日前,企查查信息顯示,字節跳動入股有愛互娛 5.9% 股份,并通過全資子公司 " 止于至善 " 收購了有愛互娛旗下一家公司。而 " 止于至善 " 目前的法人正是字節跳動游戲負責人,嚴授。
有愛互娛是國內一家手游研發與發行公司,產品類型集中在 RPG 二次元和策略品類,代表作為《紅警 OL 手游》及《放置少女》。
其中,《放置少女》主打日本市場,運營三年多來多次出現在日本收入榜單上。在 9 月的中國手游發行商收入榜單上,有愛互娛位列第 19。
基于有愛互娛在中重度領域和出海方面的成績,字節跳動的此次投資,被外界視為其加碼游戲出海及布局中重度的信號。
字節跳動從 2019 年末開始入局海外游戲市場,兩個月前還投資了主打歐美超休閑市場的麥博游戲。
目前看來,字節跳動在海外休閑游戲市場進展順利,但中重度游戲尚屬陌生領域。投資有愛互娛,會是一個開始嗎?中重度游戲出海,字節跳動有機會嗎?
靠流量能力,切入休閑游戲
字節跳動的游戲出海探索從 2019 年開始,切入的領域是休閑游戲。
2019 年 10 月,字節跳動聯合發行休閑游戲《腦洞大師》海外版。12 月,字節跳動旗下發行平臺 Ohayoo 獨家發行的《我功夫特牛》在日本上線。
《我功夫特牛》在日本上線后,進行了本地化迭代,并通過買量打開市場。今年 3 月,這款游戲成功登頂日本 App Store 游戲免費榜,并進入韓國 App Store 游戲免費榜 Top10。
業內人士分析,字節跳動之所以能夠迅速打開海外休閑游戲市場,原因在于,休閑游戲本質上是一門 " 流量生意 " ——通過買量進行推廣,并通過廣告完成變現——這正是字節跳動最擅長的領域。
字節跳動 2018 年開始在國內入局休閑游戲。2019 年,字節跳動代理發行的 10 多款休閑游戲進入了國內 iOS 游戲免費榜 TOP10。
憑借抖音、今日頭條的巨大流量,和商業化平臺巨量引擎的經營,字節跳動已成為國內休閑游戲市場的最大玩家。
一家國內游戲廠商的 COO 張揚表示:" 騰訊以前看不上休閑這片市場,去年才有所反應,但現在已經趕不上字節了。"
而 TikTok 在海外的爆發,支撐了字節在海外復制這門流量生意。2019 年,TikTok 下載量超過 7 億次,2020 年 7 月,TikTok 的全球月活已達 7 億。加上巨量引擎在海外的鋪開,字節在海外做休閑游戲的條件已成熟。
《我功夫特牛》在日韓取得成功后,字節跳動還在海外海陸續發行了包括《是特工就上一百層》、《小兵別囂張》等多款休閑游戲。
根據 Sensor Tower 數據,《是特工就上一百層》在今年 9 月的全球下載量將近 810 萬次,下載量前三的市場為印度,俄羅斯和墨西哥。該游戲也在 Sensor Tower 發布的 9 月中國手游出海下載量榜單中位列第三。
此外,Ohayoo 官方稱,《小兵別囂張》在德國、日本、東南亞、韓國上線 3 個月后,穩居 Google play 排行榜前 20,日流水超百萬。
憑借在全球的流量生態規模和流量運營能力,字節跳動有望在全球休閑游戲市場不斷做大。" 發行、買量、變現,字節玩得太熟練了," 張揚說," 它完全有能力復制一個 Voodoo。"
中重度出海,字節能成嗎?
今年,字節跳動持續加碼海外游戲市場,除了繼續發行游戲,在投資方面動作頻頻。
年初,就有外媒報道,字節跳動正和海外游戲開發者接觸,計劃以收購形式拓展海外研發能力。8 月以來,字節跳動先后投資麥博游戲和有愛互娛。
其中,麥博游戲主打歐美休閑游戲開發。資料顯示,其開發的《StarryNuts》、《What's This》、《Fatty Cow》等休閑游戲曾獲得谷歌全球推薦,點擊消除手游《Angry Birds Blast》曾進入該垂類全球收入前 5。
有愛互娛則在日韓市場表現突出。2017 年 3 月,有愛互娛推出的三國題材美少女 RPG 手游《放置少女》在日本上線。根據 Sensor Tower,上線至今該游戲總收入接近 4 億美元,在 9 月中國手游出海收入榜單中位列第 9。
從投資的兩家公司來看,字節跳動游戲出海不局限于某一單一市場,而是希望在全球范圍內廣泛布局。
而投資有愛互娛折射出的另一個信號是,字節游戲有可能在海外嘗試中重度游戲。
根 App Annie 顯示,除了《放置少女》,有愛互娛旗下其他作品也多為較重的 RPG 手游。字節跳動對有愛的投資,自然也不可能是對休閑游戲業務的加持,而是看中其中重度游戲出海能力。
實際上,有游戲行業人士曾表示,字節跳動此前已通過自研和發行的方式,嘗試在海外布局中重度游戲,但還沒有特別明顯的成績。
張揚認為,字節跳動如果探索中重度方向,過程或許會比較艱難,無論是國內還是海外。中重度游戲的研運需要極強的行業理解和經驗積累,這并不是字節跳動擅長的領域。
從事海外中重度游戲開發六年的策劃小西分享了他的看法。他曾在去年參加了字節跳動游戲研發部門的面試,但最終放棄了字節的 offer,選擇了另一家更小的游戲公司。
小西表示,字節跳動沒有游戲基因,幾輪面試下來,他更堅定了自己的這個想法。因為判斷字節跳動做中重度游戲出海很難成功,所以才沒有選擇加入。
在中重度游戲出海賽道,僅看中國廠商,T0 梯隊的騰訊、網易對游戲的理解遠遠超越其他公司,莉莉絲、Funplus 等 T1 梯隊廠商也各有獨特的優勢和深厚的積淀。
在這個領域,字節跳動只是小學生。做中重度,恐怕還有很長的路要走。
來源:霞光社