簡(jiǎn)色彩和線(xiàn)條勾勒出的小兔子,沒(méi)有普通童話(huà)角色里的低幼感,反倒是有點(diǎn)琢磨不透,在情緒上更是有了層次的體現(xiàn)。

也難怪它越來(lái)越受大眾喜愛(ài),逐漸成為一個(gè)獨(dú)立的形象 IP ,被各界人士青睞。

簡(jiǎn)單卻獨(dú)特,米菲的魔力

如果你足夠細(xì)心,會(huì)發(fā)現(xiàn)米菲永遠(yuǎn)是以正臉示人,這可不是作者懶得畫(huà)多角度,而是希望米菲能夠永遠(yuǎn)正視觀(guān)眾,與觀(guān)眾保持最坦誠(chéng)的互動(dòng)。

在米菲簡(jiǎn)單的外表之下,其實(shí)還含有更深遠(yuǎn)的內(nèi)涵。

米菲的創(chuàng)作靈感,來(lái)源于作者為了在一個(gè)陰雨連綿的假日安撫自己的兒子,就編造出一只白色小兔子在自家花園里亂逛的童話(huà)。

因此米菲從誕生之起,就代表了對(duì)孩童的真摯關(guān)愛(ài)。

同時(shí)它看起來(lái)細(xì)微且平和的臉部,觀(guān)眾往往能從其中感受到豐富的內(nèi)容。

盡管米菲在多數(shù)時(shí)刻看起來(lái)平凡且簡(jiǎn)單,但卻擁有溫暖的內(nèi)核,這或許就是它獨(dú)特的魔力。

THE END
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