99色在线视频-99色综合-99视频精品全国免费-99视频全部免费-能在线观看的一区二区三区-嗯!啊!使劲用力在线观看

看到播客生意能賺錢后,騰訊又雙叒叕坐不住了

有態度
2021
06/24
21:07
ZAKER新聞
分享
評論

來源:ZAKER新聞

《隨機波動》接到雷克薩斯廣告,《反派影評》付費節目訂閱人數破萬 ……2021 年,頭部中文播客終于恰上飯了。

從 " 用愛發電 " 到商業變現,播客生態的繁榮,引起了騰訊、字節跳動、快手等互聯網資本的關注。近日,有媒體報道,騰訊又雙叒叕內測了一款名為 " 播動 " 的 App,定位是 " 做最懂用戶的個性化播客 FM"。

巨頭紛紛下場,能給播客行業帶來新的刺激嗎?

播客產品市場競爭激烈 

據 Tech 星球," 播動 " 僅支持微信手機號登錄,由于該產品還處于內測階段,所以注冊需要邀請碼,官方暫時還沒有上線獲取邀請碼的渠道。

在功能的設計上," 播動 " 強調打開即可秒聽的特性。打開 App 后,即可進入隨身聽的界面,用戶可以滑動屏幕,聽取不同的播客,另外,用戶還可以發射彈幕,與其他用戶進行實時互動。

與騰訊系的其它長音頻產品相比,播動 App 最大的亮點就是功能簡單:只要打開 App 即可收聽內容,無需進行其他操作,同時也保留了關注、搜索等兩個必須的功能。

事實上,從去年初開始,包括騰訊在內的互聯網公司就開始密集上線播客產品:

由于國內播客市場競爭激烈,騰訊推出的產品,在中文播客界存在感并不強。

根據《PodFest China 2020 中文播客聽眾與消費調研》,中文播客聽眾最常使用的 5 個收聽渠道是:Apple Podcasts ( 49.7% ) 、喜馬拉雅 ( 37.9% ) 、網易云音樂 ( 35.0% ) 、微信公眾號內嵌音頻 ( 21.9% ) 和 Pocket Casts ( 19.5% ) 。

主要競爭對手網易云音樂悄悄排在了 TOP3,或許也是騰訊推出 " 播動 ",加速布局播客的催化劑。就像當年用 " 微視 " 對抗 " 抖音 " 一樣,既是進攻也是防守。

 頭部播客變現能力釋放 

除了互聯網大廠不甘在細分賽道落于人后,中文播客之所以備受資本關注,還與近一年來中文播客的商業潛力得到釋放有關。

前述研究報告顯示,在消費行為方面,70.2% 的受訪者表示,他們在收聽播客后減少了花費在音樂、有聲書、音頻知識付費內容上的時間。88.5% 的受訪者稱,他們曾經為內容付費。

以頭部電影播客《反派影評》為例,截至目前,《反派影評》共推出 8 期付費節目,定價 25 元,其中 5 期的訂閱人數在 1 萬以上。

在針對播客市場化的調查中,國內播客的主力消費人群年齡在 22-35 歲之間,主要是生活在北京、上海、廣州、深圳、杭州及其他新一線城市的高學歷單身人士。

其中,87.8% 的受訪者對播客節目的商業化持 " 支持 " 或 " 非常支持 " 的態度;50.7% 的受訪者表示,播客內容曾經影響過他們的消費行為,比如購買播客中提到的產品,去主播推薦的咖啡廳或者酒吧等。

因此,內外、三頓半、永璞咖啡等高客單價的新消費品牌,十分喜歡在播客投廣告。頭部泛文化播客《隨機波動》,甚至接到了汽車品牌雷克薩斯的廣告合作。

不過,盈利仍是播客行業的一個老大難問題。自行業誕生以來,全球大多數播客都是免費上傳到各大分發平臺,基本沒有收益,被業內戲稱為 " 用愛發電 "。與圖文和視頻不同,音頻無法以視覺形式展示鏈接,故而不能將用戶直接導流到電商平臺上。

此外,播客也沒有類似騰訊廣點通那樣的廣告監測和投放系統,讓廣告主可以進行批量的精準投放,同時監測廣告效果。

此番騰訊推出 " 播動 ",如果能夠借助資本和平臺優勢,鋪設這些基礎設施,將有助于解決播客行業長期存在的盈利痛點。

THE END
廣告、內容合作請點擊這里 尋求合作
深度
免責聲明:本文系轉載,版權歸原作者所有;旨在傳遞信息,不代表砍柴網的觀點和立場。

相關熱點

每次和朋友談及 Pixel,總不覺存在兩種情緒——敬佩和遺憾。
態度
注冊網約車剛跑了三天,馬鞍山司機李誠(化名)因無證運營擅自從事網約車經營活動被扣押了車輛,并面臨1萬元的罰款。在一個多月里,和他面臨同樣情況的馬鞍山市網約車司機達到11名。
態度
人類有五種通用語言。金錢、戰爭、藝術、性和體育,而體育能把前四者融合在一起。 ——薩馬蘭奇
態度
自2008財年起,索尼的業績就幾乎連續7年虧損,而2014財年虧損額持續擴大,目前索尼已經停止中國市場的手機研發,甚至以不斷賣辦公樓來填補虧損的黑洞。筆者在這里想通過索尼的部分歷史軌跡來探索并反向追...
業界
近兩年來,國家政策已經向遠程會議模式傾斜。2014年,政府出臺《通知》治理“低效開會”問題;此后,民政部亦公開發聲,稱2015年起例行會議一律改為視頻會議。好視通表示,“國家政策傾斜將助推綠色辦公產...
互聯網

相關推薦

1
3
主站蜘蛛池模板: 丰满寡妇一级毛片 | 日韩欧美天堂 | 欧美不卡视频 | 欧美日韩精品福利在线观看 | x8x8国产日韩欧美 | 国产一区二区三区免费播放 | 麻豆传煤一区免费入 | 丝袜美腿精尽福利网站 | 欧美白人最猛性xxxxx | www插插插| 亚洲第一区香蕉_国产a | 在线免费看黄视频 | 久久综合久久精品 | 成人亚洲网 | 成年网站在线在免费播放 | 亚洲欧美精品一区 | 波多野结衣在线视频观看 | 色偷偷888欧美精品久久久 | 亚洲欧美一区二区三区二厂 | 老司机午夜精品视频在线观看免费 | 禁止十八成人无限免费观看网站 | 国内在线精品 | 曰批全过程免费视频免费 | 亚洲国产日韩欧美在线 | 人人做人人性 | 免费看黄网页 | 999国内精品视频免费 | 青青青国产依人精品视频 | 91在线 在线播放 | 欧美成人网在线综合视频 | 高清免费毛片 | 伊人亚洲综合网 | 性欧美高清另类videoso | 亚洲 欧美 手机 在线观看 | 日韩理论片 | 国产免费爱在线观看视频 | 最近中文字幕国语免费高清6 | 在线看黄的网站 | 人人人人爽 | 国产成人精品视频频 | 精品欧美一区二区在线观看 |